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关于新形势下宣传工作创新发展的思考
张宁明 上海市绿化和市容管理信息中心
摘 要 新时期信息技术的快速发展，使得新媒体技术发展迅速，在当前新形势下，各个行业虽然开始重视宣传工作的创新发展，但在实际开展过程中，受传统宣传工作观念影响较深，使得各个行业开展宣传工作的力度不足，导致宣传工作整体有待完善，这就会影响各个行业在市场竞争日益激烈的新时期的核心竞争力和持续发展。因此，在新形势下如何做好宣传工作的创新发展已成为当前各个行业发展过程中需要面临的重要问题，文章通过分析宣传工作的经验借鉴，针对宣传工作创新中的问题，提出新形势下宣传工作创新发展的对策，以高效发挥宣传工作的价值优势，不断为各个行业树立良好的口碑和形象建设，提升各个行业的品牌和文化等软实力，从而推动各个行业持续健康发展。
关键词 新形势 宣传工作 创新
中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2021）24-047-02
一、宣传工作的经验借鉴（一）加大宣传教育
在各个行业发展过程中，受传统管理观念影响，宣传工作仅仅归相应的策划宣传部门等负责，各个行业其他职能部门员工的宣传意识不强，不能正确认识宣传工作的重要性，就会降低宣传工作的开展效果。在市场竞争激烈的新形势下，各个行业要开展全员宣传的工作模式，加大宣传工作的教育力度，引导各个行业所有员工正确认识宣传工作对提升各个行业品牌、提高个人利益的价值优势，逐步把宣传工作打造成为各个行业的“第二经营阵地”，从而为各个行业持续发展提供活力与动力[1]。
（二）加强人才培养
新时期高素质的专业型、综合型人才是各个行业发展过程中不可或缺的主要战斗力。在社会主义市场经济的改革推进下，外加新媒体技术的快速发展，加强人才培养力度，提升员工的业务能力，使其积极学习和掌握先进的媒体技术、宣传形式，树立科学的宣传理念，能够结合新形势下各个行业的发展实际开展宣传工作，并不断提高员工的职业素养，明确责任、坚定信心，从而优化宣传队伍，高效创新文化供给方式，为增强各个行业宣传工作效果打下坚实基础。
（三）宣传市场
各个行业开展宣传工作的目的和初衷是为进一步拓宽各个行业的营销市场，以此增强各个行业的竞争优势，实现各个行业效益最大化。各个行业在进行宣传时，要同时做好对内宣传和对外宣传，注重社会新闻的宣传和推广，不断拓展宣传渠道和途径，加强引导。在做好宣传市场开拓工作的同时，要着力构建积极向上、充满正能量的主流场，不断让更多的社会公众了解、关注各个行业，并明确各个行业发展现状、各个行业文化以及发展目标，从而为高质量的各个行业发展凝心聚力[2]。
（四）宣传工作的建设
创新是各个行业持续发展的动力和源泉。开展宣传工作过程中，要重视做好宣传工作建设，明确对内对外宣传的同等重要性，建设完善的宣传规章制度和标准，提高各个行业宣传工作的规范性和应变力，正确认识务实和务虚之间的辩证关系，深入了解各个行业的发展实际和战略规划，并将真实反映各个行业实力和精神面貌的一面当成宣传工作的重点，才能切实提高各个行业的核心竞争力。
二、宣传工作创新中的问题（一）观念落后
在信息技术快速发展的背景下，融媒体时代是社会发展的必然趋势，也是宣传工作未来的主战场。当前各个行业在开展宣传工作过程中，存在一定的区域性，其宣传观念较为落后，不能及时抓准社会经济发展潮流，无法把握新媒体时代为各个行业宣传工作高效开展带来的发展机遇，依旧采用传统的宣传理念和模式，缺乏创新意识和创新思维，使得宣传工作人员不能掌握先进的宣传技术，不仅会降低宣传内容的时效性，还不利于吸引新时期大众的眼球和注意力，就会使宣传工作的开展效果较低，无法充分发挥宣传工作的价值优势[3]。
（二）宣传工作力度不足
新形势下，多元化的新媒体技术开始出现，社会公众接受信息的渠道来源广阔，这势必会在很大程度上分流原本关注各个行业发展动态的群体，而各个行业在市场竞争压力不断增大的新时期，对外宣传工作开展过程中，对自身内容的宣传工作力度不足，宣传范围有限，不能以奇趣、新颖的宣传方式以及高质量、有价值的宣传内容吸引社会公众眼球，就会降低各个行业的竞争力；对内宣传力度不足，使得各个行业员工对各个行业发展现状以及发展目标和前景的了解不深入，缺乏对各个行业文化的认同，就会降低员工在各个行业中的主观能动性，不利于推动各个行业发展[4]。
（三）宣传工作整体有待完善
在新形势推动下，各个行业在开展宣传工作过程中也在积极优化创新和改革发展宣传方式、宣传渠道和内容版式，但其宣传工作整体有待完善，缺乏大局意识和统筹观念，无法激发员工的主观能动性和积极性，如宣传形式停留在报刊以及展板上、宣传内容与各个行业发展实际相脱离、对新媒体技术的应用不成熟、员工自身综合素质有待提高、后续宣传工作不连续等，都会导致宣传工作的开展渠道较为狭窄、宣传工作广度不够、知识版面内容格式单一，从
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而影响宣传工作的高质量开展，无法有效吸引员工的阅读兴趣和社会公众的注意力。
三、新形势下宣传工作创新发展的对策（一）加大宣传工作的支持力度
在市场经济改革的不断推动下，各个行业管理人员要正确认识宣传工作对推动各个行业持续健康发展的重要性，并加大对宣传工作的支持力度，以塑造良好的各个行业形象，维护各个行业稳定发展。加强宣传部门的基础设施建设力度和投入成本，引进先进的新媒体技术和稳定的网络系统，从而为新形势下宣传工作的创新发展和高效开展打下坚实基础；重视开展宣传工作的推广工作，保证各个行业各职能部门都能正确认识宣传工作开展的重要性，并在后期积极配合宣传工作的开展[5]。
（二）建立宣传工作创新发展的服务体系
宣传工作的高效开展对提高各个行业知名度、推动各个行业持续发展具有重要作用。在市场竞争日益激烈的新时期，各个行业要重视建立宣传工作创新发展的服务体系，在保证宣传工作人员能够做到有制度可遵循的同时，高效激发工作人员的工作积极性和创造性，畅通员工的成长渠道。科学制定宣传工作岗位的薪资待遇水平，设置科学的奖惩机制和晋升渠道，将宣传工作的绩效情况与员工个人的晋升渠道相衔接，从而加强对宣传工作人员的管理和监督力度。坚持以人为本的工作理念，从工作和生活多角度关注宣传人员的情绪情感变化，从而让宣传工作人员切实感受到来自各个行业和组织的关怀，以营造良好的工作局面。
（三）完善宣传工作管理制度
各个行业在开展宣传工作过程中，为增强宣传工作的成效，要重视完善宣传工作管理制度，保证宣传人员在进行宣传时，能够严守相关的纪律和标准，恪守职业操守，能够把好宣传工作的政治方向和工作大局；科学制定宣传工作计划和任务指标，实行量化指标考核，从而激发宣传人员的创新动力和能动性。宣传工作的高效开展离不开各职能部门之间的配合，各个行业要充分发挥自身的主导作用，积极干涉各职能部门与宣传部门的合作沟通力度，推动宣传工作人员到其他基层岗位进行轮岗，以开阔宣传人员的视野，使其在进行宣传内容创作时可以保证报道的客观、真实，并融入自身的真情实感，以增强宣传内容的感染力。
（四）加强宣传工作与宣传平台合作
新形势下各种新媒体技术发展迅速，各个行业在用好新闻发布会、媒体通气会、媒体集中采访（现场会）等新闻发布平台，同时也要紧跟时代发展步伐，抓住新时期的发展机遇，高效利用微信公众号、微博、抖音等各种自媒体平台和网络平台，迎合快节奏生活背景下社会公众的阅读需求和行为习惯，营造覆盖面积广泛的宣传氛围，以在潜移默化中将宣传内容渗透到社会公众的想法里，以此激发社会公众对本行业的关注度，如图1所示。各个行业在重视开展宣传工作的同时，要加大与各大媒体平台的合作力度，做好行业宣传内容的稿件投送工作，尤其要重点宣传本行业发展历程中的成果、呈现的先进典型及对未来的规划的美好蓝图等方面内容讲好行业故事，以积极拓宽各个行业宣传渠道，借用大型媒体平台自身的口碑和知名度
来增强各个行业的影响力、传播力和知名度。
图1 2020年6月主流新媒体平台月活跃用户增长情况（五）突破传统媒体宣传理念，发展新媒体，加强融媒体人才培养
当前新媒体技术发展迅速，融媒体时代已经到来。新形势下各个行业要突破传统媒体宣传理念，重视发展新媒体技术，加强融媒体人才的培养力度，保证宣传工作人员都具备较高的职业素养，能够正确操作先进的新媒体软件，掌握先进、科学的宣传理念，结合各个行业发展实际，创新宣传内容和形式。高效发挥新媒体技术跨时间和地域的优势，在拓宽各个行业宣传渠道的基础上，加强各个行业宣传部门与社会公众、各个行业职员的互动力度，深入了解新形势下的市场需求和职工的现实需要，从而有针对性地完善各个行业宣传平台，注重宣传内容的时效性和真实性，及时展示各个行业发展的新成果，不断提高各个行业在业内的知名度。
四、结语
在新媒体技术快速推进的新形势下，各个行业要加大对内对外宣传工作的支持力度，通过建立宣传工作创新发展的服务体系，完善宣传工作管理制度，加强宣传工作与宣传合作，努力突破传统媒体宣传理念，紧跟时代发展步伐，重视发展新媒体，并加强融媒体人才的培养力度，积极推进各个行业文化培训，创新宣传工作内容、形式和渠道，以新颖、有价值的宣传内容和形式来加强员工对各个行业发展实际和各个行业文化的深入理解，有效吸引社会公众对各个行业的关注度，不断提高各个行业的口碑和形象建设，有助于增强各个行业的核心竞争力，推动各个行业持续发展。
参考文献:
[1]刘泽文.新时期国企党建宣传工作创新的思路及途径分析[J].企业改革与管理,2021(9):190-191.
[2]吴倩.新时代党的宣传思想工作的新鲜经验及其创新发展[J].思想政治教育研究,2021,37(2):16-20.
[3]崔涛.新形势下宣传工作创新发展的思考[J].建筑,2020(24):21-22.
[4]杨威.区县级融媒体中心新闻宣传工作创新发展[J].记者摇篮,2020(12):127-128.
[5]杨丽芳,李立群,周研.在融合发展中创新开展宣传工作[J].内蒙古宣传思想文化工作,2020(8):28-29.
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