牙膏市场推广项目概述
中期目标:取得北京、上海、广州市场20%以上的份额，并逐步向东部大中城市推广(1—2年)
长期目标:取得全国市场20%以上的份额。
市场分析
一、市场环境分析
牙膏市场分割完毕，新的品牌很难打入；消费者购买力总体水平较低；市场调查结果表明，14.8%的消费者有固定品牌习惯；拒绝使用新产品。机会点(市场空档)
以法规形式规定“全国爱牙日”，并加强对儿童的教育，爱护牙齿的观念将越来越普及;
随着人们物质文化生活水平的提高，人与人的各种交往增加。刷牙将不仅仅是健康的需要，而更重要的是塑造自我形象之需要，故需寻求高品质之牙膏；
二、消费者分析
消费需求:
活动目的:打开知名度,鼓励尝试;
活动主题:
活动内容:从月日一月日,凡买牙膏者当场开启包装,进行双重抽奖:
发售期企划意图:通过广告诉求,教育消费者认同口味,树立高品质观念,提高知名度。
表现方式:示范式
主题:轻松自信,健康每一天;
模特:一位清洁,美丽,令人愉快的青年妇女,要求牙齿整齐,洁白;
巩固期:企划意图:通过表现生活中人与人交往之片断.建立长久之品牌形象,实现产品定位;
表现方式:以系列化方式,表现现代人的生活经验;(求职,情人,朋友,结婚等)主题:拥有轻松与自信的心;
场景:现实生活中的实际场景;
模特:精神面貌清爽,充满信心和活力的中,青年男女(随情景而选定)配音:现场模拟音及轻松的背景音乐.
主题之一:如果你不相信我们会关心你的牙齿,难道你希望看到这个(龋齿模)
主题之二:如果你不认为咸是一种创意,难道你会选择这个(一支红辣椒)主题之三:如果你不喜欢我们的包装,难道你宁愿喜欢这个(一个用完的铝牙膏卷)
正文:由每个主题引发,最终归结到“自信心”
口号:拥有轻松与自信的心。
企划意图:以感性诉求同理性诉求相结合,提供信息并建立企业形象。主题:拥有轻松与自信的心。
POP吊旗:
企划意图:以感性之形象,配合促销活动
主题:拥有轻松与自信的心.
企划意图:树立企业形象并促进现场销售.
主题:让牙齿更亮丽,拥有轻松与自信的心!
公关活动费:万元
广告制作费:万元
