对太和县居民体育消费的调查与研究
太和一中体育组 马雪丽
摘要 对太和县18岁以上居民进行问卷调查,分析研究了居民体育消费的现状、
制约因素和发展趋势，初步探讨了不同年龄段群体和社会各阶层人口的体育消费水平差异的成因及一般特征，在此基础上提出制订我县体育消费发展战略和体育产业开发战略的基本指导思想和若干对策。
关键词 体育消费 居民 体育产业
1 前言
体育消费是广大人民群众生活消费的一个方面，它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，所引发的适应更高层次需要所作出的一种选择，是一种伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。在国外,体育产业是国家经济的支柱产业之一.体育消费也是绝大多数民众不可缺少的生活内容，对整个社会和经济发展起到重要的作用.因此研究太和县居民体育消费水平，并对全民健身战略实施中的体育消费规律作一些探索,不仅有助于发展和改善我市的体育产业,更重要的是,它对促进我市经济和社会健康稳定发展都具有十分重要的现实意义，为发展体育经济提供决策依据,进而形成我市体育消费的良性循环机制。 2 研究方法
主要采取了文献资料、社会调查和数理统计等方法。按照社会学和体育统计的制卷原理，设计出“太和县居民体育消费情况问卷调查表”， 采用简单随机抽样和分层抽样结合的办法,对在太和县乒乓球俱乐部、晓红健美操馆、大戏院广场、力勇健身俱乐部、公园、文庙等健身场所,在社会不同阶层18岁以上的男女居民中抽取被调查者,于2008-03-07进行了了问卷调查。共发调查表1420份，回收1068份，占75.2%；其中有效问卷1060份，有效率达99.3%。本研究的回收率和问卷有效率均满足社会学分析和统计样本额的基本要求。组织整个问卷表的填写和汇总工作，是在太和一中体育组的协助下完成的。 3 结果分析与讨论 3.1 体育消费的形式
体育消费有两种形式，一种是有形的实物消费；一种是无形的劳动消费。在当今社会里，有形的体育消费有较强的吸引力，因为这种消费是可以持久使用的物质，可以满足人们的“拥有感”。而且够回的物质很多可代替日常生活品。无
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形的体育消费，就是花钱得到社会所提供的体育娱乐。如到文庙广场去锻炼身体。当你消费结束时，留下的是对一段美好享受的回忆和良好的身体感觉。 还有介于有形和无形之间的体育消费，就是信息消费。这种消费对于改善人们的体育消费观念，推动国家体育事业的发展，将起巨大的作用。如购买有关2008奥运的相关产品，奥运福娃、奥运纪念币、奥运纪念邮票等体育消费。 3.2 太和县居民体育消费的现状
3.2.1体育消费在居民生活消费支出中所占的比重
体育消费是现代城市居民生活消费的组成部分，体育消费的结构和规模取决于一定程度的国民经济发展水平及人们的经济收入装况。由于受医药市场的影响太和县的经济达到中等发展水平，但居民生活费收入与发达省、市相比较，还有一定的差异，在原来的基础上有了很大的改善。体育消费占生活费支出的情况见表1。
表1太和县居民体育支出占生活费比重（元）
时间
生活费收入 生活费支出 食品支出
体育支出 体育占生活
费支出%
2000 2003 2007
1228 1347 1604
1043 1061 1170
541 675 692
20.12 44.35 51.40
1.92 4.18 4.40
目前发达国家的体育消费支出通常占社会消遣娱乐支出的20%-40%。而我国城市居民的生活费收入的50%以上要用于吃饭，用于文化娱乐（体育）的支出比例不足发达国家的一半。城市居民生活消费结构仍处于低级并向中级消费结构的过渡阶段，体育商品性消费刚刚进入起步时期。 3.2.2 体育消费在不同年龄居民中所占的比重
体育消费在太和县居民中实际情况如何？我对被调查者“每年拿出多少钱用于体育消费”进行了调查，结果如表2所示。统计表明，有85.3%的被调查着存在实际的体育消费。太和县居民的体育消费支出占年平均收入的1.91%。
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表2 太和县不同年龄居民体育消费情况统计表
年龄
不花钱 人数 %
10-50元 人数 %
20岁以下 21-30岁 31-40岁 41-50岁 51-60岁 61岁以上 合计
从表2可以明显看出各年龄段居民的体育消费水平。40岁一下中青年居民与41岁以上中老年居民相比较，前者的体育消费水平明显高于后者，造成这一情况的原因是多方面的。个体在家庭中的地位、体育活动的参与方式、个体的文化层次、生活消费水平、社会文化背景等都是造成这一趋向的重要原因。其中，人们生活消费观念的变迁、体育消费观念的确立，则是其重要内因。上述体育消费水平的年龄性变化趋向，预示着我市的体育消费会产生新的飞跃。 3.2.3 体育消费在社会各阶层居民中所占的比重
一般情况下，随着人们生活水平的提高，体育消费水平也随之提高，为群众体育活动的开展提供物质保证。目前太和县各阶层人口年体育支出情况见表3。
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不表态
51-100元 101-200元 201-500元 人数 % 人数 % 59 22.1 56 25.1 37 22.9 36 19.1 30 27.3 20 18.0 238 22.5
人数 % 48 18.0 41 18.4 29 18.0 18 9.6 13 11.8 9 8.1
人数 % 31 11.6 28 12.6 21 13.0 14 7.4 3 2.7 0 1
25 9.4 21 9.4 10 6.2 8 4.3 6 5.5 7 6.3 77 7.3
24 9.0 25 11.2 19 11.8 28 14.9 26 23.6 34 30.6 156 14.7
80 30.0 52 23.3 45 28.0 84 44.7 32 29.1 41 36.9 334 31.5
158 4.9 97 9.2
表3 太和县各阶层人口体育年支出情况统计表
社会分层0 （人数） 人数 % 总体 男 女 初中
1-100 人数 %
101-200 人数 %
201-300 人数 % 72 6.79 44 6.96 28 6.54 11 4.40 20 7.84 15 5.66 26 8.96 22 7.97 37 9. 13 3.25 50 9.23 22 4.25 39 9.73 22 6.08 11 3.70
300以上 人数 % 25 2.36 17 2.69 8 1.87 1 0.40 5 1.96 7 2. 12 4.14 2 0.72 8 2.08
15 3.75
17 3.14 8 1.54 15 3.74 7 1.93 3 1.01
1060 233 21.98 572 53.96 158 14.91 632 136 21.51 327 51.74 108 17.09 428 97 22.66
245 57.24 50 11.68
250 102 40.80 108 43.20 28 11.20
94 36.86
59 23.14
高中 中专 255 77 30.20 大专 大学以上
265 46 17.36 290 8 2.76
176 66.42 21 7.92 194 66.90 50 17.24
52 18.84
体力劳动276 104 37.68 96 34.78 者
半体力劳384 82 21.35 动者
217 56.51 40 10.42
脑力劳动400 47 11.75 者 未婚 已婚 健康 体弱 多病
542 79 14.58
259 .75 66 16.50
274 50.55 122 22.51
518 154 29.73 298 57.53 36 6.59 401 53 13.22 362 74 20.44
207 51.62 87 21.70 222 61.33 37 10.22
297 106 35.69 143 48.15 34 11.45
从表3我们可以看出，太和县社会各阶层居民2007年体育支出情况：体育支出较高的居民比率很小，说明太和县居民体育消费水平较低；体育支出最高的阶层是文化程度在“大专以上”的，其无体育支出的人口比率最低；随着受教育程度的提高，体育支出越来越高；未婚阶层的体育支出明显高于已婚阶层；身体健康人口的体育支出水平远远超过“体弱”和“多病”阶层居民。 3.3 影响太和县居民体育消费的原因 3.3.1 促进太和县居民体育消费提高的因素
通过调查得出，对体育运动价值的认识是促进体育消费的第一位的原因。同时必要的经济条件，也为人们的体育消费提供了可能的保证。觉得体育消费值得，这一认识也反应了太和县居民价值观念的变化。在我国商品经济逐步发展的大环
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境下，人们以“投入——产出”为基本特征的价值观念正在形成。 3.3.2 制约太和县居民体育消费的因素
统计显示，制约居民体育消费水平增长的因素依次是：收入不高；缺乏体育消费的环境；家庭条件差；觉得体育消费没必要。居民收入是影响体育消费的主要因素。人们只有满足基本生存需要以后，才有可能从事高层次的活动。缺乏体育锻炼的环境，主要是指导力量不足，不知道健身广场的有些器材是做什么运动的等，如我们市能多培养社会体育指导员会改善这种状况的。 3.4 太和县居民体育消费的发展趋势 3.4.1太和县居民体育消费的前景分析
调查表明，近年来太和县居民人均收入明显提高，可供人们自由支配的部分也相应增大。太和县居民已经具备了增加个人家庭体育投入的物质基础。人们的体育意识进一步加强，个人家庭的体育消费将会有较大的增长。 3.4.2 不同收入居民的体育消费意向分析
本次统计表明，经济收入水平的高低，对体育消费者体育消费项目的选择也有制约作用。家庭收入好的可以买太极柔力球、好的乒乓球拍、羽毛球拍等，家庭收入一般的家庭会到文庙、公园等每月花10元进行锻炼身体，跳健美操、打太极圈、太极剑、扭秧歌等低级的体育消费。 3.4.3不同文化程度居民的体育消费意向分析
从本次文化程度调查分析来看，不同文化程度的体育消费者对体育消费爱好有着明显的倾向性差异，文化层次较高的体育消费者，对高档、时尚的体育项目的兴趣略大于其它文化层次的体育消费者。 4 结论与建议 4.1 结论
太和县今年来的体育消费水平与经济发达的省市相比，仍有较大差距。我国城市居民的体育消费水平与经济发达国家相比，仍有不小的差距。对各年龄段被调查者的比较表明，40岁以下的中青年居民的体育消费水平明显高于41岁以上居民，这反应出太和县居民体育消费的乐观前景。 4.2 建议
在目前条件下，各省市要结合本地的实际情况，因地制宜，制定相应的切合实际体育消费发展战略和体育产业开发战略，建议太和体委成立社会体育指导员培训班，结合我们太和实际指导居民进行正确的健身。落实“每天锻炼一小时”
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的精神，幸福生活一辈子！
4.2.1 建议利用各种宣传渠道，如广播电视、报刊杂志等用新颖的引人入胜的宣传手法，时时深入浅出的引导性的宣传，形成，造成时尚，帮助人民建立“花钱买健康”，体育有助于人的全面发展，参加体育活动文明高雅的新观念。 4.2.2 制定相应的，使太和县体育市场有序的发展，比如公园练太极柔力球的教练卖的太极柔力球的器材就不是很规范，价格的不合理也体育消费。太和体委能宏观以下会有所裨益的！ 参考文献
1、 刘德佩等.对现阶段我国城市群众体育发展趋势的研究.体育科学. 2、 陈天仁 .高校研究生体育消费活动的初步研究.体育与科学 3、 刘秋生.对我国消费市场行为的分析与思考.管理世界
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