有关论坛的那些事
论坛→又名网络论坛BBS，全称为Bulletin Board System（电子公告板）或者Bulletin Board Service（公告板服务）。是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而即使的Internet电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。 ↓
它的定义、功能（教学型论坛）（推广型论坛）（地方性论坛）（交流性论坛）、种类等（综合类论坛）（专题类论坛） ↓
作用与意义：论坛式营销与推广 ↓
后续发展 ↓
个人观点 ↓ 总结
内容→论坛帖子 ↓
1.标题吸引力 2.人气等
技巧：主题鲜明 紧跟时事 盖楼、 广告植入 发帖质量 重视回复 ID的知名度要高
论坛互动：林子大了，什么鸟都有 讨论技术性的东西
实战营销（携程网络传媒）
论坛——制造飞一般的网络影响力
相对于网络新闻来说，论坛的声音显得多种多样。记者编辑们垄断了网络新闻的话语权，而论坛则是任何一个普通人都可以发言的平台。在这里，大众可以有猜想，可以有推论，也可以自由地发表个人意见，因此，论坛是最嘈杂但又是最能反映的地方。而今天我要说的是关于网络营销之论坛篇。
论坛是网络社区的一部分，一般都有固定的讨论主题，网友可以选择自己感兴趣的话题参与讨论，也可以在论坛中寻求到某些问题的答案。大部分论坛都拒绝发布广告，有些论坛则贴心地开辟了专门的免费广告发布区。能快速生根发芽的肥沃土壤论坛是互联网上第一个让广大网民们能够平等发言的地方，尽管现在有即时通信工具，有SNS（SocialNetworkSite，即社交网站或社交网），有各种各样的发表言论的平台，但论坛的地位一直不可动摇。 论坛的平民化，让很多最初看似没有新闻价值的事件在这里生根发芽，成为被网友所关注的热点，也因为论坛的讨论而迅速扩大影响。论坛与网络新闻一样，也已成为事件营销的一大源泉。 比如2010年，流落街头而被好事者抓拍“时尚造型”而一夜成名的“犀利哥”，以大众
审美认知和“才女”概念及与之身份外貌极不对称的苛刻择偶条件而吸引眼球、雷倒众生的“凤姐”，以及借助电视相亲节目《非诚勿扰》一炮而红的拜金女马诺，还有从《快乐男声》走进大众视线的刘著……还有最近浙大的力学哥等等。
论坛是一个互动的平台，因此很多事件都因为论坛而受到大众的关注，成为热点，比
如“王功权私奔”事件。这一事件起源于新闻报道，也终结于新闻报道，但是推动事件发展的却是论坛中的大规模讨论。而这其中，我们结合了青州仰天山景区成功的策划了一期“木屋别墅事件”。在本次事件策划中，我们巧妙的将王功权因不堪承受来自社会的众多压力而私奔与山东青州仰天山环境优雅、适合都市人前来陶冶情操相结合，从而使受众对前者的注意力顺利的转移到了景区优雅的环境中来，好的结合点保证了策划的传播和效果。而这具体的操作过程我就不在一一详谈了，免得让人觉得我自以为是。
论坛式营销的不二法门我们发现一个很奇怪的现象：新闻所关注的事件往往具备传统意义中的新闻价值，也就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，包括时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等几个基本属性。但能够在论坛中迅速火起来的人或事却并不都具备传统认识上的新闻价值，比如芙蓉姐姐等人，她们的行为不是离经叛道，就是“惊世骇俗”。在论坛里，偏执的声音、有争议的话题往往更适合生长，因为在一堆和谐的言论中突然蹦出一个不同的声音的确会吸引大众的注意力。于是，你一言我一语，公说公有理，婆说婆有理，话题迅速被炒热，事件迅速被炒火。所以，我们看到了并不符合大众审美观点的芙蓉姐姐备受追捧的现象。
那论坛对于营销与推广需要哪几方面的东西呢？下面是我整理的一些方法过程：
*选择合适的论坛
论坛宣传一是要选择有潜在客户的论坛；二是要选择人气旺的论坛，但人气太旺也有弊端，因为帖子很快就会被其他帖子淹没，而且人太多，登录也困难；三是要选择有签名功能的论坛；四是要选择有链接功能的论坛；五是要选择有修改功能的论坛。此外，还要选择合适的论坛版块，比如高人气、适合帖子内容的版块，这样才能够保持人气，保证帖子不被删除。
*要有一个巧妙的题目
标题决定了50％的点击率，因此标题一定要考虑如何吸引人们的眼球，而且要避免暧
昧的话题，要站在网民的角度来看待问题。标题的拟定大致遵循以下几个规则：使用的语言要符合网络用语的习惯；要有震撼性或者让人感到特别惊异和好奇，能够引起大众点击的兴趣；最好能结合网络热议的热点话题等。总之，标题要尽量让人眼前一亮，不能使用普通的新闻标题。
*内容要有整体策划，有可讨论性
在文案话题的策划点上，话题要聚焦，相互照应，无论是新闻还是论坛抑或者博客，所有的文案都要呼应、连贯。帖子的形式要多样化（如议论的、煽情的、“打酱油”的、PK的、挑事儿的），可以附带图片，或使用连载的形式。从撰写角度上来说，内容要和网络上比较容易激发讨论的话题靠边，比如男女关系帖、婆媳关系帖、地域帖、晒帖、秀帖、极贫极富帖等内容，这些内容的回帖率一般都较高。总之，要让话题有争论性和聚焦性。
*长帖短发，打造高楼帖
在论坛中看帖的人通常都缺乏耐心。太长的帖子，无论它有多大吸引力，都很少有人能把它看完，因此一定要长帖短发。这里有两种方法，一种是内容精简，但同时要引起大家的讨论或者争吵，另外一种是将一个帖子分成多个帖子，以跟帖的形式发，就像电视连续剧一样，分多次贴出，可以每隔一段时间发一帖，以勾起网民们的读帖欲望。
*广告植入要巧妙
这就是我们所说的软帖。千万不能硬邦邦地发布纯粹广告性质的帖子，这样既不能引起网友的兴趣，又失去了传播的意义，同时也很容易被删帖和封号。发表帖子时，不要一开始就发广告，否则很容易被当做广告帖删除，而是可以利用长帖短发的方式在后面的跟帖里发广告，这样的跟帖一般不会被删除。在一个帖子刚刚发布时，版主一般要对其进行检查，如果此时有广告内容，一般会被删除，但经过一段时间后再对原帖进行修改，重新将广告内容加上，帖子顺利发布的成功率要高一些。帖子发布后要迅速对其进行回复。楼主本人最好不要发布明显的广告内容，如果担心帖子正文的广告植入不容易被网友接受，或者担心网民的讨论方向偏离我们所希望的方向，那么我们可以用“马甲”或者“水军”，也就是俗称的“托儿”参与回复，巧妙地点出我们想让大家关注的内容，引导回复，把控方向。
*重视回帖的作用
回帖能够引导，把控方向，同时起到顶帖和翻新的作用。由于论坛的特性，新
回复的帖子会出现在论坛的第一页，从而得到更多的回帖和关注。因此适当的回帖对提升帖子人气和帖子质量有非常大的帮助。当然，回帖也有很多技巧。回帖的内容要言之有物，要有针对性和讨论性，不允许纯粹灌水或者改口号。回帖可以表达赞成，也可以表达反对，可以直接回帖，也可以引用发言，甚至可以和看客辩驳。回帖的字数从一个字到上千字都可以。
*发帖要求质量第一
发帖质量高，帖子的内容写得专注，可以花费较小的精力获得较好的效果。因为我们要做的是事件和话题，只要把握重点论坛，做出热点帖子，自然会有大量网民将它转发和传播出去。因此，我们的帖子重要的是做精，而不是做多。使用发帖机和回帖机的方法不可取，如果帖子没有可读性内容，那么很容易被网站当成垃圾帖子，发多少删多少，甚至被IP地址，这样就得不偿失了。
*使用知名ID
论坛其实就是一个小社会，有固定的圈子和人群，这其中也会有知名ID发挥着领袖的作用。在适当的时候，我们可以动用这些知名ID来发帖讲述我们想要引起公众关注的事情。当然，也并不是所有的ID都需要知名ID、熟脸ID，但是发帖者至少不要全部是大批量的同一天注册的新ID，如果主帖质量和回帖质量都很差的话，那么很容易被认定是广告帖，被网民拆穿，落得众ID全军覆没的下场。
编后小结：归根结底，在论坛这种草根丛林，必须采用草根的方式来进行营销。无论是推广产品，还是
引导网民关注某个事件，无论是帖子本身，还是回帖，都必须尽量减少广告味，要做到就像一个普通网友的言论。很多时候，宣传的目的性和形式的草根性会产生一定的矛盾，能否恰当地把握两者之间的“度”就成为体现网络营销功力的表现。论坛与新闻是网络营销所常用的最基本的两种武器，两者各有利弊。在论坛这种谣言与并存的嘈杂之地，单纯地想在论坛里形成一呼百应的效果，远远不如发一条新闻去澄清来得容易；但是，论坛的高互动性和低成本性的优势又是新闻所不可比拟的。因此在网络营销过程中，往往需要论坛与新闻两种形式相结合，以便能够取长补短，取得更好的宣传效果。
