传媒观察
广播电视和新媒体整合传播的发展状况与趋势分析
吴千里
( 新兴三路69号广电中心，广西，梧州 543002 )
摘 要：在如今发展迅速的网络信息时代，人们接受信息的方式变得更加丰富多样，传统的广播电视受到了严重的冲击。伴随着现代社会生活节奏不断加快，电子信息技术的不断发展。人们多使用手机上的APP，如微信、微博、今日头条等更加简单方便的途径来了解发生在世界各地的新闻信息，传统的广播电视媒体所传播的信息由于无法跟上人们获取信息的脚步而受到冲击。在新的发展形势下，传统的广播电视媒体必须清醒认识当前严峻的形势，积极与新媒体进行整合传播。
关键词：广播电视；新媒体；整合传播
一、 广播电视和新媒体整合传播当前的发展状况1. 广播电视的发展现状和特点
融合了声音和图像色彩的广播电视是人们长久以来了解新闻信息的主要途径之一，一直在人们的生活中发挥着重要的作用。然而，在信息技术快速发展的今天，出现了更具优势的新媒体这种更加便捷的新闻信息传播途径。新媒体传播以其出众的便捷、实时、互动性强、时效性强等优势逐渐成为人们接受新闻信息的主要渠道，人们现在经常用到的微信、微博和各种新闻客户端等等。除此之外，它还让越来越多的电子信息产品进入到人们的生活中，给人们的衣食住行都带便利。在这种情况下，广播电视的原有市场逐渐被新媒体占据，在日益激烈的市场拉锯战中，新媒体越来越“吃香”。
通过多个公共平台进行信息传播的广播电视不能让观众朋友按照自己的想法进行控制，不能对传播信息进行充分的了解，这种信息一闪而过的方式让人们在捕捉信息方面感到困难，这是广播电视越来越不受到大众欢迎的原因之一。不仅如此，广播电视也不具备可以进行储存和缓存信息的功能，人们想要回顾或者查询之前了解到的信息是非常有难度的。广播电视针对的是大众空间，所以在报到时需要考虑到多个方面的影响，而且广播电视在进行信息的传播之前需要进行提前的准备工作，因此广播电视需要一定的时间对信息进行详细的加工处理才能把信息传递给观众。
广播电视逐渐失去受众。越来越多的电子产品应运而生，为人们的生活带来了巨大的变化。这都要得益于互联网时代的到来，它让人们的联系变得更加的紧密，也为人们的生活带来更多发展的可能。在计算机电子信息技术的支持下，一时间出现了很多的新兴媒体，逐渐改变了人们的接受和浏览信息的方式，并且完善了传统广播电视新闻媒体存在的自主控制和存储的障碍。新媒体不仅具备收藏人们感兴趣的新闻的功能，且还可以进行随时的查看，因此，新媒体的功能的强大逐渐吸引了越来越多的年轻人，并逐渐在传播媒体平台上占有一席之地，传统广播电视新闻的受众数量随之减少。
2.新媒体发展的现状和特点
新媒体泛指利用电脑及网络等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体具有自己的特点比如，传播与更新速度快，成本低；信息量大，内容丰富；低成本全球传播；检索便捷；多媒体传播；超文本；互动性强；时效性强等等。
新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为：互动
式数字化复合媒体。
二、广播电视和新媒体整合传播的趋势
在新的广播电视媒体发展趋势面前，广播电视媒体也同时面临着很大的发展困境：一是传统媒体转型问题，比如，意识转型问题，传统广播电视媒体早已习惯于现有的媒体运行模式，如若改变发展经营方式会对从业人员固有的传播意识形态形成冲击，对其技术，文化知识要求会提出新的考验；就业人员编制问题，传统广播电视媒体有固定的经营操作方式，新形势下会更多的趋向于简洁化、专业化，人员从简是不可避免的，以往的从业人员该如何安排，对媒体转型来说是一个巨大的挑战。二是媒体监管问题，网络媒体的监管并不像传统媒体的经营方式和内容。由于新的网络传播途径和渠道迥异等会导致媒体监管的难度异常加大，甚至会出现监管不力产生公共关系危机，引发社会危机。微博的平台就是一个很好的例子，如果广播电视媒体也如微博一样进入网络世界，将会出现怎样的问题。且我国当前没有的法律为媒体尤其是新闻立法。媒体监督权无法发挥其本质作用。三是广播电视媒体行业人员社会角色定性问题。传统广电从业人员作为的是一个信息的传播者，通常不参与互动，而新的形势下，媒体信息的传播者会更多的与观众进行交流有时也会作为一个利益群众的代表发出声音。
新的媒体的发展趋势产生的社会影响也是深远的。一是传统媒体的郑智化趋向明显，有着正确的政治指导方向，媒体的宣传和信息传播符合社会主义文化传播特点和要求，新的广播电视媒体趋势产生之后，媒体的这种政治化趋向不再，很容易造成传播的意识形象模糊。二是经济运作方式上，广告和外务资金支持转向多种渠道吸收资金维持媒体运作费用，容易出现媒体的利益趋向，且不易管理和发觉。三是文化传播的社会问题，社会主义的广播电视媒体有着弘扬社会主义文明和引导公众意识形态的作用，是社会主义文化发展的重要环节，如此行事难免文化发展会出现问题。就此在社会主义广播电视媒体发展的趋势和大潮之下，我国广播电视媒体和新媒体整合发展显得尤为重要。
三、结论
传统媒体在借助新媒体加强和受众的互动的同时要保持广播电视新闻的权威性。虽然新媒体的传播势头迅猛.但是广播电视新闻有一个巨大的优势，就是其权威性。新媒体传播的新闻信息数量虽然多，但是其传播者的专业水准达不到新闻媒体工作的标准水平，难免会存在不实或夸张的信息。而广播电视传播的新闻由专业的新闻工作者采集、制作和发布信息，具有更强的客观性，真实性和可看性，其传播的新闻信息更能受到人们信赖。很多重大的新闻事件人们还是倾向于通过广播电视来了解。因此，广播电视新闻传播要保持其在新闻传播方面的权威性，制作出更加客观真实、受到观众认可的新闻。
参考文献：
[1]栗子.新闻传播中新媒体的功能与应用分析[J].电视指南,20179(10)
