小议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

小议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

高凯峰　石　力

（石家庄广播电视台，河北 石家庄　050000）

摘　要：随着经济的发展，广播电视媒体也取得不错的发展，从以往的纸质媒介、电视媒介逐渐过渡到网络媒介。随着网络的出现和应用，新媒体应运而生，这种新的媒体形式为广播电视行业带来一定的发展契机。本文主要研究广播电视新媒体的发展情况，分析其未来发展趋势，给相关行业提供借鉴参考。

关键词：广播电视；新媒体；未来趋势中图分类号：G222 文献标志码：A 新媒体有着比较大的涵盖面，包括数字电视、网络

媒体、数字报刊、移动媒体等，以网络技术和计算机技术为基础，涉及领域比较广泛。新媒体作为现代媒体形态，其出现对于传统媒体带来不小的冲击，使媒体发展面临艰难的抉择。只有让传统媒体和新媒体进行深度融合，才能促进广播电视行业的转型和发展。

一、新媒体的概念

随着信息技术和网络技术的发展，新媒体的发展迅速，学者对于新媒体的研究不断增多。关于新媒体的概念，部分学者认为，新媒体就是“以信息技术为依据的媒体形态”；还有部分学者认为，新媒体就是“所有人都参与的，可以快速传播的媒体形态”。通过对新媒体相关内容的总结，我们可以看到新媒体就是以信

息技术和网络技术为支撑的一种新媒体形式。［1］

随着网络和计算机的普及，新媒体迎来了新的发展高潮，尤其是手机媒体，一些媒体人借助手机进行信息的传播，发展同样十分迅速。

二、我国广播电视新媒体发展现状（一）现代化人才不足

通过对广播电视媒体进行调查和分析，我们得出，现阶段广播电视媒体缺少现代化人才，也就是缺少复合型的人才。虽然广播电视行业有着许多的从业人才，但是人才存在着单一的知识结构，主要集中在专业知识方面，缺少对现代化技术的应用能力。产生这一问题的原因在于，传统的媒体主要对于人才的专业要求比较高，而新媒体则需要具有综合素质的人才，这是新时代媒体发展的要求。也就是说媒体人既要有专业知识，也要有管理、战略规划、策划营销等多方面的

知识。

［2］

（二）资源配置不科学

受到地方经济要素的影响，现阶段的广播电视存在节目质量参差不齐的情况，而且媒体之间的模仿情况十分严重。例如，某一档节目在卫视受到人们的关注和欢迎之后，其他媒体便会纷纷模仿，推出相似的节

目来吸引受众，导致许多节目存在雷同的情况。［3］

还有部分媒体由于自身资源不足，制作能力也较差，缺少节目创新和引入的资金费用，播出的节目质量较差，缺乏观赏性，给媒体带来不好的影响，降低了自身的经济效益。

（三）多元化媒体带来的发展危机信息时代，媒体的种类是多种多样的，既有传统的媒体形式，电视、广播、报刊，也有网络媒体形式，如各大门户网站等，还有自媒体，用户自己拍摄发布新闻并在网络平台传播。媒体种类和数量的增多，加剧了媒

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文章编号：1674-8883（2019）04-0106-01体行业的竞争压力，同时多元化的媒体也给广播电视

媒体带来较大的冲击。广播电视媒体受到传统理念影响，对于市场的把握不足，存在一定的滞后性，而且广播电视媒体在发展中对现代技术的融合度不高，从信息及时性以及沟通互动等方面都弱于网络媒体。在多元化媒体形势下会分流大量的受众，给广播电视的发展带来极大的挑战。

三、广播电视新媒体的发展趋势（一）传统媒体与新媒体的融合信息时代，媒体的传播渠道更加广泛，传播方式多样化，尤其是以手机为代表的移动终端设备的普及，人们获取信息和知识变得更加便利。从当前的发展形势来看，虽然新媒体发展迅速，但仍然无法取代传统的广播电视媒体，新媒体和传统媒体互相影响。传统媒体和新媒体有着各自的优势，因此从未来的媒体发展来看，媒体融合是必然趋势，拓展传播的范围和途径。［4］

利用媒体的优势发展自身，

（二）正确看待新媒体

新媒体是信息时代的产物，与科技的联系比较密切，借助网络和终端设备进行信息的传播。随着移动设备的普及，新媒体发展极快，新媒体的形式也越来越

多样化。［5］

作为广播电视媒体应该对于新媒体有着清晰的认识，认识到新媒体存在的优势并加以利用。（三）提升新媒体的价值现阶段，新媒体作为新生媒体，要想获得不同年龄以及不同层次人群的认可、支持，需要不断地提升自身价值。市场经济下，媒体的营销价值和经济价值得到广告公司与传媒公司的认可，媒体成为企业重要的营销手段。要想进一步提升新媒体的价值，需要加大对新媒体的宣传力度。

（四）实现多领域发展

新媒体的发展成为时代发展的必然趋势。在这种形势下，广播电视媒体要想实现自身的稳定发展，必须采取多领域发展的策略，也就是将广播电视、手机媒体、纸质媒体、网络媒体等充分融合，式朝着混合的经营方式转变。［6］

从单一的经营方

现阶段，广播电视媒体大多属于单一型的媒体，有着泾渭分明的特点，媒体之间的界限很清楚。为了促进广播电视媒体的发展，需要推动跨媒体经营，实现多领域的发展。

四、结语

随着网络技术、计算机技术和手机的普及，人们获取信息的方式变得多样化，媒体形式也日趋丰富。新媒体在传播速度、沟通互动方面有着明显的优势，给传统的广播电视媒体带来不小的挑战，分（下转第120页）

影视动漫

二人是“半路夫妻”，曲父在前妻去世后才二婚，但几十年后曲筱绡奶奶依然不承认这个儿媳妇，曲母也选择委曲求全。并且剧中强调曲家事业由二人共同打拼而来，随后，在事业逐渐稳定之后，曲母便交由曲父全权处理，曲母自己退居二线相夫教子。另一个是包奕凡母亲，包父多年的生意中，曾经与不同的女人产生情感瓜葛，包母也一清二楚，但是，为了家族的声誉和孩子，包母选择视而不见，保持着所谓的婚姻关系。尽管剧中不少场景的女性有依附男人的戏码，但是剧中的5名女性都有突出女性的片段。

三、思考当下，越来越多的电视剧以女性为叙事中心，但与此同时，伴随着男性视角对女性的规范和要求。人们鼓励女性走进职场实现人生价值，达到经济，但是家庭也要兼顾。如果无法二者兼顾，至少应该将家庭打理得井井有条，而事业是次于家庭而存在的。虽然我国早已把性别平等写进法律，但是实际生活生产中，

［4］

由于各种原因的共同作用，性别歧视依然存在。尽管作为受众面最广的电视媒介尽力塑造丰富而又饱满的女性形象，但在艺术创作过程中难免存在某些带有性别色彩的意识观念，影响着受众对女性的认识。

电视剧对现实生活进行再现时，有明显的性别意识。其一，大众传播媒介中女性工作者人数偏少。我国多数以女性视角探讨女性成长的都市职场女性剧中，绝大部分导演、编剧都是男性。这就产生一个疑问：剧中的女性人物是否是带有男权意味对女性的规训而产生的呢？真实的女性是否得到充分的体现？其二，电视剧中人物职业设定有明显的性别区分。在传

（上接第106页）流了部分受众。同时，新媒体的出现也

统的观念里，男性是职场上的活跃者，而女性是家庭中

的主要负责人，厨房是她们的主战场。尽管如此，男性依然是家中拥有话语权的主导人。我国的大部分电视剧中，女性的职业与男性的职业划分一直较为明显。男性通常从事脑力活动，而女性主要从事文职工作或者一些简单劳动。其三，女性职场存在“玻璃天花板”现象。多数电视剧中，公司的大领导九成为男性，少数女性虽然在公司中处于领导地位，但是依然受限于顶层男上司。女性就算做得再优秀，也会因为生理性别是女性而在升职过程中面临“玻璃天花板”的困境，这种现象与真正意义上的性别平等相悖。

注释：①文中所说《欢乐颂》指《欢乐颂1》《欢乐颂2》。参考文献：

［1］ 沈奕斐.被建构的女性：当代社会性别理论［M］.上

海人民出版社，2005：26.［2］ 曹晋.媒介与社会性别研究的理论建构［J］.南京大

学学报（哲学·人文科学·社会科学版），2008（04）：50-59.［3］ 王毅平.社会性别理论：男女平等新视角［J］.东岳论

丛，2001（04）：59-61.［4］ 刘利群，张敬婕“.剩女”与盛宴——性别视角下的“剩

女”传播现象与媒介传播策略研究［J］.妇女研究论丛，2013（05）：76-82.作者简介：李正艳（1993—），女，云南红河人，研究生在读，研究方向：新闻实务。

势［J］.科学技术创新，2017（11）：58.

杜欣悦.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势分给传统媒体带来机遇，广播电视媒体应该加强对新媒［4］

析［J］.通讯世界，2015（21）：62.体的应用。从媒体的发展趋势来看，传统媒体和新媒

张晓明.广播电视新媒体的发展与趋势探析［J］.科体有不同的优势，只有加强媒体融合，实现优势互补，［5］

技传播，2013（19）：16+8.才能促进广播电视媒体的进一步发展。

［6］ 郭璐瑶.我国广播电视新媒体发展现状分析与发展趋

参考文献：势研究［J］.经贸实践，2016（23）：221.［1］ 韩双.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势［J］.

传播力研究，2017（07）：116.作者简介：高凯峰（1985—），男，河北邯郸人，本科，助理记［2］ 刘航航.刍议我国广播电视新媒体发展现状及未来趋者，石家庄广播电视台生活频道《法治时间》栏目制片人。

势［J］.通讯世界，2016（3）：91-92. 石力（1979—），男，辽宁锦州人，本科，助理记者，石家［3］ 李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋庄广播电视台生活频道《法治时间》栏目主编。

（上接第107页）4名船员被困在南大西洋，这就是神的考验。在孤独的海上，只有自己，哪除了3名船员，海上，

还有一个名叫理查德·帕克的17岁少年。在茫茫的海上漂流中，3名成年船员杀死了孤儿理查德·帕克，分食了他的肉，因此得以生还。如同少年Pi的名字一样，电影中老虎的名字恰恰叫理查德·帕克，绝对不是随意之举，而是有深层意指的。

在现实的世界里，死去的是少年理查德·帕克。但在李安的电影的世界里，少年和理查德·帕克战胜一切，活到了最后。想一想，电影中真实故事里那个少年在海上度过的那些孤独时光。200多个夜晚，在看不到尽头的海上独自漂着，饥寒交迫，孤立无援，大海像一面黑色的镜子，冷酷无情，船舱里还有几具人的残尸，无头的，被切成一块块的，血流满地，其中还有妈妈的尸体，只是想想，就快要崩溃了。他却还要依靠这些活了下来。甚至在无法做人的状况下，孤独地挣扎在大

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怕是兽性的自己和大海、天、星空的时候，神就产生了。

所以，Pi记在求生手册上的最后一句话是这样的：I've been unable to tell dream，daydream，or reality.（我已经无法分辨梦境，白日梦，抑或现实。）

让自己存在，或许就是对神的终极敬畏，或许正是李安镜语系所要表达的最高目标。

作者简介：张正蓉，1997年从事电视新闻工作以来，以高度的责任感和奉献精神长期坚守在电视新闻采编第一线，20多年来，先后策划和报道了“感动重庆十大人物”“争光贡献奖”等大型活动的VCR拍摄、“澳门回归”“汶川大地震”“建党90周年”“建国60周年”“走转改”等大型报道，作品《一个人的路》《黑暗中的风景》《亲爱的》获得中国新闻奖二等奖。