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浙江省2019年4月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
摇摇请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
摇摇1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
摇摇2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.最早出现的大众传播媒介是A.报纸略是
3.下列属于冲动品的是A.牙膏A.定位法
B.固有刺激法B.口香糖
C.组合法C.雨伞
D.实施重心法D.洗衣粉
B.杂志
C.广播
D.电视
2.人们提到智能手机,就会想到iPhone;谈到飞机,就会想到波音公司。这些应用的广告策
4.消费者决策的四种模式中,购买房产的决策过程属于A.深入型问题解决式C.习惯或变化愿望式A.食品行业C.服装行业A.消费者
B.有限型问题解决式D.品牌忠诚式B.手机行业
5.下列属于增长型行业的是
6.广告活动的主体是
D.公用事业
B.广告主
C.调研公司
D.广告公司
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7.广告销售效果调查方法中,表示每元广告费与广告发布后销售增加额之间关系的统计分析法是
A.广告效益法C.广告费比率法A.连续式
B.广告效果比率法D.NETAPPS法C.起伏式
8.全年在每期《时尚》杂志上都刊登1次广告,这种媒介排期的形式是9.“秒杀冶、“限时发售冶、“最后机会冶,这种劝服消费者购买的广告是10.产品相同且满足同一目标用户群体的需要。这种竞争对手属于
A.直接竞争对手C.潜在竞争对手
B.间接竞争对手D.替代性竞争对手C.易变性C.直邮广告C.啤酒
A.演示式广告
B.评论式广告
C.推理式广告
B.间隔式
D.脉冲式D.硬销售式广告
11.下列不属于服务类产品特征的是
踿踿踿A.无形性B.可分性
A.交通广告A.化妆品
12.在超市店门前、店内标示产品的陈列场所经常可见13.下列属于低涉入度“情感型冶产品的是
B.保险B.户外广告
D.时间性D.POP广告D.家用清洁剂D.POS法D.干扰度
14.经尝试并加以修正、整理后产生策划方案。这种广告策划的运作思路是15.用于评估广告媒体“量冶的主要指标是
A.接触关注度
B.广告环境
A.浪漫策划法
B.理念HITS法
C.3P法
C.千人成本
非选择题部分
注意事项:
摇摇用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。二、填空题(本大题共10小题,每空1分,共20分)
16.“沟通光谱冶是将广告讯息引发的消费者心理变化分成五个阶段,即“未知—认知—理解—17.礼品广告的优势是:有针对性、摇摇摇、摇摇摇等。
摇摇摇—摇摇摇冶。
18.培养消费者的品牌偏好可采用的方法有品牌形象法、幽默广告法、摇摇摇、摇摇摇等。
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19.竞争对手的地位可以划分为四大类:市场领袖、市场挑战者、摇摇摇、摇摇摇。20.有形产品至少包含有五个特征:式样、特点、品牌名称、摇摇摇、摇摇摇。21.目前监测网络广告效果的途径主要有两种:摇摇摇、摇摇摇。
与职业等。
23.在对组织所处的环境要素进行梳理时,要尽量发现环境要素对广告战略的重要影响,其主
要方法是摇摇摇法和摇摇摇法。
24.广告效果的发生过程一般可以划分为四个阶段:摇摇摇、认知阶段、态度阶段和摇摇摇。25.广告公司的收费制度主要有绩效收费制、成本加成制、复合收费制、摇摇摇、摇摇摇。三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)26.卖点27.集中战略28.消费者29.市场细分法
四、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)30.广告策划要解决什么核心问题?31.分配广告预算的方法有哪些?32.简述产品差异化的重要价值。五、论述题(本大题10分)
34.产品刚上市,销售量较低,急需开拓市场。请制定与产品导入期相适应的广告策略。
22.在应用人口统计标准细分市场时,通常最为关注的因素是年龄、摇摇摇、摇摇摇、教育程度
33.简述DAGMAR理论的实施步骤。
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