【农村发展１ 农业经济２０１５／９ 全产业健抉式下我国区域乡村珠游发展的主要造评 ◎周衍庆 摘要：全产业链模式是我国区域乡村旅游发展的重要选择。这种模式的龙头是旅游产业链中的具有竞争力的企业，而 资源整合是延长旅游产业链、促进旅游产业结构调整的有效方式。通过资源整合实现信息流通和区域合作，提高乡村旅游的 综合竞争力。 关键词：全产业链区域乡村旅游重要选择可持续发展 全产业链模式是运用产业整合的方法，通过全面合理的 升级。 布局促进产业链降低成本、提高效率、提升产业的发展模 二、全产业链模式的实现机理 式。它能够促进产业链的整合以保证利润，也能促进产业结 核心企业或核心竞争力的企业是带动乡村旅游全产业链 构调整和产业升级。目前，随着经济的发展和人们生活水平 模式发展的主要力量，产业链的延伸或接通是实现乡村旅游 的不断提高，消费习惯也在不断发生变化，越来越多的人喜 资源优化的主要的有效方式，由此促进各个相互关联的乡村 欢欣赏田园风光及乡村文化，乡村旅游逐渐发展成为当下旅 旅游地之间的合作，实现各个乡村旅游地之间的共同发展。 游产业的重要组成部分，同时也是促进新农村建设的重要方 横向整合、纵向整合、收益与分散风险整合产业链是该模式 法。但是，目前我国区域乡村旅游发展还存在一些问题，例 的产业链的不同层次。纵向产业链是能够有效促进乡村旅游 如规模小、竞争力不大、经营分散等等，与成熟的城镇旅游 产业结构调整，实现结构优化。横向整合有助于获取全面的 相比，发展程度低。进行区域乡村旅游全产业链的开发，促 旅游区域资源。实现区域乡村旅游资源共享，促进资源优化 进乡村旅游产业升级，降低成本提高风险防范能力已经是当 配置实现共同发展。多元化的整合是是利用企业获得资本收 下发展我国区域乡村旅游的重要选择。 益最大化和实现风险分散的需求，通过多元化的整合获取更 一、全产业链模式的优点 大的企业综合效益，从而改善乡村旅游产业。通过横向整 面对复杂多变的外部环境，企业为了实现利润的最大 合，促使备地区乡村旅游地得到持续的区域协同发展，通过 化，而逐渐由原始的产业链发展成为当下的全产业链模式。 纵向整合，形成健康的互动发展，从而实现乡村旅游全产业 全产业链的产生具有特殊的背景和意义，目前已广泛应用于 链模式降低风险，增加收益。从而全面推动我国区域乡村旅 食品安全、纺织、媒体、新能源等多个行业。现将其优点分 游产业发展。 析出下： 三、我国区域乡村旅游发展的现状及存在的问题 首先，有助于实现产品与市场对接。在全产业链模式 乡村旅游最早起源于法国，并迅速在欧美国家发展起 下，生产经营活动的上下游构成了统一的利益共同体，通过 来。在欧美国家已经成为促进区域经济发展、增加农民收入 市场机制和企业计划，可以把消费者需求反馈到原料生产环 的重要途径。二十世纪九十年代末乡村路由才在我国开始发 节，确保市场和消费者在各个环节的导向作用，以此实现企 展，并随着近年来国家对乡村路由的重视不断增加，乡村旅 业生产的产品适应市场和消费者的需要，实现产品与市场的 游的发展速度也在不断加快。但是，就目前的情况看来，我 无缝对接。 国的区域乡村旅游发展仍存在一些问题。 其次，增加产业链价值。上游产业链负责原材料生产， ｌ、开发程度低。目前，“农家乐”是我国的区域乡村旅 下游产业链负责产品销售，上下游的每个环节都会产生价值 游资源开发比较成功的案例，但是其他方面的开发程度低， 并创造利润，而任何一个环节的利润降低都会影响到整个产 存在品种单一的问题，并没有形成完整的品种体系。如农业 业链的综合利润，这样，企业的抗风险能力是不够的。因 产业基地无论在规划上还是在宣传上都存在着很大的差距。 此，在全产业链的模式下，某一个环节的利润降低反而促进 另外，产品特色不突出，一味追求现代化、标准化，而丧失 整体利润的提高，企业的抗风险能力就会提高，这就实现了 了独特的风味。旅游产品的体验性和参与性不强也是问题之 产业链的价值增加。 一，直接导致旅游产品缺乏吸引力。 再次，促进产业结构调整。在全产业链模式下，企业的 ２、产业功能单一。我国的区域乡村旅游的产业化发展 业务贯穿整个产业链，有助于实现产业链的整合，提高乡村 开除余起始阶段，产业功能单一且产业链短。过度重视经济 旅游的行业优势。以消费者的需求为导向，有助于促进产业 功能造成对社会文化价值和生态价值的开发不够，很大程度 ～６３— 上影响了乡村旅游的可持续发展。乡村旅游产品大多是以农 需要在谨慎的评估之后进行。对于实力较弱的企业，可以考 业为基础，但产业的关联性不强，没有拉动其他产业形成联 虑进行一方面的资源整合积累经验，如横向或者垂直的资源 动力量。 整合。待企业的综合实力有了一定的提高之后，再进行更深 ３、缺乏区域交流合作。我国的区域乡村旅游具有很强 层次的资源整合，以逐步实现多元化的旅游资源整合，增加 的综合Ｉ生，跨行业与跨地域是最突出的发展特征，对行业和 收益分担风险。而对于实力较为雄厚的企业，则可以直接进 地域之间的交流合作的要求较高。比如行业方面的建筑业、 行多元化的整合，整合时注重围绕原有的核心企业进行，并 交通业、种植业、金融业、农业等。而在地域方面也有较为 在此基础上逐步延伸，最终实现全面多元化的整合，取得最 广泛的关联，但是产业间的横向合作不多且程度较低。融合 大化的收益并承担最小的风险。 程度低。虽然乡村旅游是区域经济的新的经济增长点，但过 ４、加强的扶持力度。全产业链模式下我国区 度重视区域发展的导向作用，对区域间游资源的融合有所忽 域乡村旅游的发展离不开的扶持。乡村旅游发展的规模 视，难以形成规模化的发展。另外乡村旅游与城市旅游之间 缺少互动，信息与客源方面都存在交流障碍，城乡间的信息 资源难以共享，乡村旅游产品与城市居民的需求没有很好地 结合。 四、全产业链模式下的我国区域乡村旅游发展 策略 ｌ、横向一体化整合。首先，整合乡村旅游区域资源。 农业资源是乡村旅游的基础，不同的气候特征形成了农业种 植的地域性，也就形成了当地的特色农业，一定程度上增加 了区域间产业的互补性。由此可见，利用乡村旅游资源互补 的特点，在多个区域之间进行互补开发，加强区域合作，通 过区域旅游资源互补，不断调整产业结构，延长区域乡村旅 游产业链，增加区域乡村旅游的综合竞争力。其次，做好本 地化的整合。充分利用本地的资源进行产业链开发，对旅游 的衣食住行、购物等要素进行合理配置，并以乡村旅游的发 展带动本地的特色产业发展。最后，整合城乡资源。建立区 域性旅游合作，作通过乡村旅游有效集聚城乡资源。与城市 知名景区共建旅游线路，将乡村旅游推广到更大的范围；建 立城乡信息网，实现市场与客源信息共享，实现乡村旅游产 品与市场无缝对接。 ２、垂直一体化整合。这一整合包括前向和后向两种一 体化整合方式。前向一体化整合，是指对区域乡村旅游所提 供的产品Ｉ掏营销与市场反馈进行整合。当前，随着网络技术 的不断进步和普及，旅游者习惯于在旅游前通过网络搜寻旅 游信息，浏览利用目的地的相关内容。因此，有必要建立一 个优质完善的乡村旅游网站，将旅游产品信息利用信息技术 发布到网络平台，及时提供给游客，并根据游客需求对所提 供的乡村旅游产品进行优化，也可以根据自身的区域特点开 发新的旅游产品。拉拢向潜在游客客户，向他们推介区域乡 村旅游产品，拓展乡村旅游的产业链，改善产业链短的现 象。后向一体化整合是指产业链的延伸。加深旅游资源的开 发程度，设计更具有地方特色的产品概念，能够吸引游客。 在路由产品的开发中要注重游客的体验和参与程度，延长产 业链条，获得企业资金利益的最大化。 ３、进行多元整合，分散风险增加收益。我国区域乡村 旅游的全产业链模式要求企业发展方向多元化。另外，处于 对风险的考虑，企业的经营重心应该分散。多元化的整合方 式的运用对企业的整体实力和业务发展水平的关系比较大， ——６４—— 化、现代化、特色等都需要的大力支持。而区域乡村旅 游发展所必须的基础设施建设、资金投入和技术支持等因素 都离不开的大力支持。应制定科学合理的区域乡村 旅游规划，出台并贯彻落实对乡村旅游规划和扶持，例 如，通过加强土地流转方式，为乡村旅游发展提供土地 支持；制定积极的财政，从资金上保障乡村旅游的基础 设施建。另外，地方各级部门，应该根据当地的经济发 展状况和当地的区域特色，因地制宜制定符合该区域乡村旅 游发展的，对乡村旅游的发展提供支持。 ５．促进行乡村旅游全产业链开发。目前，我国区域乡村 旅游的发展程度不高，具有经营主体分散，实力弱小的特 点，现代化、规范化程度低，产业链的长度短，因此，应需 要鼓励大型旅游企业对乡村旅游进行全产业链开发，增加我 国区域乡村旅游发展的活力。也可以通过培养核心企业的方 式增加产业链的长度，通过多种多样的方式扩大企业的经营 规模，树立辨识度较高的区域特色品牌。对具有发展潜力的 企业，当地应重点培养，并给与一定力度的扶持。 小结 全产业链模式下的我国区域乡村经济发展还存在一些问 题，需要发挥全产业链的有适合功能。对问题进行解决。促 进旅游资源整合并通过信息共享和区域合作增强我国区域乡 村旅游的整体水平和竞争力，实现旅游企业的利益最大化， 为农民和企业带来更多的收益。 参考文献： 【ｌｌ陈泉国外乡村旅游发展经验及启示【Ｊｌ淮海工学院学报 （人文社会科学版），２０ｌ５ ０３（０３）：１００—１０２． 【２］２１１龙龙新农村建设背景下的商洛市乡村旅游发展现状 分析【Ｊ】辽宁农业科学，２０１５．０２（０２）：４０－４３． １３】易继红，何雨，尚晓娜上海市乡村旅游景区（点）空间分 布研究【Ｊｌ上海师范大学学报（自然科学版），２０）．５，０２（０２）： １７５—１８１． 【４】赵楠，曾洁静厦梦君乡村旅游发展存在的问题及对策 ［Ｊｌ中国高新技术企业，２０１５，０９（１８）：５－－６． （５Ｊ农朝辜基于城乡网络互动的乡村旅游项目驱动模式探 讨【Ｊ】农村经济与科技，２０ｌ４ｔ０３（０９）：６６－－６７＋６０． ●作者单位：潍坊科技学院山东潍坊２６２７００
