第３期（总第１２８期） ２０１７年９月 贵州体育科技 Ｇｕｉｚｈｏｕ Ｓｐｏｒｔｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｎｏ．３ Ｓｅｐ．，２０１７ “互联网＋体育产业”融合发展研究 朱 海 摘孙晨晨 （１．贵阳市体育总会，贵州 贵阳５５０００１；２．华南师范大学体育科学学院，广东 广州 ５１０００６） 要：在网络社会崛起的时代，“互联网＋体育产业”成为聚焦热点。在互联网的动力引擎下，体育产业发展实现了转型升 级。体育产业的互联网化促使传统业态向新型业态转变。生成了新媒体赛事运营、智慧体育场馆服务、运动健身ＡＰＰ、体育智 能硬件、体育用品网络营销等业态。互联网与体育产业的融合发展若走向纵深和成熟，制定合作发展规划、创新赛事品牌资 源、发展中小型体育场馆、完善线上服务平台、培育体育智能用品市场是主要的诉求展望。 关键词：互联网；体育产业；业态创新；价值提升；诉求展望 在网络社会崛起的时代，互联网成为社会变革 和创新的核心牵引力，随着李克强总理提出“互联 培育市场主体、调整产业结构、丰富产业形态、促进 融合发展、完善相关等…。国家对体育产业发 展的鼓励和方向指引调动了社会和市场活力， 使体育产业呈现出开放发展的姿态，从而为与互联 网＋”计划后，互联网便迅速与许多传统行业实现 有机融合，“互联网＋体育产业”也成为市场高度关 注的焦点之一。而综观目前的研究，一方面宏观勾 网的融合发展提供了内动力。 其次，“互联网＋”时代引擎是融合形成的外推 力。据中国互联网络信息中心统计，截至２０１５年 勒了互联网背景下体育产业领域的变革，另一方面 微观阐述了互联网在体育产业具体业态中的应用， 启发了人们的思考。然而，在互联网的动力引擎 下，体育产业将何去何从仍然还是一个未知数。因 ｌ２月，中国互联网的普及率已达５０．３％Ｌ２ Ｊ，中国已 处于“网络社会崛起”的时代。自李克强总理提出 “互联网＋”计划后，互联网已经成为第四次科技革 命的动力引擎，引发了新的变化浪潮，互联网渗入 此，本文从“互联网＋体育产业”融合发展的背景实 质、业态创新、诉求展望四个方面进行了系统、详实 的梳理，以期为实践的发展提供指引，也为理论的 研究奠定基础。 １ 融合背景及实质 到社会生活的方方面面，在互联网广泛渗透、引领 社会变革的浪潮下，体育产业的互联网化也成为大 势所趋。 １．２ 实质意义 “互联网＋体育产业”融合发展的形成不仅是 体育产业鼓励、快速发展的内动力使然，而且 是“互联网＋”时代广泛渗透、引领变革的外推力驱 动。融合的实质是通过互联网技术和思维在体育 产业中的渗透，促进体育产业在业态、产品、结构、 功能、价值等方面的转型升级。 １．１ 形成背景 “互联网＋体育产业”，实质等同于“手段＋目 的”，以互联网技术、思维在体育产业中的延伸和渗 透作为手段，从而形成体育产业的新生态体系，实 现体育产业转型升级的目的 Ｊ。具体来说，互联网 技术延伸是指物联网、大数据、云计算、移动互联网 首先，体育产业发展的鼓励是融合形成的 内动力。２０１４年颁布了《加快体育产业发展 促进体育消费的若干意见》，推动体育产业作为经 济转型升级和民生健康发展的重要力量。文件提 技术，即数据的检索、采集、存储、处理、分析、传输 在体育产业中的应用，为体育产业的转型升级提供 了数据支撑，使产业更加信息化。而互联网思维渗 透是指个性化、多样化、平等性、互动性、即时性等 互联网的本质特征在体育产业中的实践，为体育产 出了体育产业发展的总目标，部署了重点任务、指 引了基本路径、明确了具体策略。２０２５年实现体育 产业规模超过５万亿，人均体育场地面积２平方米， 业的转型升级提供了理念支撑，使产业更加人性 化。在融合过程中，实现了体育产业的业态创新、 产品丰富、结构调整、功能延展等，最终提升“以用 户为中心”、“服务大众健身”的产业价值，进而实现 体育锻炼人口达到５亿的目标，必须转变职能、 ・６・ 第３期（总第１２８期） 贵州体育科技 ２０１７年９月 社会效益和经济效益的双赢。 ２融合发展的业态创新 互联网技术和思维融人体育产业，最直接的影 响是实现了体育赛事表演业、体育健身休闲业、体 育场馆服务业、体育用品制造业等传统体育产业业 态向新媒体平台赛事运营、运动健身ＡＰＰ、体育智能 硬件及体育用品网络营销等创新型业态的转型升 级，进而丰富了体育产业产品、改善了体育产业 功能。 ２．１新媒体平台赛事运营 “新媒体平台＋赛事资源”产生了门户类与垂 直类两类新兴网站。前者将体育赛事作为综合内 容中的子范畴，如腾讯、搜狐网，而后者则将体育赛 事作为专门的领域，如乐视体育、虎扑体育。 媒体平台通过购买精品赛事版权和自制特色体育 节目，从而形成了项目多元化、功能多样化的新媒 体赛事平台，不仅丰富了媒体平台的内容框架，而 且提升了体育赛事的运营能力。 ２．２智慧体育场馆 运用互联网大数据的储存、传输、交互等技术 对场馆的信息整合，实现体育场馆资源自身特点进 行分类与整合。首先划分为运动项目、服务、设施 条件三个一级类别，再将三个类别进行细分，如运 动项目中包含国家规定的９９项内容；服务中包含价 格、开放时间、可承接活动等；设施条件中包含场地 分布、材质、照明条件等 ｊ。通过对体育场馆信息 的分析，得出优化体育场馆经营管理的方案，实现 体育场馆智慧管理。 ２．３运动健身ＡＰＰ 运动健身ＡＰＰ是互联网迅速发展的产物，随着 运动健身ＡＰＰ需求的激增，其功能越来越完善。以 跑步运动热潮下应用广泛的“ＮＩＫＥ＋ＲＵＮＩＮＧ”为 例分析ＡＰＰ的内容和功能。首先，记录数据、制定 计划是个人应用内容。通过数据指标（时长、距离 等）的对比以及个人目标达成情况的监控，运动者 的自我效能感逐步提升，从而提升了跑步动力。其 次，互动分享、相约竞赛是社交应用内容。通过分 享个人跑步数据、图景、感悟，实现阳光、健康的“印 象管理”，同时在与他人之间的比拼中激励自我。 第三，推送运动商品属于增值服务应用内容。通过 链接ＮＩＫＥ品牌商品，为运动者提供跑步、足球、篮 球、羽毛球等多个运动项目的专业适用装备。诸如 此类运动ＡＰＰ的流行不仅引领了全民健身风尚，而 且提升了大众健身管理能力。 ２．４体育智能硬件和体育用品网络营销 互联网融人体育用品业，不仅为研发注人科技 和创新元素，而且推动了体育用品的网络营销，促 进了品牌建设。首先，可穿戴设备和智能运动器材 的广泛使用，使普通人可以实时监控自身运动指 标，指导其科学合理运动。其次，互联网推动了体 育用品的网络营销。品牌建设渠道不畅，缺乏核心 竞争力是我国体育用品品牌发展中面临的主要问 题－５ Ｊ，而营销渠道和手段的单一则是重要归因。利 用互联网开展网络营销，不仅创造发行渠道、减少 成本开支、扩大广告效应＿６ Ｊ，而且通过网上开展用 户产品体验反馈调查，搭建商家与消费者之间的互 动平台，使营销模式由单向向双向转变，营销理念 由以产品为中心向以用户为中心转变，更能满足用 户个性化和多样性需求。 ３ 融合发展的诉求展望 现今体育产业的互联网化呈现如火如荼的发 展态势，体育产业也经历着结构的转型、业态的创 新和价值的提升，然而互联网与体育产业的融合如 何走向纵深和成熟，仍然面临诸多现实诉求。展望 未来发展之路，不仅需要部门制定合作发展规 划，而且更需要体育本体产业领域的完善。 ３．１制定融合发展规划 随着对互联网和体育产业融合发展的瞩目不 断扩大，体育产业如何借力互联网实现转型发展的 命题需要在官方话语体系中体现，即需要制定 系统性的融合发展规划，明确方向、创造机制、制定 规范，既为体育产业的互联网化发展提供战略性指 引，又建立制度性规范。 首先，明确融合发展的方向。，尤其是体 育行政部门需要明确：互联网的动力引擎只是手 段，体育产业的创新发展才是目的。融合发展的导 向是借助互联网资源实现体育本体产业链的延伸， 从而解决体育产业的难点问题，实现体育产业的发 展目标。其次，创造融合发展的机制。需要为 体育产业的创新发展创设适宜的土壤环境。转变 职能，激发市场活力仍然是重点。为此，在机 构设置中，促进体育产业与信息技术部门的组织融 合；在人员配备中，重视互联息技术和体育产 业经营管理等方面的人才融合。第三，制定融合发 展的规范。为保障创新型体育产业业态后续的经 营落地和深耕细作，需要建立融合发展配套政 ．７・ 第３期（总第１２８期） 贵州体育科技 ２０１７年９月 策和规范体系。如在高敏感、高风险、高危机的后 移动互联网社会中，一定要制定和完善体育用品网 可持续发展有赖于规范化的管理制度建设。为此， 可根据大型体育场馆管理制度框架，结合自身发展 规模，从组织机构设置、人员配备、职能分工、会员 管理、财务管理等诸方面进行完善，在规范性的前 提下实现稳定性发展。第三，完善硬件设施，增设 络营销法规，保障消费者线上交易、电子合同、 隐私权保护等核心问题的安全 。 ３．２创新赛事品牌资源 现阶段，体育产业的迅猛发展引发了体育赛事 版权的竞争性购买。如乐视体育以２７亿元获得了 两年中超联赛独家新媒体转播权，腾讯体育则以３１ 亿元获得ＮＢＡ五年独家转播权。不惜重金购买国 外体育赛事直播授权的现象，不仅表明了体育赛事 品牌资源的重要性，而且说明了我国体育赛事品牌 资源的稀缺性。 创新我国体育赛事品牌资源，一方面要寻求政 策法规环境支持，另一方面要立足民族特色挖掘资 源。首先，加大取消审批权实施力度。４６号 文明确提出要取消对商业性和群众性赛事的审批 权。只有加强实施力度，才能更好的激发社会和市 场活力，形成创新、自主办赛环境，才能为我国体育 赛事品牌资源的创建奠定基础。其次，加强体育赛 事知识产权保护。我国体育赛事节目尚未被界定 为著作权法中的“作品”，而且对于体育赛事直播侵 权的保护力度不够，因此只有从立法和行政查处中 加强体育赛事知识产权保护，维护体育赛事节目权 利人的合法权益＿８］，才能激发我国体育赛事品牌资 源的创新发展。第三，挖掘我国民族特色体育项 目。立足本民族特色资源，发掘我国民族传统体育 项目，注重传统体育文化的发展，从而建设我国具 有国际影响力的体育赛事品牌。 ３．３发展中小型体育场馆 体育场馆的信息化融合了众多中小型体育场 馆或健身俱乐部的资源，一方面满足了普通群众的 健身消费需求，另一方面将原本不具有“知名度”的 场馆推向大众市场。因此，未来大众健身的产业机 会可能主要体现在中小型体育场馆建设方面 。 而中小型体育场馆若在体育产业互联网化的浪潮 中激流勇进，则需要从发展理念、管理制度到硬件 条件进行系统性的改革和完善。 首先，重塑发展理念。中小型体育场馆的经营 主要面向健身需求逐渐旺盛的普通大众。如何使 群众健身在更便利、更实惠的条件下满足个性化和 多元化的需求是主要发展方向。而“融入社区”、 “融人生活”则可能成为未来中小型体育场馆发展 的路径。其次，改革管理制度。中小型体育场馆的 ・８・ 服务项目。一则改善场馆的硬件设施，如地板材 质、灯光照明等；－－Ｎ，增设服务项目，如商品促销、 器材维护、培训指导等，从而提升中小型体育场馆 的吸引力，增强用户粘性。 ３．４完善线上服务平台 尽管运动健身ＡＰＰ的开发应用改善了人们传 统的健身方式，满足了人们多样的健身需求，然而 根据现有内容资源的建设情况，为保障平台长期有 效发展，仍存在诸多待完善之处。 针对运动健身ＡＰＰ。首先，开发满足不同人群 需求的应用软件。目前，我国ＡＰＰ的开发较多的是 针对不同运动项目而来，而针对不同人群需求的项 目开发相对欠缺。根据国外在肥胖者、糖尿病患者 等不同人群的干预项目开发经验，我国亦应开发出 “定位准确、符合国内运动不足人群需求的线上干 预项目，有效推进互联网干预项目的普及和应 用”＿１ 。如，针对不断攀升的青少年近视率问题开 发相应的软件应用。其次，评估健身应用项目的有 效性。现今，我国还处于ＡＰＰ的不断开发阶段，而 后续针对不同人群开展ＡＰＰ项目健身效果的测试 和调查，将是评估其有效性，保障其可持续发展的 重要内容。 ３．５培育体育智能用品市场 虽然互联网的渗透为体育用品业的研发和生 产注人了科技和智能元素，然而体育智能用品仍然 存在种类有限、价格昂贵、故障率高、用户粘性差等 多方面问题，体育智能产品市场仍需要重点培育。 第一，研发专项用品。目前市场上除了智能腕 表、智能跑鞋等较为流行以外，其他可供选择的智 能硬件种类还相对较少，今后还应针对不同人群或 项目需求加大转向运动用品的研发。第二，调整产 品定价。智能产品定价高一定程度上使普通消费 者群体望而却步，为了开拓智能硬件市场，应适当 调整产品价格，以适合广大消费者的需求和能力。 第三，提升科技水平。目前的体育智能用品还存在 数据不准确、故障率高等问题，导致用户粘性差。 因此，提升智能硬件的科技水平，保障用户获得精 确系统的数据指标是需要解决的核心问题。第四， 第３期（总第１２８期） 贵州体育科技 ２０１７年９月 注重服务价值。赋予体育用品智能监测、数据统计 ［２］ 中国互联息中心．第３７次中国互联网络发展状 等功能，实质只是提升了产品的使用价值。而未来 况统计报告［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗ— 智能硬件产品的发展要以服务用户为中心，通过与 ｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂｇ／２０１６０１／ ｌ６ｏｌ２２—５３２７１．ｈｔｍ， 线上咨询系统对接，根据指标数据为用户指定个性 ２０１６一Ｏ１—２２． 健身计划，从而提升产品的服务价值。 ［３］ 欧阳日辉．从“＋互联网”到“互联网＋”——技术 ４结语 如何孕育新型经济社会形态［Ｊ］．学术前沿，２０１５（５）： ２５—３８． “互联网＋体育产业”模式，互联网的技术和思 ［４］ 罗丽娜，杨思瞳．移动互联网时代背景下体育场馆资 维融人是手段，体育产业的转型升级是目的。通过 源的信息化分类与编码［Ｊ］．首都体育学院学报， 业态的创新、产品的丰富、结构的调整、功能的延 ２０１５，２７（６）：５６９—５７１． 展，进而实现价值的提升，在满足观赏需求、提升参 ［５］ 周学政．“互联网＋”对体育制造业的影响［Ａ］．第十 与体验、拓宽运动社交、促进体育消费的过程中构 三期中国现代化研究论坛论文集［ｃ］．２０１５年． 建全民健身生态系统。而“互联网＋”既是我国体 ［６］ 潘国斌．互联网在体育产业中的应用及前景［Ｊ］．武汉 育产业创新发展的绝佳之期，也是面临诸多现实挑 体育学院学报，２００１，３５（４）：１９—２Ｏ． 战之时。展望未来之路，不仅需要提供融合发 ［７］ 马传卿．电子商务大环境下体育营销模式发展的对策 展规划，更需要体育产业自身的不断努力完善。创 研究［Ｄ］．重庆大学，２０１４：１５． 新赛事品牌资源、发展中小型体育场馆、完善线上 ［８］ 中国新闻网．乐视高管韩方明提案：加强体育赛 事知识产权保护［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｎｅｗｓ． 服务平台、培育智能硬件市场将是最主要的诉求。 ｃｏｍ／ｃｊ／２０１６／０３—０７／７７８７４９６．ｓｈｔｍｌ ［９］ 石岩．体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇 参考文献 与挑战［Ｊ］．体育学刊，２０１４，２１（６）：１３—１８． ［１］ 中华人民共和国．关于加快发展 ［１Ｏ］ 周婷，李宇欣．基于互联网的运动干预项目——提升 体育产业促进体育消费的若干意见［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ 大众体育行为的新途径［Ｊ］．体育科学，２０１５，３５（６）： ｗｗｗ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｈｅｎｇｃｅ／ｃｏｎｔｅｎｔ／２０１４—１０／２０／ｃｏｎｔｅｎｔ一 ７３—７８． ９１５２．ｈｔｍ．２０１４一ｌ０—２Ｏ． （上接第５页） ［９］ 青海省．青海省关于加快发展体育 ［６］ 上海市上海市体育改革发展“十三 消费的实施意见［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｘｘｇｋ．ｑｈ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｈｔ－ 五”规ｊ｝Ｊ】［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｈａｎｇｈａｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｎｗ２／ ｍｌ／１６６４／２８６１４３．ｈｔｍｌ ｎｗ２３１４／ｎｗ２３１９／ｎｗ１２３４４／ｕ２６ａ、 ０３８９．ｈｔｍｌ ［１０］ 上海市．《上海市人才发展“十三五” ［７］ 河南省体育局．河南省体育产业发展“十三五”规划 规划》［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｈａｎｇｈａｉ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｎｗ２／ ［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎａｎｔｉｙｕ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／２０１６／ｔｚｇｇ ｎｗ２３１４／ｎｗ２３１９／ｎｗ１２３４４／ｕ２６ａｗ５０１４９．ｈｔｍｌ ＿ｌ １２５／６７８４．ｈｔｍｌ 国家体育总局．体育产业“十三五”规划［ＥＢ／ＯＬ］． ［８］ 海南省文化广电出版体育厅．海南省文化广电出版体 ［２０１６—０５—０５］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｐｏｒｔ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｎ３１５／ 育“十三五”发展规划［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｘｘｇｋ．ｈａｉｎａｎ． ｎ３３０／ｃ７２３０３２／ｃｏｎｔｅｎｔ．ｈｔｍｌ ｇｏｖ．ｃｎ／ｈ Ｈ１０１０９／２Ｏ１７０２／ｄ０１７０２０７＿２２２５５９３．ｈｔｍ ・９・
