克罗拉（CHLORA）品牌文化方案（1）
江南大学服装设计与品牌研究中心 2011年9月
1、品牌介绍
克罗拉（CHLORA）是中国福斯特纺织有限公司（色织面料领先者）创立的以男士衬衫设计、生产、销售为主的新锐时尚服装品牌。公司在成熟的面料开发与生产的基础上，融合国际视野的产品设计理念，全心为消费者带来时尚舒适的着装体验。
2、品牌文化
克罗拉（CHLORA）是细致用心的
就像生活的她
默默地为他准备着每一天的行装
让他能够以最适宜的姿态从容应对各种场合，展示出最优秀的一面
她20岁，个性鲜明、可爱活泼。敢于尝试新鲜事物，强烈表达着自己情感，释放着内心的小
宇宙。虽然他觉得她有点情绪不稳、喜怒无常，是个难猜的百变女郎。但是他深爱她的身上散发着的年轻生命气息，他和她在一起，生活永远都不会枯燥。她说：“生命就是更多地体验不同的事物，丰富我们自身的灵魂”。她为他准备了来自西班牙斗牛身上的毛发，阿尔卑斯山上的雪水和满满玻璃罐的格陵兰极光。
她28岁，积极奋斗，聪慧果敢，精明强干，自立自信，敢于迎接工作上的新挑战。也开始显
露出能张罗的准持家能手和成为他贤内助的潜质。她和他一起努力工作追求高品质生活的同时不忘创造更多生活的乐趣，营造一个放松的家。她说“我是最温馨最可爱的港湾”。她为他准备了每天清晨的咖啡，能在林立的高楼里不至于在“影子军团”里被淹没的独特标签---发自内心的微笑。
她35岁，已经是孩子的妈妈的她充满母爱，温润贤淑。她总是能让家庭里充满欢乐，用爱心
温暖家庭的每个角落，她扮演好丈夫身边的娇柔妻子和孩子身边的慈爱母亲的角色。懂得艺术地生活，也懂得生活的艺术。他称赞她为世界上最可爱的人，而她说“家里的大孩子和小孩子是我最甜蜜的负担”。她为他们准备了阳光味道的床单和每天离家前最温柔的拥抱。
“爱”永远是生活中最重要的主题 我们将克罗拉（CHLORA）塑造为与目标客户相对应的一个女性化角色，与目标客户男性之间是恋爱与婚姻的关系。体现了品牌基调为用心细致与专注，用爱心为男性设计出最好的服装。 三位不同年龄的克罗拉有着各自不同的性格特点。例如： 年轻爱冒险的克罗拉 工作奋斗的克罗拉 悉心顾家的克罗拉 她们分别为男士准备了不同风格适用于不同场合的多种系列的服装产品。 CHLORA希望他会而觉得生活更美好------因为有她存在。
3、品牌定位
产品定位：20—40岁热爱生活、追求高品质时尚设计的男士
4、产品系列
高端休闲：
运用特殊整理方式，磨毛和成衣水洗从而得到高舒适度手感。 基础款 商务休闲：
以简洁干净的搭配为主，创造出万能款，不加修饰，做工精细，突出在版型上修饰身型，针对
有啤酒肚的一组有修身效果。 正装体验：
严格的品质管控加上特殊的细节处理，打造全新的正装体验。 高街款：
将各季秀场的流行元素根据国人的实际接受状况，融入到衬衫之中，如拼接，吊染，竹节做旧
效果，双层领等。
5、设计风格
克罗拉（CHLORA）的主打产品为各种色织面料的衬衫。
在经典款式的设计上，注重针对东方体型的版型开发和舒适简洁的裁剪。对面料色彩与花型的
研发结合了法国贝克莱尔及英国WGSN前沿的国际流行资讯，对国际流行趋势进行精准把握，为国人选择最为时尚的色彩和花型，即传承了传统的经典特色又不失时尚感，尽显都市浪漫气息，用服装开拓现代男性崭新的审美角度。
创新款式的设计是品牌鲜活的元素。不随波逐流，敢于创新。公司与国内各服装院校进行跨界合作，大胆启用优秀服装毕业生作品，支持国内的原创服装设计。另一方面，企业的设计团队
敏锐捕捉并敢于吸收国内外和服装史上的设计元素，从解构主义、中性风潮到波西米亚，复古等等设计出另类独特的时尚服装，作为品牌的特色产品进行小批量的生产，满足追求时尚个性的消费者的需求。
6、产品工艺特色
CHLORA选用国际高端服装面料，加入充分考虑人体工学因素的版型设计，打造现代男性能够拥有的品质男装，充分满足顾客对服装舒适性及时尚度的要求。
