中国汽车养护用品行业现状分析及市场前景预测
目录
第一章 汽车养护用品行业主要特性
1.1 汽车养护产品发展前景
1.2 汽车养护产业链概述
第二章 汽车养护用品行业运行环境分析
2.1 鼓励汽车行业，带动汽车养护用品行业发展
2.2 汽车养护品行业未来运行环境总述
2.3 汽车养护用品行业所处生命周期
第三章 中国汽车养护用品市场分析
3.1 中国汽车养护市场集中度分析
3.2 中国汽车养护终端市场分析
3.3 中国汽车养护区域市场分析
第四章 2011年中国汽车养护行业运行总况
4.1 中国汽车养护行业主要特征分析
4.2 中国汽车养护行业所处发展阶段
4.3 中国汽车养护行业潜在市场分析
4.4 国内汽车养护行业现状
4.4.1 汽车养护行业管理混乱技术低下
4.4.2 汽车养护行业诸多问题产生的根源
4.5 2011年汽车养护行业热点回放
4.5.1 国内汽车养护“镀膜”热
4.5.2 国内汽车美容养护七大现状
4.5.3 国内汽车养护行业进一步规范
4.6 2010年中国汽车美容养护需求和消费情况分析
4.6.1 2010年中国汽车美容消费量统计分析
第五章 2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--润滑油
5.1 2011年中国润滑油产业市场概况
5.2 润滑油品牌市场动态分析
5.3 2011年中国润滑油行业市场供需分析
5.3.1 2011年中国润滑油产销情况分析
5.3.2 中国润滑油市场需求分析
5.4 中国润滑油市场前景分析
5.4.1中国润滑油产业面临的挑战与机遇
5.4.2 2012年中国润滑油市场预测
第六章 2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--修补漆
6.1 全球涂料市场概况
6.2世界各地汽车修补漆市场展望
6.3 中国汽车涂料产品价格分析
6.4 修补漆行业发展前景分析
第七章 2011年中国汽车养护用品市场热点产品透析--清洁剂
7.1 汽车清洁剂市场概况
7.1.1 汽车轮胎清洁剂市场现状分析
7.2世界各地清洁剂市场概况
7.3 汽车清洁剂市场前景分析
第八章 全球汽配网汽车用品行业买家采购行为分析
8.1 2011年8-11月汽车用品行业买家(会员)数量情况分析
8.2 2011年8-11月汽车用品行业买家采购成交区域分布情况分析
8.3 2011年8-11月汽车用品行业成交来源分析
8.4 2011年8-11月汽车用品行业采购关键词
8.5 2011年汽车用品行业热点成交产品分析
8.6 买家采购决策流程及关键环节分析
8.7 影响采购成交因素分析
第九章 汽车养护行业竞争分析
9.1 汽车养护行业内企业与品牌竞争分析
9.2 竞争组群分析
9.3 产品竞争成功的关键因素分析
9.4 行业主导驱动因素分析
第十章 汽车养护用品行业投资预测分析
10.1 2012-2014年中国汽车养护用品产品产量预测
10.2 2012-2014年中国汽车养护用品投资形式分析
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中国汽车养护用品行业现状分析及市场前景预测
核心提示：盛世新局下，中国汽车养护用品行业发展任重道远。千里之行始于足下，中国汽车养护用品行业已经踏上发展之路，2011年中国汽车养护用品行业发展迅速，全球汽配网就2011年中
国汽车养护用品行业发展现状进行了深入细致的分析、探讨，并在此基础上预测中国汽车养护用品行业未来市场前景。
中国汽车养护用品产业链概述
汽车养护用品离不开整个产业链大环境,大多数企业都实行了原材料半成品加工的方式生产不同的产品。目前汽车养护用品已包括汽车清洗、美容、保护消费、节油等方面。未来5-10年内，在汽车消费市场增长的拉动下，国内汽车养护用品的需求增速仍将保持20-30%左右。
国内车用汽车养护用品企业面临的压力很大。从产业链上看，其上游是中石化这样的原料企业，下游是汽车4S店，汽车美容商。随着汽车养护产品利润的空间的进一步挤压、原材料价格的大幅度上涨，其产生的多米诺效应自然沿着产业链顺势传递到汽车养护用品企业，这些企业一方面被动地承受着下游产品降价所带来的利润缩减，另一方面又无法将成本压力转移给上游，这些因素使得其在产业链中的议价能力很弱。
国内汽车美容护理市场现状
随着汽车工业的发展，我国汽车美容市场也日益壮大，目前我国的汽车装饰美容护理企业已经达到20多万家。根据相关资料显示，我国50%以上的私家车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容护理和养护，汽车美容护理业所产生的利润在整个汽车业中所占比重为50-60%。
目前我国汽车销售额中制造商的比重依然偏低，而服务的比重过小，除金额、租赁等汽车服务比重有待加强外，汽车售后服务还有近10%的上升空间。
国内的美容护理业管理混乱，技术低下，主要原因是国内汽车后市场服务渠道模式一直较为传统，沿着“厂商—经销商—批发商—单店—消费者”的环节，消费者为此支付了太多额外费用。如今国内
汽车美容护理业出现了以下七个症状：1、消费者对车不了解2、美容护理店店方对车不了解3、美容护理店普遍缺少相关服务4、美容护理店过分追求极端5、专业汽车美容护理人才缺乏6、消费者的极端成本意识7、汽车美容护理店的极端成本意识。
汽车美容护理需求和消费情况分析
伴随着国内消费水平的不断提高，国内汽车保有量也相应的不断增加。国内汽车美容护理消费量增长明显；2010年国内汽车美容消费量为1160亿元，预计今后几年，国内汽车美容护理行业还将保持高增长态势，年增长率在15%以上，到2013年国内汽车美容护理行业市场消费量将达到1910亿元。
图1：2010年——2013年中国汽车美容市场规模及增长率预测
在通过对消费者对汽车美容护理消费意向调查可知：不对汽车进行美容的消费者只占3%，而对汽车美容个性化需求所占比例最高达到36%，另外，时尚化和新颖也是消费者进行汽车美容的主要意向。
图2：消费者汽车美容装饰意向分析
由上图消费者进行汽车美容调查结果可知：消费者主要进行汽车美容护理项目内部美容、车身美容、漆面处理所占比例较大，分别所占消费者的32%、21%和18%。
图3：消费者对汽车美容项目消费偏好分析
通过对消费者每月汽车美容护理支持调查可以得出以下结果：目前，国内消费者对汽车美容护理支出不高，大部分集中在每月100元或100-500元之间，其中100-500元占绝大数比例，占54%，
100元以下汽车美容护理所占36%。
图4：消费者每月汽车美容护理支持调查分析
国内汽车养护用品生产企业现状分析
目前我国生产汽车养护用品的企业大部分都是生产低档产品的中小型企业，所以产品档次总体水平较低。此外，由于我国汽车养护用品市场的竞争格局比较稳定。虽然该类产品的市场需求正在日益扩大，对产品未来市场发展空间会产生很大的促进作用，甚至于一些汽车电子产品生产企业也在试着进入汽车养护用品产业，但目前市场仍以我们常见的汽车养护用品龙头品牌为主要产品供应商，国产品牌中，车仆、标榜、彩虹、龙冠等品牌表现突出。
图5：我国生产汽车养护用品品牌占有率
汽车养护用品行业主导驱动因素分析
鼓励汽车行业，带动汽车养护用品行业发展
2009年3月20日公布了《汽车产业调整振兴规划》，为未来三年我国汽车产业健康发展提供了行动纲领和十一项保障措施分别解决拉动内需、外部环境和汽车产业本身发展问题。前四项是解决当前拉动内需的措施，包括减征购置税、汽车下乡、加快老旧汽车报废更新、清理限购汽车的不合理规定。中间三项措施是解决汽车产业发展的外部环境问题。包括促进和规范汽车消费信贷，规范和促进二手车市场发展，加快城市道路交通体系建设。而后四项则是解决汽车产业本身的问题。以结构调整为主，完善汽车产业重组，加大技术进步和投资力度，推广使用新能源也是产品结构的问题，最后一项是落实和完善汽车产业发展。而汽车市场的繁荣定会带来汽车后市场的快速发展。
优质企业不断努力
目前，行业内有一批坚持走规范化道路、品牌化路线的企业。它们在这个良莠不齐的大环境下，放弃短期利益，追求长期的企业发展之路和重视社会责任，顶住来自市场的压力，坚持产品第一、质量第一的发展之路。行业内有一批有识之士已成立了行业协会、专业标准起草委员会，使行业正逐步规范化，为行业的发展奠定了坚实的基础。汽车工业已成为我国工业体系中的重要组成部分，这是不争的事实。那么，和汽车工业紧密相连的、在汽车上路以后必须使用的汽车养护用品同样也是一个前景无限的朝阳产业。从过去5年来看，汽车养护用品行业的总体规模以每年25%左右的速度增长。
用车理念的改变和更新
一个新兴产品的推广和一个新兴行业的发展，最终是靠人们的观念改变和理念提升来获得作为汽车免拆清洗服务项目的推广，首先应该改变人们的用车观念，让消费者知道注重汽车日常维护与保养可以有效地减少车辆故障率。保养也可以有效减少和避免以后花大钱维修。所以，服务项目和产品的推广是以用车理念的改变和提升作为基础。销售是建立在需求和服务的基础上的，而行业的发展是建立在广泛消费需求基础上的。现在，越来越多的传统汽车维修企业甚至“4S店”和美容作为新的利润增长点。
汽车养护用品行业投资预测分析
2010、2011年金融危机已渐行渐远，经济的复苏会给汽车市场带来更大的机遇，越来越高的汽车保有量，伴随着人们“以养代修”观念的转变，中国汽车养护用品产品产量和需求会越来越高，据预测，2014年将会达到一个高峰，2012年市场又会出现一个缓慢的回落，所以近几年，汽车养护用品在中国还是会以一种持续上升的态势稳定发展。
图6：2012年-2014年中国汽车养护用品产品产量趋势图
2012-2014年中国汽车养护用品投资形式分析
直接投资办厂
直接投资开店意味着一切都是由你做主，在充分享受自由性的同时也要承担更大的压力和责任。首先是品牌要有自己创立、宣传和开拓。其次是技术培训、服务培训要亲自动手。第三是店内的一切运营活动如市场调查、进货、店面装饰设计等琐碎的事物都要靠自己去熟悉。直接投资开店对投资者要求比较高，既要具备较高的经营能力，又要熟悉汽车养护用品的相关知识等。
生产汽车养护系列的产品
汽车保有量的迅速增长必然导致汽车美容用品的大量需求，在现有市场状况中是很不错的投资选择。而且，终端市场尚未形成品牌模式，汽车养护产品也是有很大暴利空间的。而且，该类产品适合使用简单的推销模式来开拓市场，所以只要产品的质量能够让用户满意，其销售前景还是非常可观的。
顶级合作模式
在地区级合作模式试点扶植的基础上，提供紧密的合作，拓展销售渠道成为汽车养护用品行业的顶级连锁发展商，例如：中国制造网，全球汽配网等等。
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