２０１５年８月 第４２卷第４期 西伯利亚研究 ＳＩＢＥＲＩＡＮ ＳＴＵＤＩＥＳ Ａｕｇ．２０１５ Ｖ０１．４２ Ｎｏ．４ ・中俄经贸合作・ 中俄跨境电商发展现状及其重要战略机遇研究 杨相红 （发展研究中心欧亚社会发展研究所，北京摘１０００８３） 要：乌克兰危机发生后，在新的国内和国际背景下，中俄经贸合作进入特殊的发展时期。在俄推行东 向战略和中国“一带一路”建设过程中，中俄两国将建立更加紧密的经贸关系。而跨境电子商务作为中俄经贸 领域的新生事物，也将迎来加速发展的重要战略机遇期。它将成为中俄经贸发展的新模式与新引擎，并将对中 俄两国的经济发展、商业模式、生产方式以及Ａ－４＇￣１的思维和生活方式产生深刻影响。 关键词：电子商务；中国；俄罗斯 中图分类号：Ｆ７３５．１２４．６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００８—０９６１（２０１５）０４—００１６—０４ 近年来，中俄贸易合作进入快速发展期，双边 贸易规模不断扩大，从２０００年的８０亿美元，增至 ２０１４年的９５２．８５亿美元，增长近１１倍，ｌ４年间 年均增长率高达７７．９３％。如此高速的持续增 长，在国际贸易史上并不多见。目前，中国是俄第 一及，俄电子商务市场迅速发展，规模不断扩大。多 家国际电商巨头已进驻俄市场，２０１４年，全球速 卖通（ＡｌｉＥｘｐｒｅｓｓ）、ｅＢａｙ、淘宝、亚马逊、ＡＳＯＳ、维 多利亚的秘密等已成为最受俄罗斯人欢迎的在线 购物平台。俄跨境电商销售规模和消费者数量均 呈上升趋势。俄最具影响力的网站ＹＡＮＤＥＸ与 大贸易伙伴和第一大进口国，２０１４年中国首次 成为俄第二大出口市场，俄也数年位居中国十大贸 易伙伴行列。２０１５年以来，中俄经贸合作增速有 《东西方数字新闻》联合调查报告显示：２０１４年， 俄跨境电商销售总额达５０亿美元，比２０１３年增 长７５％。预计到２０１６年，这一数额将达到１３０亿 美元。随着互联网及移动通讯的普及，俄跨境电 所放缓，但从中长期看，两国经贸合作前景良好。 乌克兰危机发生后，在新的国内和国际背景 下，中俄贸易合作进入特殊的发展时期。在西方 制裁和国际油价下跌的双重打击下，俄经济陷入 严重衰退，对外贸易能力明显减弱。为减少西方 商消费者数量也在逐年增加¨Ｊ。 （一）中俄跨境电子商务的基本情况 俄罗斯目前已成为中国跨境电子商务的重要 海外市场。中国电商进入俄市场起步较晚，但在 俄的市场份额迅速增加。２０１０年以来，中国电 制裁的影响、发展本国经济，俄罗斯实施“东向战 略”，明显加强与中国等亚洲国家的合作。中俄 战略互信在加强，经贸合作进一步加深、领域拓 商、中小企业通过官方网站或第三方交易平台等 陆续进入俄市场，短短几年时间里，中国电商在俄 电子商务市场的份额稳步增长，其销售额已占俄 外国电商销售总额的７０％ 。在诸多跨境电商 平台中，中国电商巨头阿里巴巴旗下的全球速卖 宽，中俄大项目合作获得深入发展、高科技和金融 等领域的合作快速提升。可以说，西方制裁为中 俄贸易关系的紧密提供了新契机。这为中俄跨境 电商发展提供了良好基础和巨大机遇。 通已成为俄第一大电商网站，在俄跨境电商市场 一、中俄跨境电子商务现状分析 中占有主导地位，拥有最大市场份额。其交易额 占俄跨境网购市场总值的３５％；紧随其后的是 ｅＢａｙ，占比为３０％；亚马逊排名第三，占比为 近几年来，随着互联网和移动通信设备的普 收稿日期：２０１５—０６—３０ 作者简介：杨相红（１９７５一），女，吉林长春人，副研究员，博士，主要从事中俄关系和中亚问题研究。 ・１６・ ７．５％ 。 Ｉ．贸易规模。中俄跨境电商贸易总额目前尚 无权威数据。中国商务部网站显示，通过中国电 商平台向俄发送货物总额每天不少于４００万美 元，包裹数量约３０万个。据阿里巴巴网站统计， 其旗下的全球速卖通在俄有活跃用户４００万人， 每天向俄发货金额为２００万美元左右，节假日还 会翻倍。俄《东西方数字新闻》统计，２０１４年中国 电商在俄销售总额为３５亿美元。 ２．交易种类。中俄跨境电商平台上热销的品 类主要包括服装鞋帽、电子产品、美容化妆品、茶 叶、玩具、家居用品、汽车配件等。此外，随着卢布 汇率下跌，中俄跨境电商出现另一个趋势，即贸易 流向改变——通过电商平台从俄出口到中国的商 品交易明显增多，生态环保的蜂蜜、面粉、果汁等 产品、转口的皮革制品、欧美奢侈品受到中国网购 消费者的欢迎。 ３．物流。在跨境电商市场的博弈中，拥有高 效物流和安全支付系统是取胜的关键。在物流方 面，中俄电商产品物流配送周期在３—５０天不等。 由于与ＤＨＬ、ＵＰＳ、ＥＭＳ等大型国际物流企业合作 成本较高，中国电商目前主要通过中俄航空包机 专线的方式运送货物，但其面临的不确定因素较 多，无法保证货物合法性与安全性。２０１５年１月 １９日，中国邮政与俄铁路公司签署协议，开通中 国邮政运往俄罗斯的铁路运输国际邮递业务，这 为中俄跨境电商物流提供了更加安全实惠的新选 择，大大降低运输成本。 此外，中国电商还在积极尝试边境仓和海外 仓的建设。２０１４年６月，中国对俄电商首个边境 仓在哈尔滨运营，该边境仓占地３ ０００平方米，运 行后将使中国电商到货日期缩短到１Ｏ天。 ４．支付。中俄跨境电商通过与第三方支付平 台合作，采取线上和线下支付等多种方式。在线 上支付中，中俄跨境大型电商与俄主流支付体系 ＷｅｂＭｏｎｅｙ、ＹａｎｄｅｘＭｏｎｅｙ、ＰａｙＰ￣等合作，此外全 球速卖通还开通了手机支付业务。 ５．通关。中俄跨境电商通关方式主要有“白 色清关”（即通过正规的海关程序通关）和“灰色 清关”两种。中国商人为降低成本通常采取灰色 清关的方式通关，但灰色清关使入境货物没有合 法身份，安全没有保障。２０１５年，在中国的 中俄跨境电商发展现状及其重要战略机遇研究 大力推动下，中俄跨境电商通关服务开启了新模 式。４月８日，中俄跨境电商通关服务平台在黑 龙江省绥芬河市正式开通，实现了对俄电商平台、 电商企业、物流企业操作系统与海关总署电子口 岸系统对接，采用“清单核放、汇总申报”监管方 式办理通关手续，海关在线实时监控，彻底打破中 俄两国传统“灰关”贸易束缚，实现中俄跨境贸易 互通阳光化，对中俄两国跨境贸易发展具有里程 碑意义［ 。 ２０１４年以来，中俄跨境电子商务进入加速发 展的新阶段。中国电商以商品价格低、质量好的 优势及服务优质击败欧美电商，赢得更多俄用户， 电商网站点击量明显增加。２０１４下半年全球速 卖通网站月访问量高达１ ５６０万次，远远高于 ｅＢａｙ的３７０万次和亚马逊的１４０万次。据俄 Ｙａｎｄｅｘ网站数据，２０１４年以来，６３％的俄网民选 购从中国来的商品。中国电商正在加快开拓俄市 场。２０１５年５月，阿里巴巴在俄开设首个代表 处，进一步推广其在俄业务，并加强与俄合 作。６月，第二个中国电商巨头京东也进入俄市 场。京东已于周年庆当天（６月１８目）正式开通 俄语海外站，通过网络自营和开放平台两种模式， 重金投人物流服务建设，逐步开拓俄市场。 （二）中俄跨境电子商务面临的问题与困难 中俄跨境电子商务是新兴事物，其发展过程 中面临诸多障碍，主要表现在通关退税、物流投 递、支付体系、低价恶性竞争、俄对本国电商 保护等方面。 通关是中俄跨境电商遇到的首要困难。一是 通关时间长。俄海关目前是按照常规进出关货量 来配置人员和海关基础设施，面对数量激增、产品 门类繁多的境外小包裹，俄方无论在相关通关流 程、还是人员和设施方面都难于应对，造成通关时 间较长、大量包裹积压。二是货物安全无法得到 保障。很多中国电商采取灰色清关方式向俄发 货，入境货物没有合法身份，安全没有保障，有时 甚至出现大量货物丢失现象。由于俄海关缺少跨 境货物安全解决机制和方案，中国电商利益无法 得到保障，经济损失风险较大。２０１５年又出现一 些新情况，俄海关实施新，一是对所有国 店所寄包裹征收１０％的关税。此前，中国电商以 小包裹的方式发货到俄是无须缴税的，因俄海关 ・１７． 西伯利亚研究２０１５年第４期 只对重量超过３１公斤、报关价１ ０００美元以上的 包裹征税。此举将增加中国电商成本。二是对个 人使用的进口商品加强检查，导致商业快递公司 在俄送货流程更加复杂、周期变长。 物流方面，由于俄基础设施、物流网络和邮政 分检、投送等大都停留在多年前的水平，面对暴增 的电子商务类包裹处理能力和经验严重不足，导 致中国电商的货物大量积压。此外，俄物流快递 和邮政业务区域性发展失衡，以莫斯科和圣彼得 堡为中心的欧洲地区较为发达，亚洲地区相对落 后。同时，俄投递费用较为昂贵，在莫斯科市区范 围内，产品单次投递费用在６０元人民币左右，并 且要和销售方预约投递时间，市郊范围内则要另 加费用。俄物流企业货运方式和货运效率已成为 制约中俄跨境电商发展的重要问题之一。为解决 目前存在的物流问题，有一定规模的中国电商正 在积极尝试边境仓和海外仓的建设，以降低物流 成本、缩短物流时间、完善跨境物流体系。 支付问题是中俄跨境电商面临的另一个重要 障碍。目前俄仍然是一个现金主导的经济体。俄 罗斯人对在线支付仍然存在广泛的不信任，信用 卡普及率较低。在经济相当落后地区，很多俄罗 斯人使用的信用卡甚至无法在线支付，即便可以 开通在线支付的用户也须经历银行复杂的审核程 序。目前，俄罗斯人的支付习惯仍以现金支付为 主。据统计，在中俄跨境电子商务支付方式中，现 金支付占比最高，网购货到付款中６０％的消费者 使用现金，４０％的人使用ＰＯＳ机。此外，资金回 笼速度慢、周期长也成为困扰中国电商的问题。 目前，中国跨境电商主要采取与俄当地物流公司 合作方式，由当地公司代发货、代收货款，然后再 把资金划拨回国。这样做的弊端是，从买家下订 单到合作方最终把现金划给中国企业，时间长达 ９０天，拉长了资金回笼周期，给电商运营增加很 大困难 Ｊ。此外，由于多数出口商品为包裹，中 国电商无法正常结汇，很多商家大部分销售货款 通过灰色渠道回到国内，增加了资金安全风险。 目前，俄及相关企业都在加大在线支付推动 力度，随着在线支付的发展，阻碍中俄跨境电商发 展的支付问题将逐步解决。 此外，普京近期还颁布法令，要求外国电 商必须在俄境内设立服务器。这些措施必将增加 ・】８・ 中国电商成本，使其生存环境更加复杂。新旧情 况使中俄跨境电商发展面临诸多问题，但随着中 俄双方对两国跨境电商重视程度的增强，跨 境电商相关将进一步规范与完善，两国在通 关服务、市场监管体系、结汇方式、物流体系等方 面将逐步改进和优化，并将促使跨境电商发展空 间不断扩大。 二、中俄跨境电子商务将迎来加 速发展的重要战略机遇期 （一）俄语电商市场潜力巨大 １．消费群体庞大。俄最大互联网公司ＹＡＮ． ＤＥＸ数据显示，全球有３亿人说俄语，俄是欧洲 互联网用户第一大国，在俄１．４３亿人口中８ ３００ 万人为活跃的互联网用户，其中约有４ ０００万人 采用在线购物方式，也就是说俄有近一半的网民 在网上购物。随着俄宽带和移动终端的普及以及 消费者购买习惯的改变，网购人数仍将增长。 ２．俄电子商务消费规模增长迅速，市场潜力 巨大。据俄ＹＡＮＤＥＸ网站统计，俄电商消费规模 （含本土电商和跨境电商）已由２０１０年的８０亿 迅速增长到２０１３年的１６４亿美元，预计到２０２０ 年达到４００亿～５００亿美元。 ３．未来发展空问广阔。俄电商零售额占其零 售总额的１．９％，而中国这一比例是６．３％，全球 平均水平是６．５％。与国际平均水平相比，俄电 商零售额占比很低，未来发展空间很大。业内人 士认为，未来，无论经济和政治状况如何，俄电子 商务市场都将迅速发展，并将迎来大幅增长。 （二）俄经济困局为中俄跨境电商发展提供 新的机遇 ２０１４年以来，西方经济制裁、国际油价下滑、 卢布汇率暴跌、经济形势恶化等因素已直接影响 俄居民生活。俄消费者购买力明显下降，未来俄 消费者将会对价格更为敏感，需求会由高端板块 转向中端，而中端板块又转向大众品牌。在收入 有限的情况下，俄消费者对欧美商品及奢侈品购 买力下降，对物美价廉的中国商品需求迅速增加 并将长期持续。根据相关预测，俄在２０１５年跨境 购买份额会由目前的３０％增长至６０％，而以商品 价格、质量及服务优势而著称的中国电商将继续 主导俄跨境电子零售业市场，中俄跨境电商将迎 来更大发展机遇。 （三）跨境电商将促进俄经济发展 中俄跨境电子商务持续升温并已成为中俄经 贸合作的新模式。中国电商以其价格、质量及服 务优势，越来越受到俄企业欢迎，俄发展与中国跨 境电商合作意愿较为强烈。俄最大互联网公司 ＹＡＮＤＥＸ在独联体地区拥有非常广泛的影响，目 前该公司已把与中方合作、促进中国电商在俄推 广作为重要战略。它通过吸引中国商家在ＹＡＮ— ＤＥＸ网站做广告、把中文网站翻译得更地道等方 式，促进俄消费者更好了解中国商家、减少障碍， 改善网上购物环境，提高销售额，并最终带动企业 自身发展。 中俄跨境电子商务的发展，不仅促进中俄双 边贸易发展，而且将成为俄经济发展的新动力。 俄目前和今后几年最大问题就是如何保持经济稳 定和发展。２０１５年以来，俄开始尝试将经济 增长动力从能源“三驾马车”（石油、天然气、核 电）转向互联网经济、物流与跨境贸易。这为中 俄跨境电子商务发展带来新机遇。６月１９日，阿 里巴巴集团董事局马云应俄方邀请，出席第 １９届圣彼得堡国际经济论坛，并与经济发展部 长、通信与大众传媒以及联邦邮政ＣＥＯ等重 要会晤，共商阿里巴巴如何帮助俄建立包括 物流、支付、市场等在内的完整电商生态链。中俄 跨境电商合作将促进俄互联网经济及银行、物流 等相关领域的发展，对拉动内需、扩大就业、稳定 经济都将产生积极影响。 （四）中国自身需求和支持加速推动中 俄跨境电商发展 中国经济进入新常态，经济增速放缓，结构调 整和产业升级进入攻坚阶段。跨境电子商务作为 一种新的商业模式和经济形态，具有开放性、全球 化、低成本、高效率的特点，对促进经济结构调整、 增长方式转变和推动国际贸易将发挥重要作用。 在我国传统外贸发展速度放缓背景下，跨境电子 商务已成为国际贸易新热点，也成为中国加快转 变外贸发展方式的新手段之一。在过去的三年 里，中国跨境电商业务异军突起，跨境电商数量急 剧增长，交易规模持续扩大。２０１４年中国跨境电 商交易规模达４．２万亿元人民币，同比增长 中俄跨境电商发展现状及其重要战略机遇研究 ３３．３％。官方预计，２０１６年中国跨境电商进出口 额将增长至６．５万亿元，年增速约３０％ 。 中国十分支持跨境电商发展，出台一列 系，力促跨境电商取得更大发展。２０１５年５ 月，接连发布《关于大力发展电子商务加 快培育经济新动力的意见》和《关于加快 培育外贸竞争新优势的若干意见》，均对跨境电 商发展做出重要部署。６月２０日，对外发 布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导 意见》。《意见》提到，有关部门要制订和 完善配套措施，做好跨境电商中长期总体发展规 划，定期开展总结评估，支持和推动各地监管部门 出台相关措施ｌ ｌ。俄作为中国跨境电子商务重 要市场，已成为中国电商拓展海外业务的热点地 区，未来中俄跨境电商将进入新的发展时期。 ※ ※ ※ 在共建丝绸之路经济带的时代背景下，中俄 两国应更好发展中俄跨境电子商务，克服现 有困难，共同改进和优化跨境电子商务在通关服 务、支付、物流、市场监管体系、结汇方式等方面的 服务能力，打造相关跨境电商产业，推动两国经济 关系不断深化。 参考文献： ［１］俄跨境电商市场方兴未艾［Ｎ／ＯＬ］．光明日报，２０１５一 Ｏ１—１４．ｈｔｔｐ：／／ｅｐａｐｅｒ．ｇｎａｗ．ｃｎ／ｇｍｒｂ／ｈｔｍｌ／２０１５—０１／ １４／ｎｗ．Ｄ１１００００ｇｍｒｂ＿２０１５０１１４—８—１２．ｈｔｍ？ｄｉｖ＝一ｌ ［２］中国商务部．２０１４年俄罗斯境购中国电商占比 ７０％［ＥＢ／ＯＬ］． ！ ； ． ．ｇＯＶ．ｃｎ／ａｒｔｉｅｌｅ／ｒｅ． ｓｕｍｅ／ｎ／２０１５ｏ４／２０１５０４００９５４５４５．ｓｈｔｍｌ ［３］中国电子商务研究中心［ＥＢ／ＯＬ］． ； ：！ 塑： ｃｎ／ｄｅｔａｉｌ一一６２１２６９５．ｈｔｍ１． ［４］中俄跨境电商通关服务平台开通［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ ｎｅｗｓ．ｇｍｗ．ｅｎ／２０１５—０４／０９／ｃｏｎｔｅｎｔ一１５３２５９６７．ｈｔｍ． ［５］中国电商巨头争相掘金俄罗斯电商大市场［ＥＢ／ＯＬ］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｒｕ．ｉｎｆｏ／ｚｈｏｎｇｅｉｍｖｗ／ｉｉｎｇｍａｏｉｕｉｉａｏ／ ［６］中国密集发力支持跨境电商［ＥＢ／ＯＬ］．ＷＷＷ．ｇｏｖ．ｃｎ． ～［７］力挺跨境电商围猎互联网＋外贸投资机会 ［Ｎ／ＯＬ］．证券日报，２０１５—０６—２３．丛Ｐ； ：望： ｃｏｍ．ｃｎ／ｓｓｇｓ／ｈｙｚｘ／２０ｌ５０６／ｔ２０１５０６２３４７４０６２１＿１．ｈｔｒｎ１． ［责任编辑：白晓光］ ・１９・
