淘宝网网络营销策略分析

淘宝网网络营销策略分析

淘宝简介: 淘宝网由阿里巴巴集团投资创办，成立于2003年5月10日。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿；2009年全年交易额达到2083亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。 2008年，“大淘宝战略”应运而生。秉承“开放、协同、繁荣”的理念，通过开放平台，发挥产业链协同效应，大淘宝致力于成为电子商务的基础服务提供商，为电子商务参与者提供水、电、煤等基础设施，繁荣整个网络购物市场。 为社会创造100万直接就业机会是大淘宝最重要的目标。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。 推动“货真价实、物美价廉、按需定制”网货的普及是大淘宝的使命。通过缩减渠道成本、时间成本等综合购物成本，淘宝帮助更多的人享用网货，获得更高的生活品质；通过提供销售平台、营销、支付、技术等全套服务，大淘宝帮助更多的企业开拓内销市场、建立品牌，实现产业升级。 大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。

淘宝创想解决方案：

淘宝搜索营销和展示营销解决方案:

淘宝搜索全局纵览

直效行销：是直接的销售拉动。

关系链营销：

淘宝的服务理念综述：

官方评文：

淘宝一直致力于跟卖家一起打造开放、透明的交易市场。在过去的一段时间里，淘宝网和淘宝商城的成交记录显示的是宝贝原价，这样的显示方式造成了一定的虚假打折现象，不利于买家了解商品真实销售价格，给买家在淘宝上购物增加了无谓的甄别负担；也造成了商品价格体系的混乱，大量卖家反馈定价策略的困扰，有种“被打折”的无奈。

淘宝一变为三 马云重塑中国电商格局【淘宝 淘宝商城 一淘网】

已经成为亚洲最大的网络零售商圈的淘宝网迎来成立后最大规模的自发式变革，变革所生成的多股力量将全面重塑中国的电子商务格局。

阿里巴巴集团今日宣布，为更精准和有效的服务客户，确保淘宝公司旗下业务的持续

竞争力和内生性创新能力，该公司将会分拆为三个的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网（taobao.com），平台型B2C电子商务服务商淘宝商城（tmall.com）和一站式购物搜索引擎一淘网（etao.com）。

这是一次主动性的战略调整，阿里巴巴集团董事局马云说，“互联网和电子商务的形势发生了巨大的变化，近两年来，互联网在搜索、SNS(社区化)和电子商务领域里发生了格局性的变化，新公司层出不穷。2009年启动的“大淘宝”战略取得了阶段性进展,初步建立了一个强大的以消费者为中心的网购生态系统。为了更好适应今天行业的快速发展，集团决定提升‘大淘宝’战略为‘大阿里’战略”。