名词解释部分：
核心竞争力是一个企业实施生产、经营和管理以赢得市场优势、资本增值与可持续发展的主要能力，它以企业的资产、智慧、技术和机制的综合体系而适应内外环境的变化，并以此构成企业竞争优势的基础。
文化产业核心竞争力指文化企业或文化经营性组织在发展中积累的一种对外界环境和文化市场迅速做出应对的职能体系和综合素质，它从根本上促进着企业或组织因时而变有效整合文化资源，不断推出适应大众需要的优质文化产品和文化服务，并使自身获得持续竞争优势及资本积累。
内容产业是进行信息生产和营销的产业，是一个通过信息的生产、交换、流通和销售俩获取资本增值和利润效益的产业.。
创意产业指通过知识和智慧的创新而带动的商品生产或市场服务行为，体现出的知识和思想创造性，通过交易和其他运作创造财富并形成的产业部门。 文化创意是指为了满足人们的精神需求，对各种文化产品和文化服务及文化活动进行改进和更新时所想到的好主意、好点子。
文化产业的企业战略指文化企业为了超越竞争对手，充分发挥自身优势，争夺更大的市场与更广泛的顾客群体而制定的带有全局性、根本性、长远性、重大性特征的系统规划。 品牌是商品经济条件下的产品的商号和商标，是企业及其产品或服务的标志，是社会公众区分一个企业，一种产品或服务的依据，是制造商、商标、产品、服务、包装、色彩、质量等多种要素的综合。
资本不仅仅是经济单位所有者投资于生产经营的本钱，还包括经济单位所有的筹资项目，即全部所有者权益和负债。
资本市场是社会经济形态发展到一定程度的产物，它是金融市场的一个组成部分，主要指社会的各个经济主体之间进行的资本通融的各种形式以及与之相关的一切交易关系的总和。 资本运营是将经济组织所拥有的有形资产、无形资产等存量资本变成为证券化的活化的资本，通过组合、裂变、优化配置等一系列的综合运作，以最大限度地实现资本增值的一种经济活动。
文化产业管理是管理者为了向广大的文化产品消费者提供高质量的产品和服务，运用各种管理职能，对文化产业的人、财、物、部门、地区等所进行的激化、组织、指挥、协调和控制的活动。
“新经济|”指依托先进的高新技术和科学高效的管理手段，以实现集约化、环保化、高效益、可持续发展的心的资本运营模式和新的经济增长方式。新经济是以知识、技术、信息、智力、媒介、和符号为主要运营资本的经济，它通常体现为非物质经济和全球化时代的知识经济，文化产业就属于新经济范畴。
非物质经济是一种无需消耗物质资源也不必消费物质产品，而仅仅依靠信息、知识、智慧、技术、设计、品牌、服务、象征符号等精神要素来使资本增值的经济形态。 知识经济是一种以知识、信息、技术和智慧为基本要素的经济形态、非物质的文化生产力为标志的文化产业是知识经济的核心和内在动力。
文化产业链是强调以创意为龙头，以内容为核心，驱动文化产品的制造，拉动批发和营销，带动后续产品开发，形成上下联动，左右衔接，一次投入，多次产出的经济循环链条。 文化产业集群是指相互关联的多个文化企业或机构共处一个文化区域，形成产业组合、互补与合作，以产生孵化效应和整体辐射力的文化企业群落。 物质文化是指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。
精神文化是指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式，即“以意识形态为主要内容的观念体系，是由政治思想、道德、艺术、宗教、哲学等意识形态所构成的领域” 制度文化是指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则，包括政治制度、经济、法律、礼仪规范、家庭结构、人伦关系、社团模式等。
文化事业是由直接管理的那些面向社会大众服务的、不以赢利为目的的公益性文化部分，归属文化行政部门来管理，主要包括学术研究、文学艺术、博物馆、公益性群众体育和非赢利性大众娱乐休闲文化等。
文化产业是指那些面向市场由企业管理的具有营利性质的经营性文化，如报业、出版业、影视业、广告业、旅游业、会展业等。
市场是以某种商品或劳务满足一定需要的活动，即买卖双方现实的和潜在的交换活动，而主要是买方活动。
市场需求是指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买一种物品或服务的数量。市场需求是所有个人需求之和。
文化市场是以某种文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动。文化需求是指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买某种文化产品或文化服务的数量。文化产业生存和运行的前提必须是符合一定文化市场中的文化需求状况。
文化产品（文化商品）指具有特定文化含量的精神消费品，与物质产品使用价值满足人们衣食住行的需要不同，文化产品虽然在形式上也能被消费，但它却直接作用于人的精神，主要是促进和提高人们的思想境界，改善人的精神状态，培育人们的道德情操，着眼于全面提高人的素质。
广告是厂商支付费用为某种产品或企业本身进行无人员参与的、单向的大众宣传。它主要利用大众传媒来发布信息，因此具有同时向群体受众进行宣传的能力。 个人推销害是指某一推售者在某一面对面的特定场合对消费者试驾一定营销而引发销售行为的过程，是为实现销售而对一个或数个潜在消费者进行有计划的产品介绍。
简答题部分
文化产业的文化传播功能从几方面理解：1、在传播中优化文化2、传承文化观念3、传播地域文化4、保存民族文化5、实现跨文化交流与传播。
文化产业运行的特点：1、从生产过程看，文化产业具有精神生产和物质生产的二重性2、从生产的产品看，文化产品是物化的精神或精神的物化3、从消费过程看，文化产品可以重复消费，并通过多次消费而增值4、从生产的目的看，文化产业要实现经济效益和社会效益的统一5、从产品的生命周期看，文化产品具有恒久性与传承性
文化资源是能够突出原生地区的文化特征以及历史进步活动恒基，具有地域风情和文明传统价值的一类资源，包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐、宗教文化、自然景观等。
文化品牌的市场功能：1、品牌具有鲜明的识别功能 2、品牌能够帮助顾客缩短选购商品的过程 3、品牌具有使产品增值的功能 4、品牌具有满足顾客心理需求的功能 5、品牌具有维护顾客与生产者权益的双重功能
品牌策划、品牌定位、品质控制、品牌传播、品牌保护
资本运营形式：企业兼并、股份合作制、委托经营、无形资产经营、租赁经营、合资经营、参股经营、企业上市、分撤、资产重组
如何实现管理的创新：1、改革文化产业行政管理 2、创新文化产业企业的管理机制 3、规范文化产业计划与投资管理 4、改革文化产业价格管理 5、加强文化产业国际合作机制。
乡村文化产业、文化产业链和产业集群的运营要注意那几点:1、科学规划，完善创意，做好项目策划 2、充分发掘和利用乡村特色资源 3、开拓产业市场 4、提升产业的现代技术水平 5、注重文化产业的可持续发展
文化产业的基本特征：1、产业性文化行为。文化产业要为提升人类生活尤其是精神生活品质而实施一切可以进行商品交易的生产与服务，必须进行文化产品和文化服务的大规模商业运作 2、企业化经营方式。文化产业要以追求利润最大化的企业经营管理为核心，以具有市场地位的文化企业经营，自负盈亏。 3、文化价值的市场转换性。文化产业要通过企业运作和市场行为使文化价值转换为市场经济中的商业价值，又以文化商品和服务的市场消费过程来实现文化价值的社会传播。4、文化与经济的双重功能。在文化产业中，文化性与商品性是兼容的，是文化与经济的一体化，文化产业的一切产品和服务都必须具有能过提升人类生活尤其是精神生活品质的特性。因而，文化产业有别于其他产业的突出特点在于它具有文化与经济的双重属性和双重功能。5、高技术和高智力含量的特征。文化产业是知识经济的典型形态，是技术密集型与人才密集型的产业领域，技术、信息、人才、知识和智力相互融合所形成的“资本“和”知本“的彼此支撑，成就了文化产业的创意形态、内容产业和非物质经济吗模式。
韩国文化产业发展模式：1、实行|“选择与集中“的基本，集中力量支撑重点产业和重要项目，培育战略性文化产业。2、在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口等环节实施系统性扶持 3、积极开拓国际市场，把以中国、日本为重点的东亚地区作为文化产业登陆世界的台阶集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品 4、加强流通现代化建设，畅通文化产业的国内与国际市场 5、在文化产业相关领域设立一整套奖励措施，促进相关文化产业发展。 法兰克福学派对“文化工业“的批判的观点：1、文化工业所生产的文化产品，丧失了文化本该具有的批判和否定精神2、文化工业追求李瑞的最大化将无法实现艺术的超越性，降低了文化产品的艺术价值3、文化工业使人的个性趋于消亡，不能实现自由创造4、文化工业的商品化生产是标准化、程序化或复制性的，这会丧失传统艺术的”韵味“，破坏传统民族语言既有的优美和纯洁。5、文化工业产品消费者的判断能力日渐丧失。
西方的文化产业应用理论对文化产业的理解的观点：1、文化产业主要指“大众文化“或”流行艺术“2、文化产业主要指大众传播媒介，如电视、广播、广告、流行报刊等3、文化产业需要把文化推向市场，使之从生产到交换再到消费都成为一种经济活动，它不仅需要按照文化艺术规律来生产，更需要按照一般商品的生产模式来生产。4、文化产业与其他产业部门一样，是按资本运行的逻辑进行生产的，需要追求利润的最大化，实现资本的增值5文化产业的发展带来了当今世界的文化存在形态、结构和格局的重大变化，导致了文化的商品化和消费化。
我国文化产业发展中呈现的特点：1、新兴文化产业成为产业亮点，以网络游戏、动漫产业为代表的新兴文化产业发展势头强劲，以信息产业带动了文化产业结构的战略性调整2、媒体产业成为文化产业主打。媒体产业借助自己的传播工具和信息平台，成为这些年来文化产业领域发展最快、影响最大的产业。3区域发展成为文化产业的推动力，以长三角、珠三角和环渤海经济发展带为前沿的区域经济发展，有效带动了文化产业的壮大和提升，产业园区建设也成为区域和都市文化产业的重要标志。4、文化创意产业如火如荼。创意产业日渐受到人们的高度关注，已经成为一个有着巨大经济效益的经济增长点，并逐渐展现出强大的经济潜力。5、文化产业投资和消费趋热。产业支出和投入的资金和比重占得比重越来越多，国家资本、企业资本、民间资本和国际资本的投资，对文化产业起到越来越大的推动作用。
我国文化产业发展的缺陷：1、瓶颈——现代企业制度尚未建立起来。只有明确产权关系，建立起现代企业制度。规范法人治理结构，才能真正发展文化产业。2资金短缺——市场融资与投资管理有待加强。文化产业投资主体化是文化实现产业化投融资体系的关键，而文化产业的发展基金制度和投资管理公司则是多元化投资主体的典型模式3人才匮乏——缺乏健全的人才培养、流动和激励制度。只有通过建立与现代文化产业相适应的人才培养培训孩子读、人才流动制度和人才激励制度，才能有效地为发展文化产业提供人才资源。4管理滞后——文化企业缺乏核心竞争力。应该区分公益性文化事业与经营性文化产业，通过深化改革和创新，逐步推行自主经营、自负盈亏的企业经营，建立符合文化行业特点的人事管理制度和运行机制。5实力偏弱——文化产业创新力不足。创新力不足使得丰厚的文化资源难以有效转化为文化产品和文化服务。
如何应对国际文化产业市场的挑战：1、利用WTO的文化贸易规则，规划好文化产业的发展战略2、以改革逐步建立应对国际文化产业挑战的现代企业制度3、以产业园区和产业基地建设孵化应对国际文化产业挑战的大型产业集团和产业群4、以文化资源的高效配置和转换增强应对国际文化产业挑战的核心竞争力，如整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、可持续发展能力等。5、开拓海外文化产业市场以应对国际文化产业的挑战。
如何健全各类文化市场：1、发展文化产品市场2、完善文化要素市场3、培育农村文化市场4、健全文化行业组织5、鼓励和引导文化消费
文化产业资源的特征：1、资源的生产性，即文化产业资源不仅是一种自然存在，还可以用于社会的文化生产，成为可以转换为文化产品的资源2、资源的价值性，文化产业资源蕴藏着其潜在的巨大价值3资源的传播性，文化产业资源是一种可以流动的资源，它决定了全球化时代文化格局的繁杂性和文化资源之间的可借鉴性和彼此融合性4、资源的非消耗性。许多文化资源都是非消耗性的，可以反复利用5,、资源的再生性，作为精神文化的产业资源通常会具有再生性，这时的它们可以作为某种文化要素不断在不同的文化产业结构中发挥作用。
西班牙在遗产保护和旅游开发间实现双赢的经验：1、遗产保护教育的重要性2、完整的机制，保护遗产和旅游开发的平衡，其中最重要得就是门票预售系统3、遗产地旅游开发的基础设施建设，西班牙的做法是指保证基本的需求，而且工程项目经教科文组织的同意。4调到企业和民间力量的积极性5国际合资异常活跃
文化产业资源利用的几种文化价值：1、可持续性原则。在文化产业领域，文化的可持续性发展价值观很重要，因为文化的延续性和承接性是文化发展的基本动力之一。可持续发展原则提醒人们，文化消费仍然是一种以人类自身的不断完善为前提的消费。2、责任原则。文化产业的社会责任既包括产业责任也包括文化责任。产业责任是通过自身的文化产品和文化服务，传播先进文化，弘扬民族精神，而文化产品的文化责任感越强，它的产品价值也越大，越能深入地影响人。3市场原则。文化产业企业应学会按照市场经济的特点和规律办文化，研究大众的文化消费需求，开发大众喜闻乐见的文化产品，提供丰富多彩的文化服务，在占领市场、赢得大众的过程中取得效益，推动文化产业走上良性轨道。4、创新原则。创新除了需要创新意外，内容创新业是文化产业的主体工作内容之一。5开放原则。封闭没有出路，开放才能搞活，我们必须坚持“引进来”和“走出去”相结合的战略，利用好国际国内两种资源，积极推进具有民族特色和市场竞争力的文化产品与服务打入国际市场。
文化产品的特点：1、文化产品的精神性 2、文化产品的意识形态性3、文化产品的创意性4、文化产品的价值延伸性5、文化产品的增值性
如何市场定位：1、你处在什么位置上2、你想拥有什么样的位置3、谁是你必须超过的4、你有足够的资源来实施你的定位吗？5、你有足够的信心坚持你的定位吗？
