本文格式为Word版，下载可任意编辑 条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人剧烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不行估量。[1] 2、广泛的参加度。纵观近两年来投放市场的商业微电影广告，不难发觉微电影广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于一般群众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和沟通环境更自由。[2]不管参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参加到微电影广告创作中来，不仅给群众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。想要到达更广泛的广告传播目的，让微电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。 3、自由的进展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在解析微电影广告艺术价值与商业价值 随着新媒体技术和网络技术的不断进展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣扬产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。 一、微电影广告的诞生与进展 (一)微电影广告兴起的缘由 快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去渐渐观赏电影。群众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术气氛的微电影观影感受。 1、潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链魏 第 1 页 共 4 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，群众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避开了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。 (二)中国微电影广揭发呈现状 对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时许多个人思想情感，想融入片中又因各类现实缘由被省略，无论追求商业回报，还是呈现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区分。微电影是一种纯粹的文化产品，将进展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。[3] 1、明星参加造势。微电影广告自身特点确定了他的娱乐性质，还有与群众的互动中带有参加感，加上日益深厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微电影行业。廉价的制作本钱，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了许多人参加。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《特别服务》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微电影所带来的巨大影响力。微电影作为一种文化，将微电影广告创作改造为群众娱乐的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业进展的新思路。[4] 2、社会现实聚焦。目前投放市场的微电影许多是对社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。 3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平台，微电影广告的传播价值被最大化地表达出来。优酷在09年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微电影视频短剧片爱好者，在优酷所魏 第 2 页 共 4 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 提供的条件下，围绕主题进行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者可继而争夺下一届竞赛乃至全国范围的原创竞赛。微时代正式到来，为更多的年轻新锐导演提供了进展空间，大家互相沟通合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。 二、微电影广告的艺术价值与商业价值 (一)微电影广告的艺术价值 1、互动艺术。微电影广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微电影广告的艺术价值所在。[5]微电影所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入电影每一个详情，在电影和广告理念相辅相成共同深入这部电影的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微电影它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的胜利是由于微电影的互动魅力，它胜利运用了与受众群体的互动，在微电影中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的'爱好做比较为核心，全部的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依旧能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。 2、创意艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告艺术价值的最核心部分，要表达整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜亮的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含别出心裁的韵味。微电影广告需要一个完好的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微电影广告表达在它的微字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微电影广告自身的特点在整个剧本中充分表达出了它的艺术价值，故事情节是微电影广告艺术表现力的集中表达。 3、人文艺术。微电影是艺术，而微电影广告也是艺术的一种，人文艺术让微电影富有更多人情味儿、更接地气;由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员暖和的举动，魏 第 3 页 共 4 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关心让主题鲜亮的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传递了艺术价值。 (二)微电影广告的商业价值 1、企业价值。微电影与广告联姻，让微电影穿上了商业特性的外衣，微电影广告集中了电影的各种技术手段：拍摄技巧，画面色彩，拍摄手法，给予广告新的活力，让观众在潜移默化中胜利接受了品牌的信息。微电影将企业品牌产品的诉求奇妙的结合在一起，比传统的电视广告更有吸引力，微电影的商业价值和反映市场，投资者将根据生产本钱的各种指数安排，以微电影的方式作为自己的产品推广载体，是现下众多企业推崇的不二选择。要想在短短几分钟内将品牌思想传递给观众除了精彩的内容，还有必不行少的商业运作环境。[6] 2、广告制作商价值。对于广告商而言，始终苦于找不到新的营销手段的逆境，微电影广告为广告公司带来了春天，制作周期短，发行制作本钱比较低廉，资金回笼快，通过点击量创造价值从中得到的效益不行估量，这让广告以润物细无声的方式传递着自己的品牌形象和产品，把商业价值发挥到极致。 结语 微电影广告的艺术价值与商业价值是存在着联系的，广告的胜利与否直接影响到品牌的利益，作为我们广大消费者所期盼的是能在商业价值上发挥到极致的同时，充分表达艺术价值，能够出现更多的好创意、好点子来诱导出受众者内心的消费欲望，将微电影艺术和品牌文化尽可能完善地呈现。 魏 第 4 页 共 4 页
