今传媒２０ｌ５年第１１期 这是一件既复杂又困难的事情，对读者面较窄的军事刊物 来说尤其如此。当然，主编在任何情况下都要坚持社会效 益优先的原则，这是讲政治的具体体现；反过来，不千方 百计提高经济效益，社会效益也难以长久维持。 传媒实务 六、结语 科技期刊主编凭借渊博的知识，秉持先进的办刊理念 和全心全意将所办刊物做强、做大的事业心，建设了一支 结构合理、业务精湛的编辑队伍，从而使刊物的社会效益 和经济效益得到显著增长。科技期刊是否具有学术竞争力 和社会影响力的关键因素，其办刊理念至关重要。这就要 求主编必须思考，应如何充分发挥科技期刊的办刊优势、 期刊作为作者和读者、决策部门和基层单位之间的桥 梁和纽带，主编必须具有强烈的社会责任感。这就要求主 编一方面要对刊物的思想导向、知识导向、学术导向等严 格把关，另一方面还要有较强的读者意识，要多了解读者 需要，全心全意为读者服务，满足他们对知识的追求，尽 最大可能向读者提供既富有营养又适合口味的优秀精神 挖掘办刊资源、提高其社会效益和经济效益。 作为决定刊物命运的管理者，主编应对所编刊物要有 一个总体规划，确定办刊目的、办刊宗旨、办刊方针、读 食粮。 另外，期刊作为一种大众传播媒介，其整体形象也十 者对象、学术定位，保证刊物形象、刊物质量和刊物效益 分重要。可以预见，随着市场经济的发展，期刊的整体形 的最优，对所能调动的人力和资源实施最佳管理，从而提 象将变得和其质量及价格同等重要，这就要求主编想方设 高刊物的总体质量和效益。 法使刊物形成鲜明的个性，在选题规划、栏目设置、文章 综上所述，科技期刊的主编，尤其是执行主编或常务 编排、装帧版式、外观包装等方面大胆创新，独运匠心， 副主编只有将“杂家”、编辑家和管理者的角色都当好了， 设计出新颖独特的内外造型和形象，给读者以强烈的视觉 才能使自己在科技期刊的编辑出版过程中处于主动位置 冲击力，增强读者的认同感，使期刊有更大的发展和繁荣， 上，有条不紊地、切实有效地指挥和组织好编辑部一班人， 在市场竞争中立于不败之地。 将刊物办好。 以上几种素质，为科技期刊主编所必备。当然，要在 参考文献； 以上几方面都达到尽善尽美确非易事。科技期刊（尤其是 ｆ１１徐书荣，潘静，陈幼平．科研院所主办的科技期刊主编的角色定位 学术性期刊）发行量一般不大，社会影响也较小，但主编 ．中国科技期刊研究，２０１１（３）． 决不可因此而降低自身的素质要求。要向国外期刊学习经 ［２］李来福，刘莹娟，刘培一．近ｌＯ年科技期刊办刊队伍建设研究综述 ．编辑学报，２０１４（６）． 营之道，同时向国内其他知名期刊借鉴，强化精品意识。 ｆ３］王雪莹，陈学智，赵小坚，苏娟华．浅析学术期刊主编在增强团队凝 只要不断开拓进取，深化改革，苦心孤诣，就一定会使我 聚力方面的作用［Ｊ］．科技与出版，２０１３（２）． 们的刊物保持永不衰竭的生命力。 【责任编辑：传馨］ 喻国明：中国人民大学新闻学院副院长，教授，博士生导师 互联网不仅是传播工具 更是社会的操作系统 媒介融合现在在国内、在媒体界、在社会上已经说得很热，但是媒介融合的概念如果从字面上去理解的话会引起 一系列简单化的误解。比如说一提到媒介融合，我们会认为有一个谁吃掉谁的问题，是新媒体吃掉老媒体还是老媒体 吃掉新媒体，这是一个在中国很敏感的问题，一般的逻辑当然应该是传统媒介去吃掉新媒体，如果按照这个逻辑去操 作，恐怕这是一件很尴尬的事情。媒介融合会让人误解是一种新媒介和一种传统媒介之间的战术性的简单的对接，无 论是业务对接、品牌对接、资源对接，是一种新媒介和旧媒介的对接，这实际上是我们今天媒介转型的任务理解得简 单化了，因为我们今天现在所面对的互联网所构造的新市场现实和传播领域的现实，要求的是我们整体上全面进入到 新常态之下的全面的衔接，全面的匹配，全面的适应。麦克武德说过“媒介即信息”，他讲的就是一种有影响力的新媒 介出现并不仅仅给我们增加新的传播通路和传播平台，更大意义上是用它的社会连接力量构造一个新的现实，新的生 态，新的力量聚集方式和新的游戏规则。维纳也说过社会是人和人之间组合起来的，而人和人之间的组合是由于信息 和信息的传播来实现的，因此有什么样的信息传播的形态就有什么样的社会结构方式。 （选自：新浪传媒） １２４
