一个完整的营销策划案由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。
前言：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最 终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题;难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍;关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因 素。)重点就是叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。
正文：1.起止时间2.地点环境3.内容对象4.方法手段5.程序步骤6.统计分析7.人员责任安排
结尾：策划案的总结、预测和建议
附录
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