《市场调查与预测》试题库试卷及答案
（八）
题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）
1. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（ ）角度来理解市场的。 A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局 2.在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据。这是（ ）得要求。
A.真实性 B.时效性 C.经济性 D.可比性 3．下列选项中不属于文案调查局限性的是（ ）。
A．无法收集市场新情况 B．无法直接应用所收集的资料 C．受时间、空间 D．对调查者能力要求较高
4. 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为 ( )。 A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差
5. 重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（ ）。
A．总体标准差大，样本单位数小 B．总体标准差小，样本单位数大 B．总体标准差大，样本单位数大 D．总体标准差小，样本单位数小 6. 抽样调查的目的在于﹝ ﹞。
A.对调查单位做深入研究 B.用样本指标推断总体指标 C.计算和控制抽样误差 D.了解样本全面情况 7.下面对抽样误差理解正确的是（ ）。
A.它是计算过程中所产生的误差。它既可以避免，也可以控制 B.它是随机性的代表性误差。它无法避免，但可以控制
C.它是调查中产生的登记性误差。它可以避免，但无法控制 D.它是调查中产生的系统性误差。它既无法避免，也无法控制 8.分群随机抽样抽取的对象是（ ）。 A.总体 B.个性 C.样本 D.群
9. 市场观察法最突出的优点是（ ）。
A．适用性强 B．灵活性大 C．简便易行 D．直接性和可靠性明显 10. 下列关于趋势延伸法描述有误的是（ ）。 A. 直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同 B.直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算 C.对时间编号可采用最简单形式,∑t=0编写方法
D.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分）
11.下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（ ）。 A.配额抽样与分层抽样没有共同点 B.分层抽样采取随机方法抽取样本 C.配额抽样按判断抽样法抽取 D.配额抽样法属于分层判断抽样法 E.配额抽样法属于直观判断法
12.在编制时间序列时，应注意的问题是（ ）。 A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致 B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致 D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致 13.下面属于专家意见调查法的有（ ）。
A.专家会议法 B.指标判断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法 E.量本利分析法
14.二次移动平均法的预测步骤为（ ）。 A.选择跨越期n B.求一次、二次移动平均值 C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测 D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测
15、适宜采用分层随机抽样法抽样样本的情况是（ ）。
A．母体范围大 B．母体范围小 C.母体中各子体间差异大
D．母体中各子体差异小 E．母体中各子体分布不均匀
三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上,若错误请改正）
16. 市场调查是发挥市场信息效用的基本保障。 （ ） 17. 功能性问题要求被调查者必须回答，访问者必须记录。 （ ）
18. 在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。
（ ）
19. 由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力。
（ ）
20. 互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏。（ ） 21. 市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 （ ） 22. 等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。
（ ）
23多元线性回归分析法预测，是指对两个或两个以上自变量与因变量关系的预测。
（ ）
24.类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。 （ ）25．调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。 （ ）
四、填空题
26．———就是是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。 27．完备性原则是指所排列出的答案应———。
28．———就是调查者进行实验活动，控制实验环境和实验对象的规划和方法。 29.抽样误差是指随机抽样调查中———之间的差异。 30. 在趋势外推法中，研究的是———之间的关系。
五、名词解释
31.系统抽样： 32.市场重点调查： 33.送发问卷：
34. 集体头脑风暴法：
六、简答题
35．述预测的分类。 36. 市场调查的必要性。 37. 说明文案调查法的特点。
38. 分析经营决策的要素构成分类。
七、计算题
39．调查某市200名工程师的工资如下所示，计算出工资的平均数，众数，中位数，方差和标准差？ 月工资 人数 1400-1600 30 1600-1800 55 1800-2000 75 2000-2200 25 2200-2400 15 八、论述题
40.问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？
41．如何根据扩散指数推断经济循环波动的特征信息？
参
一、
1.B 2.B 3.C 4.C 5.B 6.B 7.B 8.D 9.D 10.A 二、
11．BCD 12． ACE 13．AC 14． ABE 15． ACE 三、
16. 市场调查是发挥市场信息效用的基本保障。 （ × ）必要条件
17. 功能性问题要求被调查者必须回答，访问者必须记录。（ × ）实质性问题 18. 在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。（ √ ） 19. 由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力（×）可重复性
20. 互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏。（×）完备性原则
21. 市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 （ × ）内容
22. 等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。（ × ）类型随机抽样
23多元线性回归分析法预测，是指对两个或两个以上自变量与因变量关系的预测。（ √ ）
24.类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（× ）整群随机抽样 25．调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。（ × ）不能
四、
26．市场普查 27．包括问题的全部表现，不能有遗漏 28．实验设计 29．样本指标与总体指标 30．时间与发展事物
五、
31.系统抽样：也称等距抽样或机械抽样，就是先将调查总体中的各个体按一定标志排列起来，然后按照固定顺序和一定间隔来抽取样本单位。
32.市场重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对这些单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
33.送发问卷：也称留置问卷，是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
34．集体头脑风暴法：也称专家会议法。就是邀请有关方面的专家，通过会议的形式对某个产品的未来发展前景做出评价，并在专家们分析判断的基础上，综合专家们的意见，对该产品的市场需求及其发展趋势作出量的预测。
六、
35．述预测的分类。
（1） 宏观市场预测与微观市场预测；
（2） 按商品、空间、时间三个层次划分的市场预测种类。按商品层次划分为：单项商品预测、同类商品预测、分消费对象商品预测和商品总量预测。按空间层次划分为：国际市场预测、全国性市场预测、地区性市场预测、当地市场预测和行业或企业市场占有率预测。按时间层次划分为：短期预测、近期预测、中期预测和长期预测。
（3） 按预测分析要求侧重点不同，分为定性预测与定量预测。 36. 市场调查的必要性。
企业产品决策的重要依据来源于市场调查； 企业市场策略的重要依据来源于市场调查；
企业未来营销发展战略规划的重要依据来源市场调查。 37. 说明文案调查法的特点。
一是花费较少的时间和精力就可以获得有用的信息资料； 二是不受时空的；
三是以文字、图表等书面形式表现，不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
38. 分析经营决策的要素构成分类。
从系统角度分析，经营决策是由决策主体、决策客体、决策手段、信息咨询等要素相互结合构成的有机系统。
由于各要素本身又是由若干细分要素组成的较小系统，因此，经营决策系统内部又可以分为决策客体系统、决策主体系统、决策信息系统、决策支持系统、决策咨询系统等若干子系统。
就某项决策方案的判定和实施过程而言，决策是有目标、方案、任务、措施、反馈等环节要素相互结合构成的有机系统。
七、
39．调查某市200名工程师的工资如下所示，计算出工资的平均数，众数，中位数，方差和标准差？ 月工资 人数 1400-1600 30 1600-1800 55 1800-2000 75 2000-2200 25 2200-2400 15 解：平均数=（1500×30+1700×55+1900×75+2100×25+2300×15） / 200 =1840元
众数=1800+（20 / 20+50）×200=1857元
中位数=1800+[100-（30+55）]/ 75 ×200=1840元
方差=D(X2)=E(X*X)-[E(X)]2=15002×0.15+17002×0.275+19002×0.375+21002×
0.125+23002×0.075 — [1500×0.15+1700×0.275+1900×0.375+2100×0.125+2300×0.075]2
=48400
八、
40.问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？
其特点包括：
（1）问卷法一般是间接调查。 （2）问卷法是标准化的调查。 （3）问卷法是书面化调查。 问题的选择必须考虑以下几点：
（1）必须选择与某种市场调查目的最必要的问题。
（2）问题的选择必须符合市场现象在一定时间、地点、条件下的客观实际表现。 （3）问题的选择还必须符合被调查者问题的能力和愿望。 问题的表述必须遵循：
（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。 （2）问题的表达要具体。
（3）问题的表述语言要简短、通俗、准确。
（4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 （5）对于敏感性问题，不要直接提问。
41．如何根据扩散指数推断经济循环波动的特征信息？ 持续计算各观察期扩散指数能形成一个扩散指数时间序列。扩散指数在50%~100%对应市场发展景气区，扩散指数在0%~50%对应非景气区。
扩散指数50%，表明市场总体发展史扩张和收缩力量均等，为市场发展景气区与非景气区的转折点。
若扩散指数是从大于50%向小于50%变化穿过50%时，市场经济循环达到高峰。若扩散指数变化由小向大穿过50%时，市场经济循环达到谷底。
扩散指数由50%向大方向变化，到最大值时，一般表明市场发展由复苏进入高涨发展。
扩散指数由50%向小方向变化，到最小值时，一般表明市场发展在非景气区由衰退进入萧条期。
