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传统媒体如何应对新媒体的挑战探究
作者：李梁
来源：《商情》2015年第26期
【摘要】近些年来，随着互联网技术的不断发展，我国的传统媒体已经逐渐要被新媒体所取代，面临的挑战也日益增加，广播、电视等传统媒体日渐淡出青年一代的视野，已经不再是观众接受电视节目的唯一渠道了。目前来看，传统媒体所面临的新媒体的冲击是前所未有的，在面对新媒体挑战的同时，作为传统媒体应该怎样认识自身的不足，怎样从所面临的危机中寻求突破并得到发展，是当下传统媒体所应解决的首要问题。 【关键词】传统媒体 新媒体 危机挑战 应对策略
传播进入了新媒体的时代。新媒体的出现，对传统媒体尤其是纸媒体发起了前所未有的挑战。新媒体的强势进攻让专家对传统媒体的发展前景并不看好，更让“纸媒消亡论”甚嚣尘上。本文基于新媒体的崛起的背景，探讨纸媒体在面对新媒体的挑战时应该如何做出反击，在传统的发展方式上有何转变。首先会从宏观角度描述目前新媒体的概况，比较常见的新媒体的形态，新媒体受人热捧的原因。然后从优势和劣势两方面我国纸媒体目前的媒介生存环境，哪些因素仍会对受众产生举足轻重的影响。最后，面对新媒体一路的攻城略地，纸媒体如何进行华丽的转身这一问题，纸媒体的宏观环境和微观环境两个方面进行探讨，并用实例加以佐证。无论是对新媒体受欢迎的分析，还是详细列举纸媒体的优势和劣势，要告诉大家新媒体和纸媒体之间的并不是一场鱼死网破的决斗之争，在传统的纸媒体面前，新媒体是以挑战者的姿态出现，但绝不是掘墓人。而如何利用好新媒体为己所用达到四两拔千斤的效与传统媒体相比，新媒体时代在信息的传播方式与传播渠道上出现了巨大的改变，大众对于互联网等新媒体的关注度及信任度有了显著提升，在一些重大事件的报道中，互联网媒体也承担了主流的报道任务，更多的人开始肯定新媒体技术及产品的重要性，这给传统媒体的发展带来了巨大的竞争与挑战，传统媒体在新媒体时代的发展已经逐渐成为广泛关注的话题，本文就对传统媒体如何应对新媒体时代的冲击进行简单探讨，对于提升及发展水平。
随着三网融合时代的到来，3G通讯技术迅速发展，手机、ipad等新兴阅读器的日渐普及，传统媒体遇到了前所未有的挑战，但是互联网、手机报刊等的发展，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。越来越多的报业集团开始积极地发展新媒体，并向全媒体转型，由此传统媒体向全媒体发展已经成为媒介研究的重要课题和媒介发展的重要趋势。作为最有影响、实力最强的平面媒体，在2010年经过转型，由单一纸媒，提升为集报纸、网络、音视频、手机报等多种媒体形态于一身的全媒体，在全省媒体中率先跨入全媒体时代。全媒体战略转型为案例，媒体人的全媒体转型心路历程，来探讨传统媒体全媒体之路的现状和存在的问题，以及新媒体是如何影响传统媒体的。试图通过个案的研究，总结出一些普遍的规律，以全媒体的视角重新审视传统报业，为其他一些传统媒体或者报业集团正在展开的“全媒体”转型提供有益的参考。
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在这个全媒体飞速发展的时代，纸媒既面临着巨大的挑战，又面临着许多机遇。传统媒体在新媒体出现之前一直采用单一传播形式，而这种单一形式也受到多种，传播效果有限。全媒体的发展为传统媒体提供了发展机遇，利用全媒体这个平台，实现多种传播形式的融合，从发展的形式转换到全媒体整合运营的形式，以此来提高自己的竞争力，抵抗来自新媒体的冲击。传统媒体向全媒体转型，最大的转变就是编辑记者的转变，传统媒体的编辑记者，在转型之前只需在报纸上编辑发表稿件，而转型之后编辑记者不仅是报纸的编辑记者，还需把传统媒体和新媒体联合起来，即编辑记者除在报纸上发表稿件之外。
全媒体时代的一个综合论述，并对全媒体这个概念进行研究分析，包括全媒体的理论渊源——媒介融合——的研究分析，从一个外围大的视野来看这个全媒体发展的时代，同时列举国内报业转型成功的典型案例，分析其转型的背景状况、转型过程中的发展状况、成功的经验。例如对南方都市报的分析，作为的背景案例，由此来分析全媒体对传统媒体的生产的影响。主要是研究新安晚报在全媒体时代背景下进行转型所做的探索与实践。在这一部分，对的全媒体转型进行探索，分析其转型的原因，并对其转型的具体实践策略进行分析研判，通过对其具体策略的分析来看其整个转型过程。对48份调查问卷的分析，来观察全媒体转型对新闻人观念的影响。通过调查问卷的发放，来了解新安晚报社和安徽网（新安传媒网）的记者、编辑对于全媒体转型的看法以及全媒体转型对于编辑记者的影响。。在新闻产生的过程中，记者、编辑是直接接触新闻生产的，他们对全媒体转型是如何认识，又是如何看待报纸全媒体转型的。要是写一则新闻稿的诞生，通过跟随记者进行从线索选择、现场采访、记者写稿、编辑把关、报纸刊发等步骤，通过观察记录，一则新闻稿在全媒体转型后是如何进行产生的，与转型之前有何不同。全媒体转型之后的新闻生产与传统新闻生产有何不同，对新闻线索获取、采访、写作等方面进行分析，尤其是要上传到新媒体网站上的新闻，是否需要拍摄图片或者视频，在新闻把关上编辑是如何与记者进行互动并且修改的。
新媒体带来传媒业的巨变，传统媒体衰退加速。高校科技期刊作为我国出版业的重要力量，在市场化和网络化的影响下，其现状不容乐观。表现在以下两个方面：从内容上讲，高校科技期刊同质化严重，\"千刊一面\"；经营模式上，闭门办刊，发行渠道单一，发行面窄，经济效益不明显。从新媒体和传统媒体在传播方式上的不同，提出高校科技期刊应沉着应对新媒体的挑战，在传统媒体和新媒体融合的基础上，发展数字化期刊。 参考文献：
[1]安菲，张宇.浅析新媒体倒逼传统媒体的改革[J].新闻传播. 2014（04）. [2]熊佳妮.浅谈新媒体环境下的新闻宣传观[J].新闻世界. 2014（06）. [3]陈毅.广播经营：固本开源 方式创新 融合发展[J].中国广播. 2014（02）.
