ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ传媒ｅ时代 网络体育新闻特征及存在的问题 以“新浪体育”频道为例 。李梦龙 【摘要】新媒体时代，网络媒体的发展也在由ｗｅｂ１．０的门户网站发力革新，汲取交互性、个性化等特点，以求自身的发展，并取 得了良好的效果。以“新浪体育”为例，通过对其用户流量、网页版面和新闻内容的分析，可以得出其“大内容＋全渠道＋巧营销”的 “新浪标准”。同时，由于商业网站的局限性，也使其存在诸如新闻选题娱乐化、低俗化和同质化的现象。 【关键词】新浪体育体育新闻娱乐化 近年来，我国网络体育新闻在质和量 得知，新浪网的日均ＰＶ浏览量（近一周 近年来，“新浪体育”频道凭借自身 上都有较大提高，而“新浪体育”频道也力 争在强大的内容优势、策划营销优势基础 上，迎合新媒体时代网络信息传播的变化， 平均）达１６６１６７０００次，而域名为ｓｐｏＩｔ． ｓｉｎａ．ｅｏｍ．ｅｎ的“新浪体育”频道近月访问 量比例占１５．６２％，即日均ＰＶ浏览量约为 ２５９５５２８５次。同样，“搜狐体育”频道日 雄厚的资源优势，开始向国内外重大赛 事、机构或地区派驻“记者”，自编自采新 闻。例如“新浪ＮＢＡ”就在美国洛杉矶等 地常驻记者，及时报道ＮＢＡ赛事的一线 加紧革新的脚步。与此同时，以新浪体育为 代表的体育新闻网站也存在着选题娱乐 均ＰＶ浏览量约为７１２０８７８次，“网易体 育”频道的日均ＰＶ浏览量约为 新闻，这是国内多数体育网站甚至传统媒 体都不具备的优势。通常，一场重要的体 育赛事，“新浪体育”会发表多篇新闻，对 化、低俗化和同质化等问题，值得重视。 一、网络体育新闻研究现状 １０８７４５７８次。③这一数据表明：在三大体 近年来，国内学界研究网络新闻，尤 其是网络体育新闻时，总绕不开“新浪体 育”频道。万晓红在《我国门户网站体育 新闻传播模式的创新——以新浪、搜狐和 成功的几大门户网站新浪、搜狐和网易体 育频道在体育新闻传播模式上的创新：注 重深度报道、塑造个性品牌、运用新的互 联网技术进行传播、进一步加强与其他媒 新闻报道特征和问题》一文中分析了新 浪体育新闻报道的特征：信息量大、加强 体育评论、内容丰富、互动性好。同时也指 出了新浪体育新闻报道存在的问题，如内 容雷同过多，过于注重标题；速度慢，信息 分类不及时；管理力度不够，网友留言谩 骂现象严重等。 此外，还有学者从门户网 育频道中，“新浪体育”频道的关注度占 有绝对优势，拥有数量庞大的受众群体。 因此，以“新浪体育”频道为范本，对 赛前采访、赛事概况、赛后总结、赛事相关 人物采访以及赛场花絮等，均能做到及时 而快速的信息发布。“新浪体育”的新闻 与视频讯息。此外，还在各项重大赛事的 间隙制作特别节目、独家访谈与深度专 题，并在所有的渠道引入新浪微博互动窗 该类网络栏目进行评析，对于了解我国体 呈现方式包括消息、专家评论、图片新闻 义和现实意义。 二、“新浪体育”致胜的“三宝”：大 内容＋全渠道＋巧营销 网易体育频道为例》一文中，总结了较为 育类网站的发展情况具有重要的理论意 口，让受众可以满足不同的信息需求，实 ２、版面布局“三驾马车”＋“多媒体 全平台” “新浪体育”频道全称“ＮＩＫＥ新浪 现一站直达终点的效果。 全面、准确、客观”的原则，在内容方面， 坚持集纳并陈述各方观点，而非片面坚持 自身观点。此外，新浪坚持“合纵连横”策 略，积极与国内外各项大型综合赛事、专 业赛事结成“官方合作伙伴”，推出中文 体的竞争与合作。 越在《新浪网体育 竞技风暴”，其新闻报道一直坚持“快速、 近年来，“新浪体育”频道不断进行 版面革新，深化和丰富版面内容，在版面 布局方面，坚持走简约路线。 目前，“新浪体育”频道的界面主要 采取三栏式布局，视频、文字报道以及名 人博客、微博成为“三驾马车”，在每个专 题下，均采取这一简洁、统一的内容布局， 官方网站，并积极与传统体育媒体联姻， 以求扩大自身的新闻源、信息权威性以及 受众关注度，可谓大获成功。同时，新浪体 育频道在体育赛事直播方面，也走到了多 数体育类网站或综合类网站的前面，这与 站体育赛事报道变迁、新浪体育频道移动 终端发展及趋势、新浪体育新闻传播研究 等方面关注“新浪体育”频道。 在为数不多的网络体育新闻研究论 使受众易于寻找需要的内容。除去版面革 新，“新浪体育”频道及时纳入自家核心 技术与平台，推出了微博版、视频版、手机 版，并支持广大受众免费下载“新浪体 育”客户端，将固定化的网页频道移植到 其同各大赛事机构、官方机构的密切合作 有重要关系。 述中，以“新浪体育”频道为例的占了半 壁江山。通过ＡＩ￣ＸＡ流量统计网站查询 １、“转载新闻”过渡到“新浪标准” １Ｏ６ ２ ４ 第５，叨 闻啦带 传媒ｅ时代ｌ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ 移动化的手机终端上，巩固并增加ｒ其核 心受众群。２０１３年１１月８日，新浪体育 直播台正式上线。该台采取２４小时滚动 播出模式，播放窗口自适应屏幕大小，还 胜利，文内提到一个细节，即湖人队中的 一题作文”，没有较多突破。 四、网络体育新闻发展之道 名球员尼克・扬在比赛中扭伤左手无名 指，自嘲“没法结婚了”，④而这一段不到 ７０字的场外花絮，概因其更能吸引受众 眼球，竟成了新闻标题。此类新闻在“新 浪体育”频道内不胜枚举，就新闻专业性 而言，难以恭维。 ２、体育新闻打低俗化“擦边球” 不可否认，各类体育新闻网站发展至 今，取得了令人瞩目的成绩，但仍旧存在 具备回看功能，让体育爱好者不用错过任 何一场比赛，深得广大受众喜爱。 ３、线上宣传与互动＋线下活动与营 销 不少问题。作为领域内翘楚的“新浪体 育”频道，应将自己定位为全球卓越的中 文体育综合网站，进一步优化自身。 在内容方面，“新浪体育”应更加注 “新浪体育”频道不仅追求内容质 育”同各大官方赛事机构、职能机构以及 俱乐部的合作关系，更在于“新浪体育” 一在“新浪体育”频道内，设有“体坛 感模特的大尺度照片，在“视频头条”专 题中，也同样设有类似的子专题，内容与 图片频道相仿。这些子专题均采取“瀑布 流”的布局形式，鼠标滚动到页面底部会 自动加载更多内容，这些图片、视频新闻 的标题也很有煽动性，例如“体坛花絮” 重原创性，提高新闻质量，注重提供理性 又不失激情、精辟却不流俗的新闻，在展 示各方观点的情况下，控制通过新闻抒发 情绪的冲动，用优质的新闻和观点取代娱 乐化和低俗化的内容，这才是其发展的长 远之道。 量，还长于营销，这不仅体现在“新浪体 花絮… Ｉ生感体坛”等专题，内容多为性 直致力于“线上宣传互动、线下活动经 营一体化”的运作模式。 “新浪体育”作为“ＮＢＡ中国官方互 在信息发布方面，当前海量化信息与 新媒体、多终端的情况下，信息的个性化 推送将会成为未来新闻资讯网站的主流。 联网合作伙伴”，在全平台、多形式地向 国内受众发布信息、提供互动平台的同 时，每年利用ＮＢＡ休赛季，联合Ｎ１ＫＥ公 司等商业体育巨头，邀请美国职业篮球联 盟的顶级球星来华宣传，与广大球迷互 动，开展巡回活动、独家专访、感恩球迷活 子专题下的《北京广州球迷隔空对骂》、 《嫩模私处纹身向男篮示爱》、《英超宝 论量分别为１０４４条、８５２５条、２ｌ１５条，而 网友的评论更是污秽不堪。此外，“新浪 体育”频道内的各子频道，也掺杂了不少 这样的子专题，例如“国际足球”内的子 专题“性感花边／ＳＥＸ”、“彩票频道”内 随着移动４Ｇ技术和光纤等基建的发展， 地看直播，将不再是奢望。“新浪体育”频 道作为ｗｅｂ１．０时代的代表之一，它不但 在结合微博等新媒介形式，使其内容产品 更具移动性、交互性和个性化，同时也在 贝床上秀豪乳》等。这三条图片新闻的评 体育爱好者通过手机等移动终端随时随 动等多种形式，使“新浪ＮＢＡ”品牌不断 镀金，不仅赢得了良好的口碑，更使其赢 得了丰厚的利润。不仅如此，“新浪ＮＢＡ” 还诚邀知名球星开设新浪微博、新浪博 利用传统媒介的优势，推出新浪体育台、 明星独家访谈和电子杂志化的深度专题 报道。 新媒体时代，受众只会选择质量更 的子专题“美女彩票”等。 不可否认，这类信息能够抬高网站的 点击率，但却并未有任何阅读提示、年龄 分级提醒，任何人均可轻点鼠标进入浏 官和内心产生不良刺激，影响恶劣。 ３、体育新闻内容同质化 由于国内外体育赛事报道竞争激烈， 国内体育报道除传统媒体外，诸如“新浪 体育”等网络媒体也会参与其中。然而， 面对重大赛事时，网络媒体很难获得新闻 采访权，因此多数新闻均为转载，这在客 观上造成了新闻内容的同质化。 客，与球迷举行在线互动，在提供及时、丰 富、多样化的新闻报道的同时，这些与巨 星零距离接触的机会无疑更大程度地吸 引了受众的关注，赢得了广泛好评，这也 是近年来“新浪体育”频道盈利的一个重 高、更能满足其信息需求的内容。未来，各 会不断丰富信息形式和传播方式，努力成 为受众喜爱的资讯管家。因此，提升新闻 质量、丰富信息发布形式、优化营销策略， 览。若未成年看到此类信息，必会对其感 类体育新闻网站不仅会作为资讯平台，更 要模式。此外，“新浪体育”也力争把篮球 领域的成功模式引入到足球领域和其他 热门体育赛事中。 三、“新浪体育”存在的问题 １、新闻选题娱乐化 是当下以“新浪体育”为代表的网络体育 新闻网站的重要任务。口 参考文献 体育和娱乐一直是受众津津乐道的 两大话题，将二者结合会吸引更多受众是 ①万晓红， 我国门户网站体育新闻模 式的创新》［Ｊ］．（《现代传播 ，２０１ ０（１１） 不争的事实。但与花边、绯闻等娱乐信息 结合后的体育新闻不再纯粹，从选题到内 容都不具备更大的新闻价值，只是商业网 站吸引点击率的工具。体育新闻选题娱乐 除了客观因素外，“新浪体育”频道 内，一些新闻还存在“换汤不换药”的现 “重竞技”内，有两篇新闻分别为：《熊朝 ②③祝越， 新浪网体育新闻报道特 ④新浪体育， 杨左手扭伤！自嘲没法 结婚了基德：没故意打翻饮料 ［０Ｂ／ＤＬ】． 【２Ｏ１ ３—１卜２８］．ｈｔｔｐ：／／ｓｐｏｒｔ ｓ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｎｂａ／２０１ ３－１１－２８／１ ３１ ０６９０７８７１．ｓｈｔｍｌ Ｊ］．（（传媒》，２００９（１０） 象。例如“综合体育”栏目下的子专题 征和问题》［化，更多地体现在新闻标题方面。 例如１１月２８日的“新浪体育”频道 忠为何贷款买奔驰？拳击＝穷人改变生 活的运动》、《拳击已彻底改变熊朝忠命 运开奔驰？以前想也不敢想》，两篇文章 均是报道拳击手熊朝忠购买奔驰车以及 他成长为一代拳王的历史，但通过对比内 容可发现，大部分内容十分相近，属“同 下“篮球”专题中，一则新闻题为《杨左 手扭伤！自嘲没法结婚了基德：没故意打 翻饮料》，该文主要介绍了当天ＮＢＡ的一 （作者：河南大学新闻与传播学院新 闻学研究生） 场比赛，湖人队在与篮网队的对决中取得 责编：周蕾 耪闻咄母 ２０１４年第５期 １Ｏ７
