2015年5月中国空调市场分析报告
2015年5月中国空调市场分析报告
互联网消费调研中心ZDC 互联网消费调研中心
0
2015年6月
2015年5月中国空调市场分析报告
目录
一、品牌关注格局..................................................................................................... 3 二、产品关注格局..................................................................................................... 5
(一) 产品型号 .................................................................................................... 5 (二) 产品参数 .................................................................................................... 6 (三) 不同价格段产品结构 .................................................................................. 7 (四) 不同类型产品结构 ...................................................................................... 8 (五) 不同冷暖类型产品结构 ............................................................................... 9 (六) 变频/定频空调产品结构 ........................................................................... 10 (七) 不同匹数产品结构 .................................................................................... 11 (八) 不同使用地点产品结构 ............................................................................. 12 ZDC声明................................................................................................................ 13 法律声明................................................................................................................. 13
互联网消费调研中心
1
2015年5月中国空调市场分析报告
2015年5月，中国空调市场在售机型数量有1795款，较上月增长近百款。这与空调旺季来临，厂商不但推出新品，同时补充货源有直接关系。从品牌关注格局来看，本月空调市场第一阵营中美的与海尔排名互换，美的夺得亚军位。
报告要点
•品牌关注格局：格力独占鳌头，美的跻身第二；格兰仕、奥克斯排名升。 •产品关注格局：格力继续以大优势称霸产品榜，用户关注的产品以冷暖型、壁挂式、1.5P产品为主。
•产品特征：2001-3000元空调关注度上涨1.6%，壁挂式空调关注度涨1.5%，逼近七成，冷暖型空调产品关注度继续微幅上扬。
•产品特征：变频空调关注度持续小幅下滑，1.5P空调用户关注度涨0.9%，卧室专用空调关注度涨1.8%。
互联网消费调研中心
2
2015年5月中国空调市场分析报告
一、品牌关注格局
格力独占鳌头 美的跻身第二
5月空调市场上，格力以56.8%的关注比例再次拔得头筹，美的以11.2%的关注比例跻身第二，海尔排在第三位。第二阵营中海信领跑，大金、格兰仕随其后。整体来看，空调品牌用户关注集中度很高，前十品牌累计占据94.5%的关注比例。
(图) 2015年5月中国空调市场品牌关注比例分布
互联网消费调研中心
3
2015年5月中国空调市场分析报告
美的取代海尔夺亚军 格兰仕、奥克斯排名升
与4月相比，5月空调市场品牌关注格局发生了较大范围的变化。首先，第一阵营中，美的取代海尔夺得亚军位，格力尽管仍高居榜首，但关注比例较上月小幅下降2.3个百分点。第二阵营中，格兰仕、奥克斯分别超越三菱电机和三菱重工，排名升一位。
表 2015年4-5月中国空调市场品牌关注比例对比
互联网消费调研中心
4
2015年5月中国空调市场分析报告
二、产品关注格局
(一) 产品型号
格力继续以大优势称霸产品榜
从产品来看，5月空调市场上，大1.5P功率的三级能效变频空调格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3依旧高居榜首。从整个产品榜来看，格力产品数量优势显著，共有七款产品入围，且关注比例优势也较为明显。美的、海尔、三菱重工本月各有一款产品上榜，排在第八至第十位。
(图) 2015年5月中国空调市场产品关注排名
互联网消费调研中心
5
2015年5月中国空调市场分析报告
(二) 产品参数
用户关注的产品以冷暖型、壁挂式、1.5P产品为主
从产品参数来看，5月空调市场上，用户关注度高的十款产品以壁挂式、冷暖型、1.5P 变频空调为主，共有四款。立柜式空调有三款上榜，匹数较大，均在2P及以上。整体来看，上榜的十款产品价格分布在2000-11000元之间，2000-4000元产品数量最多，达六款。
表 2015年5月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数
互联网消费调研中心
6
2015年5月中国空调市场分析报告
(三) 不同价格段产品结构
•2001-3000元空调关注度上涨1.6%
从价格结构来看，本月售价在2001-3000元价格段的空调仍为用户关注的主流，获得25.4%的关注比例，较上月上涨1.6%。3001-4000元产品关注度与上月基本持平，微涨0.2%。4000元以上产品关注度较上月累计下滑2.3%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场不同价格段产品关注对比
互联网消费调研中心
7
2015年5月中国空调市场分析报告
(四) 不同类型产品结构
•壁挂式空调关注度涨1.5%，逼近七成
从产品类型来看，壁挂式空调本月获得69.3%的关注比例，较上月涨1.5%，这与卧室专用空调用户关注度也在持续升高的走势一致。相应的，立柜式空调关注度则较上月小幅下滑1.6%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场不同类型产品关注对比
互联网消费调研中心
8
2015年5月中国空调市场分析报告
(五) 不同冷暖类型产品结构
•冷暖型空调产品关注度继续微幅上扬
ZDC统计数据显示，5月空调市场上，冷暖型空调获得82.1%的关注比例，较上月微幅上涨0.2%，关注度持续攀升。冷暖电辅型产品关注度微幅下滑0.1%。单冷型产品关注度保持稳定，仍为6.0%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场不同冷暖类型产品关注对比
互联网消费调研中心
9
2015年5月中国空调市场分析报告
(六) 变频/定频空调产品结构
•变频空调关注度持续小幅下滑
5月空调市场上，变频空调尽管仍为用户关注的绝对主流，但其关注度已经连续两个月下滑，本月为59.6%，较4月微幅下滑0.8%。定频空调关注度则突破40%，达到40.4%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场变频/定频产品关注对比
互联网消费调研中心
10
2015年5月中国空调市场分析报告
(七) 不同匹数产品结构
•1.5P空调用户关注度涨0.9%
从功率来看，5月用户对1.5P空调的关注仍旧最为集中，关注比例为25.2%，较4月上涨0.9个百分点。而大功率的3P、2P空调关注度继续呈下滑态势，分别较上月下降1%、0.4%。小1.0P功率的空调关注度较上月上涨0.6%，达到7.2%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场不同匹数产品关注对比
互联网消费调研中心
11
2015年5月中国空调市场分析报告
(八) 不同使用地点产品结构
•卧室专用空调关注度涨1.8%
从使用地点来看，卧室专用空调本月获得67.0%的关注比例，较上月上涨1.8个百分点，这是此类产品进入2015年以来连续第五个月上涨，1月至今，已经上涨了10.1个百分点。客厅专用空调产品关注度则较上月下降1.2%。
(图) 2015年4-5月中国空调市场不同使用地点产品关注对比
ZDC总结：
5月中国空调市场品牌格局已经发生了变数，除了格力霸主地位相对稳固外，其他品牌关注比例及排名均蕴藏着较大的变数。
互联网消费调研中心
12
2015年5月中国空调市场分析报告
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的，调查资料收集范围的，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。
下载更多免费报告，请登录ZDC：http://zdc.zol.com.cn/
互联网消费调研中心
13
