2014年九仙山民俗庙会活动策划建议
一、活动背景
庙会文化是我国民族大众文化的一部分，它是一种极其复杂、古老而又新鲜的社会文化现象，它既是宗教的，又是世俗的，充分反映了农民群众长期积淀形成的思想意识、价值观念、行为方式和心理态势。它世代延续、传承和发展，历久不衰。
曲阜吴村九仙山庙会由来已久，因在农历三月三，所以又称“三月三庙会”。因前来赶会的人多数是上山烧香、许愿、还愿的，故也叫“香火会”。九仙山传说是古代九个仙女趁王母娘娘大宴群仙醉后偷偷下凡，迷恋人间美景化为九个仙峰常立人间而得名。此山海拔460米，山上有孔子石，酷似孔子行教像，还有碧霞元君老奶奶的神庙。据说这里的老奶奶求子最为灵验，所以每年三月三庙会前来自发供奉的人数达几万人，自康熙八年由孔子后代世袭衍圣公孔毓圻创始以来一直长盛不衰。赶庙会寄托着人们美好的期望，开辟一个旅游景点为人们提供一个踏青的好去处，人们虔诚烧香、叩拜，祈求子孙兴旺、家庭和睦，平安健康，财源亨通。 二、活动目的
吴村九仙山庙会可以极大的丰富百姓物质文化生活，营造欢乐祥和、健康文明、和谐发展节日文化氛围。提升吴村旅游品牌建设，带动旅游发展、文化创新、文明建设以及美丽乡村建设。同时促进全民创业，加快富民强镇步伐。 三、活动内容
（一）、时间：2014年4月2日—4月7日（三月初三至三月初八） （二）、地点：吴村镇九仙山红门宫石牌坊会场
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（三）、名称：2014年吴村镇乡村旅游暨民俗庙会启动仪式 （四）、主题：仙山圣境 美丽吴村
（五）、特色：体验民俗、祈福平安、鉴赏国粹、参与游乐、大饱口福 （六）、具体实施 1、竞赛模块
（1）曲阜市“九仙山”杯第四届春季登山赛。在吴村镇、市体育活动中心、吴村镇中心中学等相关负责人的组织下，征集社会各界登山爱好人士150人，评选出男子组前六名，女子组前六名。给予一定的物质荣誉奖励。
（2）曲阜市九仙山风景区第四届摄影大赛摄影活动。在曲阜市文联、吴村镇的组织下，邀请济宁市摄影家协会会员，摄影活动期间，会员凭采访通行证登山采访，摄影作品于4月7日17:00前交市文联。
(3)“人人唱”歌唱大赛。是“人人唱”文艺演出的延续，庙会期间，每天两个小时（大戏完毕后）进行比赛，面向广大曲阜及周边城镇市民，通过提前网络报名、电话报名、单位组织报名以及现场报名的方式参与，由吴村镇、曲阜市文广新局相关人员负责组织安排，邀请市广播电视知名主持人、市广新局相关领导、镇相关领导担任评委，每天评选出获奖人员三名给予不同奖励。为调动群众参与积极性，凡事报名参加人员免九仙山门票。
（4）广场舞大赛
随着人们经济生活水平的提高，广场文化活动悄然兴起，满足了人们不断提高的精神文化需求，其中广场舞最具代表性。庙会活动中增加广场舞大赛一方面可以提升庙会人气，丰富活动内容，另一方面满足广大中青年群众的需求。大赛由吴村镇、曲阜市文广新局相关领导组织，在全市范围内以乡镇为单位每镇选派出三支舞蹈队，不限舞种，参赛队伍可从各种舞种中自行选定
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或加以改编，所编动作必须符合广场健身特点：自娱性与表演性为一体，热情欢快的表演内容，具有流行性、以健身为目的，以集体舞为主体的表演形式，每支舞蹈队选择一个曲目竞赛，统一着装，比赛设优秀表演奖、表演奖分别予以奖励。 （二）展演模块
1、“晒幸福”摄影展
影展以往年摄影大赛获奖或优胜作品为主，展示九仙山庙会历史沿革、人文风情、民俗文化以及优美风景，同时征集广大摄影爱好者的优秀作品，展示群众精神面貌、现代幸福生活。
2、优秀书画展
书画展览活动，可以丰富群众的文化生活，进一步弘扬书画艺术，增强群众对书画艺术的了解和热爱，提高群众的素养，使自己的艺术才能得到有效的发挥空间，营造朝气蓬勃的文化氛围。邀请济宁书画协会甄选出内容健康向上，具时代性、现实性，能反映鲜活的人民幸福生活面貌的作品参与展演。
3、根雕展销
为弘扬我国传统根雕艺术、展示根雕这一非物质文化遗产的独特魅力，满足广大群众的艺术鉴赏需求，提高艺术品位，邀请济宁知名根雕厂商前来展销，并现场制作。 （三）表演模块
1、开幕式 （1）、鸣炮奏乐
（2）、宣读第三届摄影大赛获奖名单并颁奖 （3）、宣读第四届摄影大赛要求及评奖标准
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（5）、领导讲话 （6）、宣布启动仪式开始 （7）、文艺演出
活动的重头戏在于精彩纷呈的表演模块，这是庙会的传统。演出形式丰富多样，包括民歌、流行歌曲、相声、二人转、舞蹈等等，
2、戏剧专场演出
戏曲专场是广大中老年群众喜闻乐见的演绎形式，活动期间安排了四天戏曲专场，每天两场，共八场。 （四）科普模块
邀请农业文化宗教法律等专家举办庙会文化知识讲座，使群众统一思想，正确认识，文明有序的组织庙会，使之成为喜闻乐见、积极向上的民俗文化活以庙会为平台，大刘开展科技、卫生法律下乡，创新组织形式，为农民送上适合他们口味的精神大餐。 （五）购物模块
1、特色小吃街
逛庙会，当然少不得吃，吃是庙会的主要内容之一。除了传统的地方小吃如蒸包、油条、烤串等等，引进各地风格迥异的小吃将让游客在家日本秋刀鱼、马来西亚菠萝蜜、撒尿牛丸、天津狗不理、铜锣烧、阿拉伯烤串等。门口看到、买到、品尝到国内外各种风味小吃，如：老北京爆肚、炸灌肠、炸臭豆腐、冰糖葫芦、天津驴打滚、面茶、糖耳朵、炖吊子以及蒙古烤肉、沙茶大鱿鱼、蚵仔煎等等。
2、特色商品街
采购是庙会的主要内容之一。为此，我们将面向全市招商，使游客在庙会
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上，不但可以购买到各种各样的当地土特产品，还可以买到独具特色的旅游纪念品，如：保健食品、绿色食品，玩具、动漫玩具、折扣书画，各种套装艺术品、手工艺品、雕塑饰品、名人书画、生活用品、节庆用品等。另外庙会特色项目——在民间儿童玩具有假面、戏剧木人、小车、刀矛、竹龙。另外还有：空竹、扑扑登、走马灯、鬃人、吹糖人、画糖人、塑糖人、面塑、九连环、拨浪 另外卖玩具的方式也很接地气——套圈。摊主在地面摆一些玩具，值钱的在远处，价廉的在近处。顾客从摊主手中买下竹套圈，在规定地点把圈掷出，套中何物，何物就归自己。
摇彩。置一带指针的木盘，盘内放玩具若干。顾客花点钱，用按扭发动指针。指针停止运行后，指着什么玩具，该玩具就归顾客。
打。置一立柜，柜上有若干小门，门内分别装有玩具，门口都设有靶。顾客向摊主购买软木子弹，用击靶。如击中，小门自动开启，里面的玩具便归顾客鼓等深受孩子们喜爱。 （六）游艺模块——欢乐世界
庙会期间引进先进新奇的游乐项目，让孩子们乐在其中，流连忘返项目有： 激光战、充气堡、海盗船、飞天环车、自旋滑车、碰碰车、过山车、飞行塔、旋转的士高、欢乐风火轮、青蛙跳、观光塔、太空漫步、豪华转马、大冲击、小跑车、篮球机、欢乐大战城。 四、组织
庙会组织按照主导、社会参与、市场运作、以会养会的方式组织开展。采取庙会整体冠名和单项活动冠名相结合的方式招商，募集的资金用于活动开支。
（一）氛围营造，环境布置与气氛烘托搞好环境布置与气氛烘托，使庙会
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充满节日氛围，满足市民对庙会“逛”及“赏”的期待，是庙会能否成功举办的重要因素之一。全场布置将紧紧围绕民俗传统文化进行，注重营造热闹喜庆的节日氛围，让游客时刻感受到红红火火的民俗味。以红黄等喜庆颜色为主色调进行统一包装。在会场各个方位设置各种条幅、热气球宣传带、彩虹门、大型广告牌，一方面宣传庙会另一方面为作为招商回报。
（二）、为加强领导，确保文化庙会的成功举办，拟由各组织单位派员成立庙会组委会。建立责任制，组委会下设不同小组负责庙会的日常工作。
1、会务、演出组
（1）负责开幕式主会场布置：与礼仪公司对接喷绘背景、舞台、音响等；备好、备齐观演座椅，铺设好桌布，摆放矿泉水、座签；布置好座区；联系好供电线路。
（2）负责签到；为到会嘉宾发放佩花；组织引导到会领导和人员对号入座；
（3）组织好鸣炮奏乐。
（4）制作、悬挂、张贴标语口号。
(5)做好大会开幕式各类文字材料：主持词、领导讲话等。
（6）安排大会颁奖、揭牌事宜,准备红绸布，书写证书，购买奖品。（7）编排好文艺节目、印制发放节目单、编排节目主持词、对接好演员、组织协调好开幕式节目演出规程；
（8）组织好为期四天的戏剧专场演出、人人唱文艺汇演、广场舞比赛现场；
（9）对接多方媒体做好宣传报道工作。 2、治安维护组
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（1）维护秩序，指挥治安、消防。
（2）负责庙会期间的治安安全工作；在开幕式主会场设置警戒区。（3）协调消防车辆，对接好市消防工作人员。
（4）联系市警力50人。 3、交通秩序组
（1）安排好各主要交通路口执勤人员； （2）负责好道路交通秩序维护； （3）疏通好进山道路；
（4）设置好几个固定停车点；安排参会人员车辆停放，维护好停车秩序。 4、摊点秩序组： （1）做好庙会摊点秩序维护；
（2）划分摊点经营隔离线，不得占压主要道路。 （3）做好庙会期间食品安全监督检查。 5、山林防火组：
负责红门宫前主会场周围及主峰范围内的防火工作；负责烈士陵园向东所有山林的防火工作；负责红门宫西到乒乓、五里山周围山林的防火工作。
（1）做好山区防火安全巡逻。 （2）做好群众焚香烧纸秩序维护。 （3）对接好市消防工作人员。
（4）第三总支负责安排山区周边七个村防火巡逻人员若干，具体到负责人、巡逻人员。
6、后勤服务组：
（1）联系就餐场所，制作就餐单，安排好就餐接待，组织好就餐点车辆
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停放；
（2）下好镇开会通知，组织镇参会人员； （3）安排好工作人员乘车事宜。 （二）规划设计庙会功能分区图
结合红门宫前活动场地实际情况，根据庙会各个不同功能模块合理划分出停车区、总服务区、展演区、美食区、商品区，游艺区、休息区、厕所等，做成2米*3米巨型导游图及详解，树立在庙会入口位置，方面游客合理规划游览时间和具体行程。另外做一批九仙山庙会纪念门票，在门票背面增加印制庙会功能分区图解，增加庙会宣传语。
（三）为进行规范化管理，保证摊点干净整洁，商品保质保量，所有商户提前申报，经资质核实实名认证，为商户发放统一标识牌用于说明该摊位产品及价格。统一收取1000元质保金，如有根据游客投诉，根据性质恶劣程度每次扣除20元——100元不等费用用于赔偿游客，投诉超过10次列入黑名单，不允许再参加下届庙会经营。没有投诉的商户予以不同形式的奖励，如颁发：庙会商品经营诚信商户。
（四）联合芦斗寺、葫芦套民俗村、跑马岭景区、观音台景区、九仙天池等整合为统一的旅游线路，形成充实一天甚至两天的游览线路。具体可以通过门票整合如实行套票、持一单票购买另一景区门票打六折优惠。
（五）安全保卫
文化庙会系大型群众性集会活动，必须确保安全。安保工作的重点是：防火、防止拥挤踩踏、防止展蓬展位倒塌、防止风灾、预防食物中毒、预防盗版侵权、防止假冒伪劣、防止无照经营、预防治安事故。按照大型社会活动安全管理规定，当观众数量达到警戒限度时，暂停售票。具体实施由各个小组分工
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协作。
五、宣传推广 （一）市场分析
首先，做好九仙山庙会目标市场分析，确定受众范围，有针对性、准确及时的将信息传达到位。三月三九仙山庙会作为地方性民俗节庆活动历史悠久，文化底蕴很强，近年来借着乡村旅游的东风，在吴村镇领导下更加有活力、有实力、有看头、有规模、有吸引力。已经成为当地居民喜闻乐见、欲罢不能的文化大餐，周边几个乡镇、市的老百姓也是慕名前来，因此九仙山庙会的市场潜力是巨大的。综合分析庙会的市场定位在：吴村各个村庄、曲阜市每个乡镇、泗水县、宁阳市、泰安市、兖州市、临沂市、济宁市。
其次，宣传思路，全方位的媒体组合，多渠道、多层次、多形式、多内容、全方位进行宣传推广，以大规模、立体式的广告、宣传报道攻势，扩大九仙山庙会的影响力。以新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动等形式，将举办庙会的目的、特性、意义详细有效地传达给广大民众；适当采用硬性平面广告、电视等方式相结合辐射大众；以户外电子屏广告、大型广告牌、pop路旗、海报、手机报等方式渲染庙会气氛。 （二）、宣传策略
1、首先庙会开始前由吴村镇组织，召开“2014年九仙山庙会新闻发布会”，力邀省齐鲁电视台、山东电视台、济宁电视台、曲阜电视台、大众日报、齐鲁晚报、济宁日报、山东综艺广播、山东交通广播、山东音乐广播、济宁交通广播、曲阜交通广播、泰安交通广播、曲阜音乐广播、济宁信息港、曲阜信息港、曲阜123、山东旅游信息网、淘宝旅游网、驴妈妈网、携程网、欣欣旅游网等媒体参与，发布九仙山庙会新闻、意义、筹备、及招商招展情况；
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分阶段、有重点、多角度、不同形式地进行跟踪报道。
2、由市牵头，庙会组织人员在各个目标市场邀请当地旅游部门、旅行社经理及部分导游参加“2014年吴村乡村旅游暨九仙山庙会旅游推介会”推广以庙会为中心的民俗体验游、庙会文化游、朝圣祈福游等，宣布优惠、鼓励措施，分发宣传资料，借力宣传。
3、面向目标市场散发庙会宣传品，悬挂庆祝庙会举办的条幅。目标市场到庙会沿途设立的庙会宣传标语、户外电子屏广告、大型广告牌、指路路牌，内容精湛、表达明确。
4、短信平台：通过移动、联通、电信等通信平台，以短信群发、手机报等形式投放庙会信息。
5、以庙会宣传彩页放大包装十台以上的旅游大篷车，车载关于宣传九仙山庙会的试听资料，兵分几路向目标市场展开强大宣传攻势，沿路重要广场、集市、人员集中地区可以停靠，不断发放传单，现场推广。
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