匆宁张 放 字阢学报 Journal of Nanning Polytechnic 2014年第19卷第6期 2014 Vo1.19 No.6 试论南宁“绿城”与“水城"形象的 和谐建设与传播 张经武(广西财经学院[摘何永鹏 南宁530003) 文化传播学院,广西要]南宁市坚持绿色发展、和谐发展的主题,积极打造生态宜居城市,“中国绿城”建设的脚步还未停歇,近年 来又在着力打造另一个城市形象——“中国水城”。“中国水城”和“中国绿城”的双城定位是基于其生态共通性 的,强调的都是绿色环保意识和生态文明理念,两者并行不悖。对于南宁城市形象建设和传播,一方面应强调在 “绿城”里做好水文章,充分尊重自然,保护自然,顺应城市地理环境,保护和利用已有水资源,挖掘和创造增量水 环境,进行科学和创新的双城形象传播。另一方面,应强调在“水城”里打好绿色牌,着力打造“水畅、水清、岸绿、 景美”的绿色效果,水绿相宜,水绿相映,水绿和谐。 【关键词]绿城;水城;和谐建设和传播;生态共通性;南宁 [中图分类号]F290 【文献标识码】A 【文章编号11009-3621(2014)06—0028—04 南宁是一座终年常绿、四季花开的南方城市, 自21世纪初开始“中国绿城”的定位和创建。这些 年来,南宁始终秉持绿色发展、和谐发展的主题,积 极打造生态宜居城市,“绿城”名片已经具备一定知 “中国绿城”的双城定位是基于其生态共通性的, “绿城”与“水城”强调的都是绿色环保意识和生态 文明理念。对于南宁,怎样认识双城定位的生态共 通性?如何在“绿城”里做好水文章?怎样在“水城” 里打好绿色牌?这些都是南宁在未来城市宣传、城 市建设和城市管理等方面需要认真思考的重要问 题。 名度和美誉度,但尚有较大提升空间。“绿城”建设 正如火如荼,这座生气盎然的城市近年来又在着力 打造另一个城市形象“中国水城”【lj,2007年起,“绿 城”全面开展18条城市内河综合整治工程。2009年 7月,专家评审通过《南宁市城市水系整治控制规 划》圜,提出打造“一江、两库、六环、十八内河、八十 湖”的水城规划体系。2011年伊始,关于“中国水城” 的各项工作依次展开。可目前,社会上有一部分人 对南宁建“中国水城”存在一定的偏见,认为南宁没 有条件也没必要建“中国水城”,认为“中国水城”定 位有些夜郎自大,不切实际。其实,“中国水城”和 一、“绿城"与“水城”的生态共通性 南宁“绿城”、“水城”的双城定位基于的理念其 实只有一个,那就是“生态城市”。什么是生态城市 呢?联合国在《人与生物圈计划》第57集报告中指 出:“生态城市规划就是要从自然生态和社会心理 两方面去创造一种能充分融合技术和自然的人类 【收稿日期】2014-07—20 【网络出版】http://www.cnki.net/kcms/detail/45.1268.C.20141 127.0933.034.html 【基金项目】2013年地方高校国家级大学生创新创业训练计划项目《南宁“绿城”城市品牌传播创新策略研究》,(201311548015);2013年自治 区级大学生创新创业训练计划项目《南宁“绿城”城市品牌传播创新策略研究》阶段性成果,(1219)。 【作者简介】张经武(1974一),男,湖北黄冈人,厦门大学人文学院新媒体艺术产业专业2013级在读博士,广西财经学院文化传播学院副教授, 主要从事新媒体艺术产业与城市文化研究。 o 张经武,等 活动的最优环境,诱发人的创造性和生产力,提供 高水平的物质和生活方式。”美国生态学家雷吉斯 特(Richard Register)曾在其城市生态理论中提出了 一个十分概括的定义:生态城市追求人类和自然的 健康与活力【3J。随着人类文明的不断发展,对人与自 然关系认识的不断升华,生态城市理念必将受到前 所未有的重视。它不仅反映了人类谋求自身发展的 意愿,更重要的是,它体现了人类对人与自然关系 复杂规律的认识,它是城市谋求可持续发展的必由 之路。南宁在打造生态宜居城市的过程中正是遵循了 城市可持续发展的规律,利用城市特有的生态条件、 地理优势,做出了“绿城”和“水城”的城市规划[3]。 “南宁位于北回归线以南,阳光充足,雨量充 沛,霜少无雪,气候温和,夏长冬短,年平均气温在 21.6 ̄C。冬季最冷的1月平均12.8℃,夏季最热的7 月、8月平均28.2℃,年均雨量达1 304.2毫米” 。南 宁的地形地貌特点为四周群山环绕,中部构成南宁 盆地;气候特点是典型的亚热带季风气候,终年光 照充足,雨量充沛。珠江流域西江水系最大支流郁 江的干流邕江,由西向东横贯南宁主城区,城市规 划区内还有18条内河和众多水库、湖泊、池塘,构 成了以邕江为主干的庞大水系网络。丰沛的雨水、 发达的水系、良好的水质,使南宁具备打造“中国水 城”的资源禀赋和天然条件。 “中国水城”致力于把南宁18条内河打造成为 邕城“舞动的城市飘带”,这意味着“水城”不但要给 世人展示南宁‘半城绿树半城楼’的美景,还要让南 宁清得更透彻、绿得更深远。毋庸置疑,“中国水城” 的建设将会得益于已建成的“中国绿城”,反过来, “中国绿城”的环境将会在“中国水城”的建设过程 中得到进一步的改善。因为“中国水城”的建设过程 实质上就是城市水环境的综合整治过程,总的来 说,“水城”的建设就是用十年的时间,到2020年, 成功构建“百湖之城”,将南宁打造成为城水共生、 人水和谐的国内一流亲水城市【5]。届时,邕城城市水 体环境将明显改善,防洪排涝能力大大提高,与水 相关的产业繁荣,人文要素与自然风貌良好融合, “中国绿城”将会呈现出水绿相映、天人和谐的美好 景象。2012年,南宁市获得“2012年中国特色休闲 城市——养生休闲之都”、“2012年中国特色魅力城 市”称号,这些都得益于“绿城”与“水城”规划及建 设中所遵循的生态城市理念。 试论南宁“绿城”与“水城”形象的和谐建设与传播 二、在“绿城’’里做水文章 南宁这座古老而年轻的城市,因为绿城的定 位,十余年来,已创造出了卓越的价值,让南宁以绿 的魅力跻身于国内名城之列,而水城的创想与规 划,更为这座城市注人了独特的灵性。依靠亚热带 季风气候及盆地地形得到的水资源优势,南宁市提 出了“水上绿城国家森林城市”建设新模式,接连编 制了《关于加快南宁市林业发展的决定》《南宁市林 业“十二五”发展规划》《广西南宁市“中国水城”规 划建设指导意见》等5个规划,这些规划坚持“生态 优先、规划先行、统筹考虑、分步实施”的建设理念, 在加快绿城建设的基础上,加快城市江、河、湖、塘 等水系环境的综合整治,因而把内河整治列人建设 水城的第一场攻坚战,专注于改善水环境质量,打 造水景观体系,丰富水文化内涵,促进水经济繁荣, 完善水安全建设。 “水城”定位体现的是绿色理念,逐水而居也正 是城市发展的古老传统,在“绿城”里做水文章的关 键就是应该注意城市规划,充分尊重自然、保护自 然,顺应城市地理环境,保护和利用已有水资源,挖 掘和创造增量水环境。首先,借鉴传统经验,保持城 市中已有的水体面积和容量,发挥其雨洪调蓄功 能。另一方面建设连接市内江河湖的连通工程,通 过构建整个循环水系统,形成城市中心区域内的环 城生态水系,使“水城”之水是“活水”而非“死水”。 其次,努力在原有水体基础上,在充分尊重自然规 律的前提下,积极利用南宁地理条件,扩大“水城” 之水的体量和规模。选择合适位置兴建人工湖,疏 通扩宽河道,拆除河道范围阻碍行洪的建筑和设 施。再次,在城市房地产开发和建筑设计上,采取措 施鼓励、奖励亲水、融水景观设计,增加房产小区游 泳池数量,增加小区公共景观人工瀑布、人工溪流 和人工池塘设计,让“水城”由宏观而微观,由面及 点,由主导到市民参与。还有,规划确立“水城” 建设过程中的亮点,如确定“水城”主题性景观建 筑,主题性景观建筑通常是引导人们认知一座城市 最直观的途径。此外,还应设计具有“水城”特色的 城市吉祥物和旅游纪念品,吉祥物和纪念品形象设 计的好坏直接关系到城市形象的宣传。例如中国北 京奥运会成功设计了奥运会吉祥物,大大提升了北 。 宁软 极 字既学报 Journal of Nanning Polytechnic 京奥运会的知名度问。另外,通过建筑与水的配合将 水城形象设计到最好。水到之处必有桥,水城南宁 应在桥梁及水工建筑方面做足功夫,例如“在设计 中大量使用具有地域民族特色的元素,使有特色的 构筑物在空间上、景观上起到点睛之笔的作用”【7J, 目的是带给游人不一样的水城民族风情视觉体验。 在“绿城”基础上做足水文章,还应注意城市形 象宣传传播方式的科学性和创新性。第一,“水城” 的宣传应与“绿城”相结合,不要给受众一种南宁城 市定位朝令夕改的错觉,要着力突出“水城”建设是 “绿城”建设的重要内容和有益补充与深化。第二, 大力对水城规划进行宣传,让南宁市民和外地游客 明白“水城”定位的科学论证过程,使中国水城的规 划获得全体民众的认可。第三,在宣传渠道上,除了 传统媒体之外,还可以积极创新传播方式,应善于 利用城市形象宣传片、微电影、微博、微信、腾讯QQ 等大众易于接受的新媒体平台进行信息公开发布, 例如要把水城建造的条件、建设水城对南宁产生的 影响、建设水城的阶段规划等信息传递给公众,为 公众存在的疑惑解疑,保持信息的透明度,增强公 众对南宁市建设水城的信任。还可利用城市广场上 的大型公益活动作为“水城”形象传播载体,还可以 把即将建成的地铁交通作为宣传的新媒介,通过设 计富有水城象征意义的各种地铁交通设施、标志标 牌和宣传广告等,促进“水城”形象传播。第四,应充 分利用南博会、南宁国际民歌艺术节、南宁国际半 程马拉松比赛、南宁世界体操锦标赛等大型活动对 水城进行宣传,还应积极走出广西,利用区外权威 媒体、权威活动、世界性知名赛事把美丽的南方水 城推向全国,进而推向全世界。 三、在“水城”里打绿色牌 根据城市规划,南宁将在2020年全面建成“中 国水城”,届时将实现“水生态良好、水循环正常、水 景观优美、水文化丰富、水经济繁荣、水安全保证” 的“水城”建设目标。要实现这一目标,必须下功夫 在“水城”里打绿色牌,让灵动的“水城”加上绿色的 涂染,犹如一条“绿色的城市飘带”,打造出“水畅、 水清、岸绿、景美”的绿色效果,水绿相宜,水绿相 映,水绿和谐。 应该注意做好水景观和水设施的绿化工作,有 。 2014年第l9卷第6期 2014 Vo1.19 No.6 利于巩固原有的绿化成果,进一步提升城市品质。 就目前水城的工程建设来看,有些地方在建设的 过程中不但忽略了巩固原有的绿化成果,反而对 绿化成果造成了破坏。例如某些地段由于人工挖 掘河道,未经过细致的考察与论证,造成了洪涝灾 害或旱灾。除此之外,由于城市内河水系补水工 程的考虑不足,过多引用邕江水,造成了与工农 业争水的现象。这样看来,目前的城市内河水系 规划与水环境改善情况,与南宁城市发展目标要 求存在较大的差距。 要想在“水城”里打好绿色牌,我们可以从以下 方面人手。 (一)以“绿城”精神推进“水城”建设 第一,在充分利用水资源的同时,要保护水资 源。一方面防止水污染,对南宁的生活用水、工业用 水做好排污处理工作;另一方面,注重城市水环境 治理,加强污水处理设施和配套管网建设,对于城 市的每个重点区域设置废水处理厂,并运用创新手 段,提高污水处理厂的运行管理效率。第二,提倡节 约用水,鼓励城市居民重复利用废水,提倡把不能 再用的废水经过简单处理后再倒人排水管道。第 三,在河岸或湖边设置显著的绿色广告牌,上面标示 易于记诵的宣传语,例如“绿城南宁,山水之韵,给你 宁静,还你活力”、“多情山水风情之都”等。第四,对 水城的公共绿化面积,可以考虑面对社会进行养护 管理公开招标,对绿化面积的管养实行市场化运作, 这样可以加大对建成区的绿化养护和管理。另外,对 河湖边的树种要进行严格选种,优先考虑那些能对 水质具有净化、涵养作用的植物,比如芦苇、水杉等。 (二)全方位、全媒体进行城市形象传播 一是各相关部门应做好关于南宁市建设中国 水城的网页专题,及时上传水城建设的最新信息, 并在网站设置调查问卷,开设论坛,听取,汇集 民众心声,确保在沟通方面做到“绿色环保”。 二是在广西新闻网、广西电视台等媒体做有关 水城的相关报道,借助黄金时段宣传水城,并邀请 广大市民共同关注水城建设,并在相关部门设置市 见箱,提醒市民共同监督水城建设。 三是在公交车站牌、公交车车身做有关绿城、 水城形象宣传的广告,并标明响亮的广告词,例如 “美丽南宁,绿城之色,水城之韵”、“构建水城,创绿 城灵动之美,你我同关注”,等等。 张经武。等 四是在全广西范围内征选“水城”形象大使,通 试论南宁“绿城”与“水城”形象的和谐建设与传播 深入理解和情感认同为传播目标,才能顺利实现 “绿城”与“水城”形象的和谐建设与传播。 [参考文献] 【1】佚名.从“绿城”到“水城”:南宁打追生态宜居城市【J】_城市 规划通讯,2009,(18):l2. 过公开的征选形象大使,吸引公众的眼球,并让评 选出来的形象大使在东盟博览会上,穿着环保服 装,对东盟各国进行南宁市水城建设的宣传,提高 广西南宁城市形象。 五是规划一条水城旅游线路,对水城进行旅游 宣传,路线包括广西的各个水资源旅游点,并设计 出水城旅游通行证,游客每到达一个旅游点,工作 人员应为其盖上独具水城特色的印章罔。 六是将“绿城”、“水城”双城定位整合传播。南 宁城市LOGO设计、城市形象宣传片拍摄、大型城 市活动策划等都要体现双城定位思路。 总之,“绿城”与“水城”的科学建设与和谐传 播,应在两者的生态共遣l生上做文章。在建设的过 程中,无论是在“绿城”里做水文章还是在“水城”里 打绿色牌,都应该进行科学、长远和严谨的论证和 规划,并且需要有广大市民的共同参与。在建设和 传播方面,要做到既保护绿城已有的“绿城”建设成 果,又考虑“水城”建设中的水生态、水景观、给水、 排水、污水处理、再生利用、防洪排涝,以及文化遗 【2】陈喜宁.《广西南宁市“中国水城”规划建设指导意见》出台 [J].城市规划通讯,2010,(06):10. 【3】[美]Register R.Eco-city Berkeley:Building Cities for A Healthier Future.CAlM].Noah Atlantic Books,1987:13—43. 『4】赵敏莉,曾立峰.从城市文化看城市特色[J].山西建筑, 2011,(05):15—16. 【5]张经武.南宁城市特色文化的科学定位之我见[J].创新, 2012,(3):100—110. [6】韦若鸥,周瑞祥,彭凤琼.南宁“中国水城”规划设想[J].水利 规划与设计,2010。(o4):9—12. [7]黄晓倩.南宁市滨水景观规划设计研究【D].北京林业大学, 2011. 【8】兰波,何艺.个性化的城市核心开放空间——南宁市金湖绿 地广场规划设计浅析[J】.规划师,2009,(09):23. 产和旅游休闲[91。只有坚持绿色的建设理念和创新 的传播理念,以生态城市为建设目标,以科学认知、 【9降银雁,韦宇怡.从“绿城”到“水城”:南宁打造生态宜居城 市[J].中国经济时报,2009,(03):25. 【责任编辑:龚维玲】 On Harmonious Construction and Dissemination of the Nanning Image of Green City and Water City in Nanning ZHANG Jing—-WU HE Yong—-peng (School of Cultural Communication,Guuangxi College of Finance and Economics,Nanning 530003,China) 【Abstract】Sticking to the theme of green and harmonious development,Nanning actively establishes ecological and livable city while constructing"Green City of China.Nanning has been committed to developing the new urban images of Water City of China and Green City of China。which are both based on ecological eosmopoliteness.Water city of China and Green City of China both emphasize on green environmental protection awareness and ecological civilization concept.The constuctrion and dissemination of the urban image of Nanning calls for adoption of effective approaches.On one hand,efforts should be made on rivers and lakes-based landscapes constuctrion with fu11 respect for nature。conservation of the natural environments,compliance with the urban geographical environments,conservation and utilization of the existed water resources,excavation and scientific and innovative disseminatio ̄of urban images of creation of the increment of water environment and Water City of China and Green City of China;on the other hands,emphasis should be placed on the development of reen—based gbrand in the Water City,producing the effects of free-flowing rivers,clear water,green riverbanks and exceptional scenery and exhibiting a harmonious water—green urban landscape of exceptional beauty. 【Key words】green city;water city;harmonious construction and dissemination;ecological cosmopoliteness; Nanning o