ＥＸＰＬＯＲＥ ＣＯＮＴＥＮＤ ｌ探索争鸣 从浙中地区动漫产业发展状况 看我市经济的崛起 龚柏茂 （浙江师范大学文化创意与传播学院教师浙江金华市３２１００４） 中圄分类号：１：１２４文献标识码：Ａ 摘要：本论文的主要观点是通过对浙中地区动漫产业及经济的发展状况进行系统地分析，接合新形式下对动漫市场的要求，从 而对我市动漫产业经济的崛起进行了系统的阐述，并提出动漫产业经济带动其他消费市场的发展观念。并以点带面来分析动漫 专业的广阔发展空间．以及动漫产业在当今知识经济产业中的重要地位。 关键词：动画动漫产业经济价值 一、我国动漫发展的阶段性特点及产业状况分析 改革开发以来，浙中的经济社会持续快速健康发展，民营经济发 我国动漫发展随着国家的环境和的变迁而变化，自２１世纪 展强势。浙江民间资本充裕，投资理念超前，拥有动漫产业所需要的 以来，我国动漫发展形成大力上升阶段。原创作品从无到有，并逐步 “烧钱”的能力，万向、横店、广厦等著名企业均已看到该产业巨大的发 形成题材多样、内容丰富、目标受众各异的全新格局。我国动漫产业 展空间，纷纷进军。各大高校为浙中地区动漫产业提供了人才需求另 自得到一系列扶持后便发展活跃：１、动漫产业初具规模，已初步 外，浙中每年对动漫产业还投入了相应的资金扶持。 形成了动漫产业加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐 （四）浙中地区动漫产业衍生产品市场的经济价值研究 步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。２、动漫产业人才充足， 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场 我国很多高校都设立了相关的专业，动漫人才储备充足，动漫教学科 空间更大。所谓动漫衍生品产业，是指与动漫形象有关的服装、玩具、 研势力雄厚。３、我国动漫产业拥有巨大的发展潜力，市场的需求态势 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 强烈。一直以来．我国的动画创作主要是针对低龄的少年儿童，但是 杭州自２００５年６月举办首届“中国国际动漫节”以来，已连续举 不仅仅只有儿童才喜欢动画，对于青年和成人等各阶段人们都对动 办了五届。经过五年的精心培育和打造，“中国国际动漫节”品牌目渐 漫有着不同程度的喜爱。动漫产业作为数字娱乐和文化创意产业，对 打响，节展效应逐步显现。杭帅１‘‘中国国际动漫节”已成为目前世界上 此的娱乐性和创新『生进行提高，那么会拥有巨大的发展潜力。４、从一 规模最大、参与人数最多、内容最齐全的动漫盛会。这是浙中地区动 个大视角上看，我国动漫产业与国外差距明显。美国和日本动画发展 漫产业衍生产品市场的一个表现，是一种文化营销。对文化的宣传和 很突出，备受世界的关注。我国动漫在技术上已经日趋成熟，但由于 销售，对品牌资产的增值。在各大商场，对动漫里人物和其他形象的 我们青年一代对文化积淀的不足和社会经验的缺乏，动画的脚本故 销售，它可以涉及服装、学习用品、玩具、零食、饰品礼品等等产 事情节不胜于国外。再者，我国在动画后期的经营管理人才储备的不 业。浙中有义乌国际商贸城，为浙中地区动漫产业衍生产品提供了有 足．诸多原因导致了我们动漫产业以上这点状况。 利的市场条件，把这些衍生产品推向世界，这其中的市场经济价值巨 二、浙中地区动漫产业发展的主要状况及相关经济产量 大。 （一）浙中地区动漫生产能力及环境 三、结合浙中地区动漫产业特征来看我市经济的崛起 浙中地区动漫产业在全国具有一定的竞争力，浙江影视动画生 我市的动漫产业起步相对较晚，在原创作品、资金和人才等方面 产量在全国竞争中排名前列。竞争日趋激烈的情况下，浙江依然保持 都不占优势。但金华人以自己特有的智慧，从动漫图书出版和产业交 着每批都有精品入选的势头，这给我们大力发展动画产业，努力打造 易等领域迅速切入动漫产业，成功开启了动漫盛宴。如今，义乌、东 浙江品牌加注了极大的信心和动力。 阳、永康等县市借助其地方经济特色在发展动漫上已经形成一定的 这些生产能力是离不开浙中地区的环境：一是强劲的经济发展 气候，和金华市一并形成了浙中动漫产业的鼎立之势。动漫已经从原 优势。改革开发以来，浙中的经济社会持续快速健康发展。二是独特 来大人们不眉的目光中慢慢成长为推动我市经济发展的一种产业。 的历史文化优势。浙中有很多历史文化名城，有着深厚的文化底蕴。 但我市动漫产业相比其他发达城市来说，我们的动漫产业经济 三是领先的技术支持优势。浙中地区的高新技术产业发展快速和稳 还处初级阶段，具有很大发展潜力。具体的特点有；动漫的受众多，范 健，有很多相关的行业和企业的驻扎。再者，浙中的文化教育园区密 围广．动熳需求量相比其他一线城市需求量更大等特征。据调查发 集，众多高校拥有与动漫产业相关的专业，是发展动画产业的人才培 现，全市市民文化生活调查收回的３０００份有效问卷显示，超过６０％ 育基地和自主创作的无穷资源。四是良好的政务环境优势。浙中的市 的调查对象希望能经常看到各种文化类演出。其中对动漫的需求达 场经济较为健全和完善，发展动漫游戏产业具有上的先发 到３４。２％。需求缺口很大，动漫的发展具有很大的空间。所以，我市 优势。浙中的动漫企业基本属于非国有资本投资，市场意识强，机制 的动漫产业前景广阔，它将成为我市经济的助推器。我市是座历史文 灵活．具有很强的活力和生命力。再者的扶持为浙中动漫产 化名城，文化底蕴深厚，文化对经济的推动作用目益扩大。如美国的 业的发展创造了相对宽松的宏观环境，不仅提升了动漫产业的生产 电影、日本的动漫、韩国的游戏等，这些文化产业都成本国的一个相 能力，也在一定程度上扩大了产业规模， 当大的产业．极大带动了经济发展，我市教育资源发达，软件公司较 （二）浙中地区动漫市场消费潜力分析 多，有较好的人才储备，加上的引导支持，在新形式下我市动漫 一直以来动漫产业是针对低龄少年儿童，但是据调查广大中大 发展具备了极好条件，如能大力扶持发展的话，我市的动漫产业必将 学生以及中年老人有喜欢动漫，因此浙中动漫市场消费的定位战略 成为经济的强有力支撑。 可以作一个调整，转向成人市场。在电视动画的已占领局势继续，加 强网络动画发展，那么市场消费潜力无限。 ・ 作者简介： （三）浙中地区动漫产业的投入状况 龚柏茂，１９８１年１０出生，硕士研究生，浙江师范大学文化创意与传播学院讲师 ０３１
